我国会展业发展至今，知识产权对其影响必将越来越大。想要增强国际会展品牌的核心竞争力，关键就是从依赖国外会展品牌转移到自主创新，研发出自己拥有知识产权的新品牌。针对有形商品的知识产权保护非常简单．因为商品有固定的生产加工工艺、技术，有特殊的配方原料，有商标。然而，由于会展行业的特殊性，针对展会行业的知识产权的范畴不好界定，用知识产权来进行保护不是很现实．所以会展企业要培养核心竞争力，就要培养自主的知识产权。

    一个展会品牌不仅仅是一个商标，更是品质、文化、设计、创意的综合体现。品牌最显著的特点就是与众不同，标新立异，有自己非同一般的个性。

     一、品牌是会展企业的知识产权与无形资产

    会展企业知识产权的客体主要有专利、商标、厂商名称、地理标志等，显然．这些知识产权的客体都是创会展品牌的客体，支撑并决定会展品牌价值的高低与大小。事实证明．现代会展企业最重要的资产已经不是设备与厂房，而是品牌。一场意外可能将会展企业的有形资产烧个精光，但是品牌不会受到影响，会展品牌可以恢复和重建。

     二、品牌是会展企业知名度与可信度的表现

     品牌展会在一定区域内具有较高的知名度和较大的影响力，普遍能得到业界的肯定和认可。能吸引许多参展商、专业观众的参与，同时，也具备相当的展位规模。因为品牌展会具有一定的前瞻性和预见性，有明确的市场和专业观众，而且能提供几乎涵盖这个专业市场的所有信息，从某种程度上讲，它能代表该行业的发展方向，拥有较强的声誉和可信度。

     三、品牌是会展企业服务和功能的有力保证

     会展企业创品牌，首先必须在完善的功能或规范服务上下功夫．以质量与特色求生存与发展。一个真正高质物美的品牌，参展者通过参展会在心目中留下美好的印象，并重复参展或自发宣传。所谓认牌购物或选择服务提供者实质上就是消费者认可了品牌的价值和质量．
  信赖生产者或经营者的诚信和优质服务。

      四、打造会展品牌自主知识产权的途径

    国外的会展企业成批涌入，并大面积抢占市场，我国的会展企业也期待着走出去。要想在超竞争的市场中生存和发展，我们就必须突破短期的经济利益的思维，加大自主知识产权的开发力度，快速形成自己品牌的核心竞争力。

    1、营造正确的品牌文化氛围

    从创会展企业品牌的角度，系统地引入知识产权管理理念，并将其提高到战略管理的高度，放在战略层次来谋划。要迅速提高企业的知识产权和参展商的知识产权意识，加强知识产权法律法规和相关知识的宣传普及工作，让知识产权保护意识融入会展运作的每一个环节和各个方面并成为自觉的工作准则和日常行为。使会展场馆的设计、会展营销、会展服务符合品牌质量和标准，使会展企业的宣传、教育培训和奖励活动与品牌挂钩，包括会展企业商标、品牌市场占有率排行等方面，形成特有的会展企业特有的品牌文化。

    2、建立健全知识产权管理系统

    建立起知识产权管理系统，知识产权情报系统和知识产权危机系统。开展知识产权战略研究，通过搜集竞争对手的相关信息．为会展企业制定发展规划和市场策略提供参考资料，重视在国外的专利申请工作。根据自身市场竞争的需要及同行、对手的发展趋势，适时在国
外进行专利申请，以保护企业在国际市场上的竞争力。

    3、品牌发展的技术创新战略

    鉴于我国会展企业技术水平和世界发达国家还有很大的差距在相当一段时间内，建议采取自主创新和模仿创新相结合，以模仿创新为主自主创新为辅的技术创新战略。自主创新主要、依靠企业自身的力量完成技术创新的全过程，关键技术上的突破要由本企业实现；模仿创新是企业学习模仿率先创新者的创新思路和创新行为，吸收创新者的成功经验和失败的教训．引进和购买或者破译率先创新者的核心技术和技术秘密，并在此基础上改进完善，进一步开发。将自主创新和模仿创新相结合，加快提升我国会展企业品牌发展。

    4、品牌发展的商标注册战略

    商标是品牌的外在表现和标记，是会展企业用以标明自己产品个性的一种特定专用标记。所以对于办的比较好的展览会使用注册商标是首选，这是我国商标法特别加以保护的。大型会展企业要注册国际商标，否则，国际抢注就难以避免，品牌就难以保护。但商标注册必须注意根据《马德里协定》、《巴黎公约》确定的国民待遇原则以及遵循国际惯例和禁用条款进行。