－－受季节性波动影响 各商场销售急速下滑

上海服装行业协会 黎阳/数据来源及分析

　　据上海服装行业协会网络定期统计报表显示，6月上海十大商场服装大类商品总体共销售87.54万件 （套），比上月减少50.2万件 （套），环比下降36.44%，同比下降0.63%。6月上海十大商场服装大类商品销售额2.46亿元，比上月减少1.63亿元，环比下降39.83%，同比下降1.53%。 
　　从6月的销售情况看，各商场销售情况与5月相比都出现了明显的季节性弹性急速下滑的趋势，同时也充分反映出全球经济危机和季节性销售循环下降的重叠效应，而服装生产量的绝对过剩也加深了市场疲软。 

　　销售分析篇 

    6月上海十大商场服装大类商品销售统计中，女式时装销售额为9765万元，环比下降39.71%，同比增长5.42%。男装（包括男衬衫、男式休闲装、男式正装和男西裤）销售额为5708万元，与5月相比，各类别男装销售额均下降，其中男式休闲装环比下降57.64%，同比下降31.81%。童装销售额为1233万元，环比下降41.63%，同比增长1.94%。羊毛（绒）衫销售额为874万元，环比下降55.93%，同比下降11.01%。针织内衣销售额为999万元，环比下降43.40%，同比增长14.12%。

6月上海十大商场各类别服装销售额比重 

从2009年上半年的服装销售情况看，1月销售业绩最好，“一高二低三起伏，四平五升六还谷”。

1~6月上海服装销售走势 

　　2009年上半年，上海服装行业协会网络信息单位的统计资料显示，上海十大商场服装大类商品累计实现服装销售739.41万件（套），同比增长4.96%；累计实现销售额24.9亿元，同比增长8.74%；平均销售价格为336.7元/件（套），同比增长3.60%。其中由于销售数量中的结构变化、部分大类商品数量的减少，影响销售收入减少3524万元；其中由于品种结构变化、平均销售价格的波动，影响销售收入增加23526万元，因此总体影响销售收入增加2亿元左右。

　　 品牌分析篇  

　　女式时装 

    “白领”重返价格榜首  

　　女式时装上半年累计销售256.81万件（套），同比增加11.05万件（套），同比增长4.50%；实现销售额8.82亿元，同比增加7573.7万元，同比增长9.39%；上半年平均销售价格为343.44元/件（套），同比增长4.68%。女式服装的销售额占总体服装销售收入的35.43%。

　　6月，按平均价格排名，“白领”品牌以5258.9元/件（套）重返排行榜第一名，销售72.6万元；“媚丽一生”品牌以4329.9元/件（套）位居第二；“杜蕾娜”品牌以4315.8元/件（套）排名第三。6月，按销售额排名，“VERO MODA”品牌以243.9万元的销售业绩荣获排行榜第一，平均销售价格为286.0元/件（套）；“ONLY”品牌销售额为184.5万元，排名第二，平均销售价格为288.1元/件（套）；“ESPRIT”品牌以销售额157.9万元、平均销售价格412.6元/件（套）排名第三。

　　男式休闲装 

    “LACOSTE”首次折桂 

　　上半年男式休闲装累计销售量为62.37万件（套），同比增加2.6万件（套），同比增长4.355%；实现销售额2.47亿元，同比增加3690万元，同比增长17.56%；上半年平均销售价格为396.1元/件（套），同比增长12.66%。男式休闲装的销售额占总体服装销售收入的9.92%。

　　6月，按平均价格排名，“VERSACE”品牌以2735.7元/件（套）荣获排行榜第一名，销售32.3万元；“P&S”品牌和“企鹅”品牌分列第二和第三名。6月，按销售额排名，“LACOSTE”品牌今年首次荣登排行榜第一位，销售额为130.2万元，平均销售价格为879.1元/件（套）；“JACK&JONES”品牌在连续四次第一的优势下，本月只能以109.5万元的销售业绩屈居第二；“ESPRIT”品牌本月销售额为80.8万元，排名第三位。

　　男式正装 

    “BOSS”蝉联冠军 

　　上半年男式正装累计销售量为30万件，同比减少2.84万件，同比下降8.63%；实现销售额2.52亿元，同比增加125万元，同比增长0.50%；上半年平均销售价格为839.1元/件，同比增长10.0%。男式正装销售额占总体服装销售收入的10.12%。

　　6月，按平均价格排名，“卓凡尼·华伦天奴”品牌以3055元/件蝉联排行榜第一名，“ARMANI.CO”品牌位居第二，第三名为“CANALI”品牌。6月，按销售额排名，排行榜仍然延承上月的排序。“BOSS”品牌第一，销售额为141.6万元，平均销售价格为1235.7元/件；“登喜路”品牌以128.2万元排名第二；“K&C”品牌位居第三，销售额为95.9万元。

　　男衬衫 

　　“海螺”赢得六连冠 

　　上半年男衬衫累计销售量为17.04万件，同比减少2万件，同比下降10.63%；实现销售额4272.8万元，同比下降1.01%；上半年平均销售价格为250.8元/件，同比增长10.77%。男衬衫销售额占总体服装销售收入的1.72%。

　　6月，按平均价格排名，“Byford”品牌在沉寂四个月后重新登上排行榜第一，平均销售价格为978.4元/件；“沙驰”品牌与“卓凡尼·华伦天奴”品牌分列第二和第三名。6月，按销售额排名，“海螺”品牌六次蝉联排行榜第一，销售额为58.9万元，平均销售价格为190元/件；“雅戈尔”品牌四次夺得第二名，销售额为41.9万元；“开开”品牌以销售额33.4万元的业绩排名第三。 

　　男西裤 

　　“浪肯”喜获双丰收 

　　上半年男西裤累计销售量为8.41万件，同比增加0.2万件，同比增长2.36%；实现销售额3027.9万元，同比增长15.42%；上半年平均销售价格为359.9元/件，同比增长12.76%。男西裤销售额占总体服装销售收入的1.22%。

　　6月，“浪肯”品牌再次蝉联双排行榜之首，销售59.7万元，平均销售价格为1543.7元/件。“迈雅”品牌获得平均销售价格排行榜第二和销售额排行榜第三，销售额为49.1万元。“卓凡尼·华伦天奴”品牌和“虎牌”品牌分别获得平均销售价格第三名和销售额第二名，销售业绩分别为745元/件和51.9万元。 

　　童装 

　　“依恋”勇夺销售金牌 

　　上半年童装累计销售量为77.25万件（套），同比增加9.9万件（套），同比增长14.71%；实现销售额1.20亿元，同比增加2399.3万元，同比增长25.03%；上半年平均销售价格为155.2元/件（套），同比增长8.99%。童装销售额占总体服装销售收入的4.81%。

　　6月，按平均价格排名，“芙儿优”品牌蝉联三届排行榜第一名，平均销售价格为921元/件（套）；第二名仍然是“健婴房”品牌，排名第三的是“斯弥沙”品牌。6月，按销售额排名，“依恋”品牌以74.5万元的销售业绩荣登排行榜第一名，“阿迪达斯”品牌以74.3万元紧跟其后，“丽婴房”品牌以42.2万元排名第三。 

　　 2009年上半年小结  

　　从今年上半年的服装销售情况看，一月份延续去年连续数月上升的趋势犹如青云直上，二月份陡然收缩下滑翻云覆雨，三月份起伏回升风流云散，四月份平复缓息风云际会，五月份吐故纳新迎夏日，六月份再度入谷期盼转势。上半年总体销售情况同比略好于去年同期，但是也不能忽视全球经济危机对国内服装消费增长幅度的影响和波及的范围。由于上海城市化的加快，各个区域新型商业业态的兴起和繁荣，分流了传统商场的顾客，因此这些传统商场如何保持销售业绩值得认真思考。