摘要：

      阐述了展示形象设计与企业形象之间的关系，围绕展示设计的形象化，就其基本要素、应用要素等方面的统一性进行分析，强化了形象设计在展示设计中的作用。   

      展示形象设计是服务于企业整体形象的设计。其核心是围绕着企业文化，包括企业经营理念、企业管理理念和企业个性为展示目的来进行的。展示形象设计的过程不单是仅仅涉及到布展实施的过程．同时也是研究人们对展示行为认识的心理过程．研究所涉及到人们对展示设计的结果所产生的感官因素、生理因素和心理因素的认知过程,直至到理性的分析和理解的结果，最终来实现其展示目的的过程。因此，对展示形象设计的研究和探讨是具有十分重要的意义。

      展示设计与企业形象的关系   

      企业形象识别系统(corporate Identity System)简称“CIS”，是通过将企业理念识别系统(Mind Identity)简称“VI”，企业行为识别系统(Behaviour Identity)简称“旷和企业视觉识别系统(Visual Identity)简称“VI”的整和而形成的。其中，“VI”视觉识别系统是将企业理念及特性视觉化、规范化、个性化的体现。因此，作为展示设计这一特殊手段，能否有效、准确的表述企业文化特征和形象特征．应始终围绕着企业形象来进行。  

      展示形象设计是为了实现企业总体形象目标的具体细化过程。是企业形象视觉传达的具体表现，是实现单一或综合性目标运做的重要手段。在这一过程中能形成统一的感官形象和社会形象．这样就能够达到塑造、传播和提升企业形象的作用。使企业在经营信誉、品牌意识、经营谋略、销售服务、管理水平、员工素质等企业文化诸多方面都彰显个性，强化企业的整体形象，造就品牌效应。

      ◆展示设计的形象统一   

      展示形象设计是企业形象的外延和应用。就展示设计的个性体现上有其特殊性，其表现方式是个性目标、综合手段、特殊运做。但最终实现的目标理念应和企业形象的展示上是完全统一的。

      （一）、视觉形象   

      展示形象设计的视觉形象元素是以企业形象为基础的，是企业形象的具体表现。在企业形象视觉识别系统的基础上，以企业“Vl”的基础系统(标识图象、标准字体、标准色彩、组合规范、使用规范等)和应用系统为基本要素．应用到展示设计的各个具体环节。展示形象设计所产生强烈视觉冲击力的形成是通过企业形象、企业精神理念透过展示整体形象设计的视觉传达系统的展现来实现的．借此来达到传达企业信息，塑造企业鲜明个性，提升企业形象为目的。

      （二)、基本要素   

      展示形象设计的基本要素是根据企业形象视觉识别系统的基础系统而产生的。其核心包括：企业标识、企业象征图形、企业标准字体、企业标准色、企业名称、企业吉祥物、企业标语以及各部分的组合规范等内容。他充分体现了企业的经营目标，企业经营理念和企业管理理念。在展示形象设计中，基本要素的风格体现必须与企业形象相统一．并在使用中有效地明确，规范地使用，严格按照标准规范执行。   

      形象设计，无论从企业标识系统、标准色彩运用和整体形象组合等方面就严格按照企业形象的基本要素来进行。只有视觉形象规范统一，才能产生了强烈的视觉冲击力，达到了强化企业形象宣传的展示主题目的。

      （三）、应用要素   

      展示形象设计的应用要素是以基本要素为基础的。在确定了展示形象设计的基本要素后，应按照展示形象设计的实际功能性和目标性制定相关的应用范围：   

      ●1、展示空间结构部分：整体形象造型，标准色彩的使用，制定功能范围、特殊装饰等；   

      ●2、展品展架展台部分：装饰造型的统一，标准文字的应用，图形符号的表现，规范标牌说明、包装等；   

      ●3、展板内容部分：统一的标识图形、标准色彩、标准字体、形象图片、辅助图形以及相关文字内容的策划编辑等：   

      ●4、展示宣传部分：统一形象的企业画册、广告招贴、产品说明的设计、多媒体演示、网络宣传的策划等；   

      ●5、展示服务部分：工作人员服饰，洽谈区域设置，功能区配置等；   

      ●6、灯光特效部分：各种灯光的气氛烘托，特殊展示动态设置等；   

      ●7、其它：主题宣传活动安排，互动参与、节目表演等。   

      在以上应用要素的设计实施过程中，应注重每一个环节因素的把握。这个过程是展示形象设计的具体应用落实过程，也是局部与整体关系的调整过程。应用落实得是否得当更是关乎到整个形象展示成败的关键。

      在制定整个参展方案的应用范围时，始终围绕企业形象这一主题，贯穿到每个应用环节中，严格按照形象规范进行落实。从整体造型上突出展示了冶金行业的企业属性，从局部细节上规范了企业形象的统一性和规范性，强化企业的整体形象和个性特征，从而达到了预期的展示目的和展示效果。

      展示形象设计的作用   

      “展览是一种社会性大众文化活动，展览的主要目的就是为大众提供某方面的可视性实物和资料的观赏，并在同观众的联系与交流中取得社会和经济效益”。笔者认为，展示形象设计过程始终是围绕着“人”——这一主体而存在的，因此展示形象设计生存和发展的价值也完全取决于人的情绪因素。所以，人为的评价因素就显得尤为重要。然而，作为展示形象设计的评价很难找到一个平均满意的结果。因为不同人的情感因素、环境因素、文化因素、民族因素以及地域因素等诸多因素的影响，使其对一具体形式设计的评价结果会存在着一些模糊性和不确定因素。但是，一个充分的事实是可以肯定的，那就是人们认识事物过程中的感知性是呈递进上升状态的。例如人们认识事物的过程首先是从“不知”——“认知”——“熟悉”——“深刻”的递进式记忆过程，这种过程的重复并能产生强烈的刺激时，就更能加强人们对形象认知的情绪效果。阿诺德的认知理论认为：“评价补充着知觉并产生去做某种事情的倾向。虽然所有的评价都有感情体验的成分，但只有当这种倾向很强烈时，它才被称之为情绪”。

      情绪对人们认知的体验过程是非常重要的。所以，笔者认为企业形象设计视觉识别系统的识别理念应是根据人们的这种认知情绪来强化其形象特征的。因此，在展示形象设计的研究探索中，相应的理论应建立在人们感性认知的基础上，透过人的情绪心理,通过科学化、系统化手段的引导，才能使人们的心理产生理性的分析和理解，才能上升到情感认同的高度。   

      展示形象设计在遵循这一原理的前提下应紧紧围绕企业形象设计体系，来强化展示形象设计的重要作用。建立现代展示形象设计理念，为展示形象设计提供科学、系统的理论依据，科学规范地引导展示形象设计的发展。从而才能适应当今全球化经济社会和高速运行的信息化时代的发展，为在激烈竞争中的现代企业的经营发展，品牌形象的树立发挥出更积极的作用。