近日，优衣库、阿迪达斯等国际品牌所在公司陆续发布最新财报，上述公司通过优化渠道结构、控制销售成本等措施降本增效，盈利能力均有提升。
　　
　　迅销集团（Fast Retailing）
　　
　　4月，优衣库品牌母公司迅销集团发布了2024财年上半年（2023.9.1-2024.2.29）业绩报告。财报显示，2024上半财年迅销集团收入达15989亿日元（约102.7亿美元），同比增长9％，创下历史新高；归母净利润1959亿日元（约12.6亿美元），同比增长27.7%。
　　
　　2024上半财年,迅销主品牌优衣库在全球各地区销售表现呈现明显差异。在日本市场，受冬季气温较高冬装需求不旺影响，优衣库收入同比下降2%至4851亿日元，但销售成本的有效控制使日本市场毛利率同比增长3.6个百分点。
　　
　　上半财年优衣库在日本以外市场收入同比增长17%至8839亿日元，营业利润大涨23%至1509亿日元，表现十分亮眼。其中，欧美市场收入大幅提升25%，优衣库大力宣传的「LifeWear 服适人生」理念逐渐受到认可，客户群体得到进一步扩大；东南亚、印度、澳洲和韩国市场则因冬装商品和提前上架的春夏商品销售强劲推动业绩增长17%。上半财年大中华区收入同比增加12%，利润基本持平。随着东南亚及欧美市场业务不断拓展，全球化扩张进入良性增长阶段，优衣库对中国市场的依赖正在逐渐减少。
　　
　　迅销集团另一大品牌GU在2024上半财年也成为新的增长点。得益于部分商品受到大众青睐以及生产效率的改善，财报期内GU的收入和营业利润分别同比增长9.6%和17.5%。
　　
　　此外，迅销集团在财报中提出将从源头入手加强供应链管理，通过要求供应商开展节能减碳、引入可再生面料等举措，打造一个更具稳定性和可持续性的供应链体系。
　　
　　
　　阿迪达斯（Adidas）
　　
　　根据阿迪达斯发布的2024财年第一季度（2024.1.1～2024.3.31）业绩报告，该集团今年一季度收入达54.58亿欧元，剔除汇率影响同比增长8%；净利润为1.7亿欧元，较去年同期扭亏为盈，业绩表现超预期。
　　
　　在收入、利润稳定提升的同时，一季度阿迪达斯的经营水平也得到改善。公司通过聚焦直营模式（DTC）、减少分销层级，达到减少折扣、降低库存的目的。一季度该公司毛利率同比提升6.4个百分点至51.2%，库存水平降低22%至44.3亿欧元。
　　
　　从销售市场看，今年一季度除北美以外的其他市场均取得增长。欧洲作为阿迪达斯的最大市场，一季度录得销售额17.3亿欧元，同比增长13.8%；大中华区收入则同比上涨7.8%至8.97亿欧元，为去年二季度以来连续四个季度实现增长。而北美市场受批发渠道收入大幅下降影响，整体销售额同比减少3.6%。
　　
　　过去两年，阿迪达斯中国经历了八个财季收入的连续下滑，该公司于2023年4月提出“赢回中国消费者”战略，目前看来有明显成效。阿迪达斯加码“中国创造”产品线、加大供应链本土化以回应中国消费者的需求，预计今年年底75%在中国市场售卖的产品均在中国本土设计和生产。
　　
　　鉴于一季度良好的业绩表现，阿迪达斯上调全年业绩预期，预计全年收入可实现5%以上的个位数增长，营业利润将达7亿欧元。
　　
　　
　　海恩斯莫里斯（H&M）
　　
　　根据H&M集团公布的2024财年一季度（2023.12.1-2024.2.29）业绩报告，H&M2024财年一季度净销售额达537亿瑞典克朗（约49.2亿美元），同比减少2%，净利润则同比大幅提升122%至12.01亿瑞典克朗（约1.1亿美元）。
　　
　　从销售市场看，2024财年一季度欧洲市场为该集团贡献了62%的收入，但仅有东欧市场实现增长，其他欧洲地区收入同比均出现个位数下降；美洲市场收入按当地货币计同比减少7%，亚太及非洲市场收入则保持不变。
　　
　　根据财报，H&M集团所在亚太及非洲市场共有1096家门店，门店数量占集团总门店数超过25%，但收入贡献不到14%。而仅有745家门店的美洲市场贡献的收入占总收入的比重则达到23.7%。为增强盈利能力、提升运营效率，H&M集团启动降本增效措施，其中重要一环即闭店节流，以规模收缩换利润。截至一财季末，H&M集团门店数为4338家，较去年同期减少76家。
　　
　　第一财季H&M集团毛利率和营业利润均有所改善。该集团毛利率同比增长4.3个百分点至51.5%，营业利润达20.8亿瑞典克朗（约1.9亿美元），较去年同期大涨186%，营业利润率从1.3%上升至3.9%。H&M表示本财年的目标是达成10%的营业利润率。
　　
　　节流以外，开源措施同样重要。H&M集团通过开拓新业务和新渠道拉动增长。H&M正推动品牌从快时尚向时尚品牌转型，优化门店体验、发展其运动、美妆和家居线，并计划在2024年翻新250家门店，同时在新兴市场开出160家门店以有效提高销售额。
　　
　　
　　雨果博斯（Hugo Boss）
　　
　　德国时尚奢侈品集团Hugo Boss于5月发布的最新财报显示，该集团2024财年第一季度（2024.1.1～2024.3.31）销售额达10.14亿欧元，按调整后汇率计同比增长6%；净利润为4100万欧元，同比增长7%。
　　
　　得益于集团“CLAIM 5”战略（五大策略包括提升品牌、产品为王、引领数字化、发展全渠道和组织性增长）的持续执行以及2024年春夏系列不错的市场反响，Hugo Boss旗下所有品牌和渠道销售额均在第一财季实现两位数增长。BOSS男装、BOSS女装以及HUGO品牌一季度分别同比增长5%、7%和9%；实体零售、实体批发和线上业务分别同比增长3%、8%和10%。
　　
　　从销售市场看，EMEA地区、美洲地区和亚太地区一季度销售额均录得增长。EMEA地区和美洲市场销售额分别同比增长5%和11%，亚太地区上升4%，其中东南亚及太平洋地区销售额取得两位数的增长,中国市场销售额低于去年同期水平。
　　
　　展望2024年全年，Hugo Boss集团预计全年销售额增幅将在3%~6%，达到43亿欧元至44.5亿欧元之间。