展会直通车
参展技巧
没有创新就没有展览
说到中国会展经济发展中的痼疾,无非有这样几个主要问题,一是重复办展造成资源浪费,效益低下;二是管理滞后,烂展泛滥,造成很多展会办得如同农贸市场,街头摊市;三是知识产权保护观念淡薄,展品剽窃抄袭成风,面孔陈旧。其实,这些问题归总起来只有一个,就是从组展商到参展商都缺乏创新意识。
我们先看重复办展问题。所谓重复办展无非有两个概念,一是展会名称重复,相互模仿,以“名”比拼,比如你叫“中国某某展”,我就叫“国际某某展”;你叫“北京某某展”,我就叫“上海某某展”,或者以“大”唬人,或者以地域惑人。二是展会内容重复,你办鞋展,我也办鞋展;你有袜子展,我也要有袜子展,互相攀比,跟风追风。会展经济看似热闹,其实很多展览从展商到展品,甚至主办单位都是一副模样。
没有个性,缺少差别,不懂得错位经营,是重复办展的主要问题,而原因就是办展、组展商没有创新意识,就会跟着别人的屁股后面盲目模仿,步其后尘。而他们的办展思路和理念就是:“别人办这个挣钱了,我怎么就没想到?”其实,等你想到,也学到了,这已不是什么新鲜的东西。
再说烂展问题。一个成熟或成功的展会,一定都有自己创新的管理与运行模式,那是经过多年智慧打磨出来的成果。不想经过这种智力的磨练,就想一味照搬照仿,再加上急功近利的驱使,结果必然是学又学不像样,仿又仿不到位,办得展不像展,市不像市,就剩下了“先把钱抓到手再说”的一条思路。实际上这也是把展会逼进了死路。所以,一般烂展,肯定都是一些缺乏创新者制造的垃圾,根本看不出有什么“管理”、“创意”之类的智慧火花。
然后说到展品剽窃、陈旧之风。其实这个问题不说也很明了,很多展会越办越萎缩,知识产权官司不断,关键就是展品面孔陈旧,不善更新,再加上法制观念淡薄,只能拿别人的产品填补自己的愚钝与苍白。
从展览的起源来说,最早是一些善于创新的人发明了新的产品,出于推广和交换的需要而组织到一起,所以展览的原始功能就是用来展示自己新产品的样品。否则,大家都有一样的东西,还用得着把大家都集中到一块去浪费时间吗?由此可见,展览的本源是从形式到内容都渗透着创新精髓的社会活动。即使在经济、信息及流通网络高速发达的今天,会展经济也依然是一种需要创新意识支撑的经济。而且,因为创新才有了越来越扩展的会展主题,才会有越来越丰富的各种展品被推向市场。同样,没有创新的展览肯定也不会有生命力,没有创新的展品,也不会有吸引力。由此来看,我们要解决会展经济当前的难点问题,不仅要从体制、制度、管理上加强规范,还必须树立永远创新的理念与意识。