一个展场，同在一块展位，您是否希望在中规中矩的展台中脱颖而出？了解一些新展具的性能或许对你的参展活动不无裨益。

　　小企业参展使用最多的就是铝合金标准展台，由于结构单一，缺乏变化。毕竟在产品严重同质化的今天，差异化展示成为了展商的诉求。

　　展具：轻灵的舞者

　　说到展商们最熟悉的展具，自然非便携式展具莫属。作为展具家族中的小弟弟，它亲戚众多：拉网展架、桌面展板、条幅展架、展柜、咨询台等产品为展商在有限的展示空间提供了性价比合理的展示手段。它具有轻便、安装快捷和运输容易的特点。比如一个咨询台装在一个手提箱内就可以带走。小参展商享受了它带来的参展便利同时，也逐渐认识到它的不足，即产品设计过于单一，弱化展示效果。解决的办法就是通过组合式展示器材来支撑产品与陈列设备，为展台带来不同的外观与效果。例如：利用系统的钢架就能搭出不同效果的造型。既有直线的大气也有曲线的玲珑，为展示设计提供了一定的想像空间。

     或许是用惯了木结构展架的缘故，国内展商习惯于用老眼光审视。的确，木制结构搭出的展台效果在某些地方要比铝合金结构好。比如说在铝合金背板粘贴的宣传画就不太平整，从视觉效果上分析要弱于木制结构背板。但设计人员完全可以采取措施补救。一是使用装饰、布置手段，使用不同的展板、道具、照明、色彩、视频、花草等可以让展台产生不同的展示效果和个性特色；二是结合使用组合式展示器材和定制式展示器材。使用组合式展示器材作为基本展架，使用定制式展示器材突出个性，营造气氛，吸引观众。

　　Petters集团收购了宝丽来之后，首次出现在美国电子消费产品展览会上，他们购买了约700平方米的展位，希望向业界展示自己公司的新形象——宝丽来不只是一个相机品牌。通过使用组合式展具帮助它实现了这一目标，15台26英寸的宝丽来液晶电视组成的电视塔高16英尺，吸引了众多参观者的目光。宝丽来参展产品达200种之多，包括宝丽来等离子电视、数码光显电视等。

     次展览非常成功，反响很大，我们每个人都很满意。” 宝丽来市场总监谢丽尔·荷姆肯说。“展台外观很漂亮，使我们的品牌非常醒目。”  

     etón公司希望在参加美国电子消费产品展览会时呈现独特新颖的形象，也是借用组合式展具帮助etón实现了这个目标。     

     今年展位布置有很大的变化。一个长34英尺的三件套结构悬挂在展位之中，无论从哪个角度均能看得一清二楚。这个结构展示了大型宣传画和后期制作的影音产品。

　　“此次展示效果非常出色，吸引了所有观众的目光。” 制造高品质音频产品的etón执行理事约翰·史密斯如是说。公司需要大量参展，同时展览费用又要是付得起的，因此公司采用展览器材租买并用的办法。巨型的条幅、背景墙和地板营造出etón不同凡响的效果，为保时捷专用设计的无线电接收器的面世打响了第一炮。

     “租赁展示器材降低了成本，帮助我们成功地改变了形象。”史密斯说，“公司全面革新，因此一个崭新的形象首当其冲，组合式展具的创新赋予了我们产品更多的思想。”

     地台：木头还是铝合金？

     国内做地台普遍使用的还是木材，台高10～20厘米，上铺三层木板，底下的两层木板全是使用过多次的旧材，至于成本是多少，只有搭建商自己知道。展商图的是个省钱，平均租用一次的费用也就在100元/平方米左右。而国际知名企业在参展时往往选择铝合金材料做地台。

     2005年9月11日上午10时，北京中国国际展览中心8号馆航空展的搭建工程正在进行之中，波音全球展览项目总监斯科特悠闲地坐在包装箱上，手中拿着施工图在指挥4名工人搭建铝合金龙骨地台。波音展台的搭建面积为180平方米，仅开工两小时，铝合金龙骨地台地铺设完毕，工人们开始安装木板，场内一尘不染。波音公司为什么选择铝合金材料做地台呢？斯科特先生解释说：我做展台首先要考虑时间因素，使用铝合金器材可以节省搭建时间和成本。这些器材都是从展览器材生产商那里购买的，便于运输和存放。同时，无论搭建还是拆除，所需工具也很简单，这套展材可以反复使用，某个部件出现问题替换也比较方便。

     斯科特的地台每平方米成本价是150美元（定制含板材），欧洲大约是45欧元（定制不含板材），而国内的报价仅在200元/左右（定制不含板材），如果您是一家需要经常参展的企业，定制一套铝合金展具或许是一种不错的选择。但要注意筹划好展会之间的展具运输和贮存。国内展览器材最大的生产商常州灵通公司拥有一套地台

     产品系列，其中发光地台、二层楼结构地台等采用模块化的设计思路，提高了地台的搭建效率和使用次数，二层楼地台的承载力可达到500kg/m2，适合制作汽车展所用地台，是一种安全、便捷的产品系列。100平方米四个人大概半天时间即可搭建完成。当然，如果您只是一家偶然参展的中小企业，租赁地台展具也可以考虑。

     桁架：原来可以这样做

     一种新型的桁架悄然的出现在展馆中，为展具家族增添了一抹新的色彩，也让沉寂已久的展览界多了一份喧闹，这就是变色龙新型展具。该展具一亮相就已然超脱出以往桁架的概念，而以一种全新的语义诠释了桁架的功能和使用方式。

     首先该展具是一种可以自由组合的展具，它的组合是依靠它的连接件作为媒介。这种组合可以根据一定的模数进行变化，配合直的形态、圆的形态完成不同形式的变化组合。该展具的连接件是铝合金的精铸件，所以具有良好的互换性。它的互换性不但在于它的功能多变构造合理，另外良好的工艺性和外观也是它能够自由组合的必备条件。这仅仅是做工，再让我们看看其功能，该展具由连接件做媒介，可以完成不同方位的组合，它的连接件既可以是单独的一个部件，也可以组合构成一个整合媒介，同时它也可以拆散与桁架构成一个整体，也就是说这种连接件的多变性正是该展具可以以多种形式示人的基本条件，这也是它与其它展具的最大区别。另外该桁架的功能和形式也是可以变化的，例如它在正常使用时，它的结构片是与同槽铝合金杆成一体作为桁架功能应用的，但是当将它拆下，换成灯片时，桁架自然变成了灯箱柱，不但在形式上有了变化，在功能上也可以展示企业的文化内容，当多个灯箱柱组合在一起时，看到的展位依然是一个发光的展览造型。这种功能的变化使展台富于变化。在桁架中加入发光灯柱也是该展具的一大特点。为了使桁架的功能多样性，该展具在不破坏结构性能的条件下加上发光灯柱，使桁架搭建的展位的形式不再枯燥乏味，对提升展示效应自然有着不同一般的效果。再就是它的圆弧组合的形式已经彻底地颠覆了以往我们所知道的桁架概念。该展具不但可以搭建展位，还可以搭建展台、前台，可以是发光的，也可以是不发光的，在同一个展位中既有相同元素的材料和语言，又有不同的变化组合。

     8月25日，在第十五届北京国际广播电影电视设备展览会上，北京久合成数字系统有限公司利用该展具在国展4号馆搭建了103平方米的展位。据该公司网络商务部经理朱建霞介绍说：整个工程使用4个工人一天就搭建完毕，在桁架上调装视频设备仅需要两颗螺丝钉就可以了。一个展期的租赁费用大约在5万元左右。

     “悬标”：飘在空中的创意

     日前，一种名为“悬标”的全新概念展示媒体悄悄地出现京城，并被一些商家看好用来做展示工具。

     “悬标”是由中国人发明，并拥有我们自主知识产权的国际性创意产品，它一经出现就引起西方展览界的关注。目前“悬标”已经销往美国、日本、英国、法国、德国、荷兰、澳大利亚等西方发达国家。同时厂家也申请了几项国际专利。

     “悬标”展架的发明人——王德海先生是一位视觉艺术家，他从纯装置艺术获得了启发灵感而设计出具有全新概念的空间展示媒体。他的设计概念颠覆了人们近千年来已习惯于将画面挂在墙上的传统规则，而将像框悬浮在空中使其优美地旋转飘移。

     “悬标”展架的设计巧妙地利用了风动及力学平衡原理，移动旋转多画面，能够变化出多种形态并有效承载大量信息。由于“悬标”是悬挂在空中，所以360°全方位都可视并不会遮挡背景任何图像信息。它的设计新颖而引人注目，是艺术与实用完美的结合。“悬标”的出现是人们首次有目的的利用空间来做展示的解决方案，也是展示领域向空中发展的一次革命。它能充分地利用各种空间开辟新的商业媒体资源，是各商家首选的空间展示方案。

     丰田、马自达、别克、中华汽车、北京展览馆、北京国际展览中心、上海国际展览中心、中影集团、北京新世界商场等都采用“悬标”来做宣传广告载体，取得了良好的效果。

     “悬标”产品共分十几种规格。大型传媒“悬标”系列可用于大型公共空间场所的媒体广告，如机场、车站、展览馆、大型商场等。便携式展具系列适于商品促销展示、品牌店LOGO及展台装饰等。或许我们在展会上很快就能与它不期而遇。

     或许您会说，我的设计师为什么没有向我推荐使用这些实用性展具？答案是这些展具的制作价格透明，如果您大量使用的话，无疑会影响设计公司的收益。但硬币的另外一面是作为一个参展商，您能够突破“木头”的束缚，换一个角度审视新展具，没准它可以让您的展品更富有创意!