我国企业出国参展最多、最集中的是欧美展览会。分析欧美展览会间的不同，有利于我国企业进一步做好出国展览工作。

　　欧洲展览会明具数量多、规模大特点。据统计，每年在欧洲举办的贸易展览会约占世界总量的60％，而且欧洲展览会展会规模巨大，参展商数量和观众人数众多，绝大多数世界性“航母”级超大型和行业顶级展览会都在欧洲举办。在这方面，德国可堪称为最典型的代表。世界著名的国际性、专业性贸易展览会中，约有三分之二都在德国举办。按营业额排列，世界十大知名展览公司中，也有6个是德国的。每年，德国举办的国际性贸易展览会约有130多个，净展出面积690万平方米，参观商逾千万，参展商17万家，其中有将近一半的参展商来自国外。

　　欧洲展览会更具贸易性。欧洲是世界展览业的发源地，具有十分悠久的历史。对欧美展览会历史渊源的考察，清楚地看到欧洲展览会比北美展览会具有更强的贸易性。在考察世界展览业发展的历史时，发现现代意义上的贸易展览会最早诞生在德国。因此，一般认为德国是世界贸易展览会的发源地。现代贸易展览会与传统庙会式展览会间一个重要的差别是，现代贸易展览会是以展出样品为主的展览会，开创了现代贸易展览会之先河。

　　一般认为，北美展览会开始于18世纪，是直接从西欧传过来的。北美展览会起源于专业协会的年度会议。起初，展览只作为年会会议的一项辅助活动，而且只是一种信息发布和形象性展示，展览会的贸易成交和市场营销功能曾在很长一段时间里并不为企业所重视。这就是为何现在仍有许多美国展览会与专业协会年度会议的合在一起、同时举办的重要的原因。

　　由于北美展览会的贸易性不及欧洲，因此贸易展览会在欧洲企业开展市场营销和贸易促销中所发挥的作用大于其在北美所发挥的作用，从而导致欧美企业对展览会的重视和利用程度也存在较大的差异。据统计，欧洲企业编制市场营销费用年度预算中，用在参加展览方面的费用约占其总预算的50％；而美国企业用在这方面的费用只占其年度市场营销费用预算的16.5％。