近段时间以来，随着上半年业绩预告的密集发布，近30家涉服装业务的沪深和港股上市公司提前披露了中报业绩，其中超半数以上企业预盈，呈现出明显的行业复苏回暖势头。
　　 　　
　　超半数以上企业预盈
　　
　　从整体来看，近30家企业中实现上半年净利超亿元的有6家，分别为森马服饰净利超4.5亿元、报喜鸟净利超3.71亿元、太平鸟净利约2.51亿元、锦泓集团净利超1.4亿元、七匹狼净利超1.36亿元、歌力思净利超1.01亿元；实现扣非净利超亿元的仅1家，为报喜鸟上半年扣非净利达2.03亿元，明显超出市场预期。
　　 　　
　　从净利增幅来看，4家企业实现上半年净利翻倍增长，其中主营家居服饰的洪兴股份上半年净利高增983.55%~1082.06%，其后依次是森马服饰上半年净利大增331.05%~426.84%，VGRASS、TEENIEWEENIE等服装品牌所属锦泓集团上半年净利大增293%~316%，歌力思上半年净利大增100.4%~120.24%，太平鸟上半年净利增长89%，赢家时尚上半年净利增长超65%，七匹狼上半年净利增长50%~90%，报喜鸟上半年净利增长40%~55%。
　　
　　与此同时，今年以来市场的逐步回暖也带动了九牧王、华茂股份、三夫户外、龙头股份、美邦服饰、迎丰股份等6家企业加快复苏，实现净利扭亏为盈；华升股份、步森服饰、安奈儿、摩登大道等5家企业净利亏损幅度较去年同期有所收窄。
　　　　
　　从扣非净利增幅来看，6家企业实现上半年扣非净利翻倍增长，其中太平鸟上半年净利暴增3480%，明显领先于同行业企业，紧随其后是洪兴股份上半年扣非净利高增1789.05%~2085.27%、森马服饰上半年扣非净利高增1539.38%~1939.23%，再后是锦泓集团上半年扣非净利大增629%~674%、歌力思上半年扣非净利大增131.54%~156.45%、七匹狼上半年扣非净利大增120%~170%，报喜鸟上半年扣非净利增长51.65%~71.27%。
　　
　　此外，港股方面，中国利郎实现上半年主品牌“LILANZ”零售额达高单位数增长，361度实现上半年主品牌零售额达双位数增长、361度童装零售额增幅超20%、电商零售额增幅超30%，佐丹奴实现上半年净利增长75%~106%至1.7亿~2亿港元。
　　
　　多点发力促业绩提升
　　
　　对于业绩的复苏回升，围绕产品力、品牌力、渠道力等加强深耕，以降本增效来提升利润率等，成为众多企业应对当前复杂多变市场环境的一致动作。比如报喜鸟、七匹狼、太平鸟等企业纷纷采取措施来有效控制终端折扣，以提升产品毛利率带动利润增长。
　　
　　其中，上半年业绩超出市场预期的报喜鸟紧抓住服装终端消费复苏机会，扎实推进报喜鸟、哈吉斯、宝鸟、乐飞叶、恺米切等品牌销售增长，如直营和团购业务更是快速增长，实现营收、利润的双增长。
　　
　　歌力思同样得益于国内市场消费的恢复，全力推动旗下多品牌矩阵多点发力，实现上半年收入较 2022 年同期增长约17%，再创历史新高。其中，第二季度收入增长约30%，第二季度净利润增加 1524%~ 1827%至0.54亿元~0.64亿元。
　　
　　锦泓集团也加大管理力度来提升运营质量和效率，一方面有效控制销售费率，大幅减少财务费用，另一方面通过收入持续增长带来的利润增长，其预计今年上半年营业收入、净利润、扣非净利润将再超企业上市以来的同期最好水平。
　　
　　在市场分析看来，在去年低估值及今年消费持续回暖的基础上，今年上半年服饰品牌消费景气度进一步回升，带动企业业绩明显增长，预计随着下半年经济复苏带动消费需求的持续好转，以及秋冬销售旺季的到来，服装企业销售有望迎来改善，但市场竞争的加剧也将进一步带来企业表现的两极分化。