11月，阿迪达斯、彪马、安德玛等国际品牌陆续发布最新财报。当前，全球服装服饰行业整体业绩低迷趋势明显。库存积压、供应链不畅、成本上扬、市场需求不振等问题持续成为困扰各大服装品牌发展难题。
　　　　
　　阿迪达斯（Adidas）
　　 　　
　　阿迪达斯近日发布了2022财年第三季度（2022.7.1～2022.9.30）财务报告。财报显示，阿迪达斯2022财年第三季度总销售额64.1亿欧元，同比增加11.4%；净利润则大跌64.2%至3.52亿欧元。
　　
　　根据财报，截至2022年9月30日，阿迪达斯库存继续攀升，大幅增长72%至63.2亿欧元。公司希望加大打折力度以清理库存堆积，公司盈利能力面临挑战。三季度阿迪达斯的毛利率下滑1个百分点至49.1%，预计第四季度毛利率还将继续下行。
　　
　　从销售市场看，第三季度除大中华区以外的其他市场销售额均取得增长。其中，EMEA（欧洲、中东和非洲）和北美市场作为阿迪达斯营收的主要来源，第三季度联合为公司贡献了超70%的业务收入；亚太地区和拉丁美洲地区营收也分别同比增长15%和56%。大中华区销售则持续疲软，三季度营收同比下滑19%。截至当前，阿迪达斯在华销售额已连续六个季度负增长。
　　
　　10月底，阿迪达斯宣布与身陷种族歧视舆论的美国说唱歌手Ye终止合作，停产由其设计的Yeezy系列潮鞋。该系列作为阿迪近年来的爆款产品，2021年为其贡献销售额近17亿美元，占全年销售额的8%。Yeezy系列的停产，对于本身业绩不佳以及没有突出畅销品类的阿迪达斯来说压力倍增。
　　
　　当前全球经济形势不断恶化，供应链不畅导致库存积压，各大销售市场消费需求持续放缓，加上Yeezy鞋的停售将对公司业绩产生较大的负面影响，阿迪达斯再度下调2022财年预测。公司预计2022财年销售额将以低个位数的速度增长，低于此前预测的中个位数增长。
　　
　　彪马（Puma）
　　 　　
　　10月27日，德国运动品牌彪马发布公司2022财年第三季度（2022.7.1～2022.9.30）业绩报告。财报显示，彪马第三季度销售额23.5亿欧元，经汇率调整后同比增长16.9%;净利润1.5亿欧元，同比增长1.8%。
　　
　　受全球通胀和疫情蔓延等因素影响，三季度彪马的原材料、生产、运输以及营销成本都在上升，整体运营费用同比增长25.8%，持续上涨的运营费用使公司利润率承压。彪马表示，目前公司产品价格涨幅略低于通胀水平，将继续缓慢提价以对抗成本上涨。
　　
　　根据财报，彪马的库存同比大增72%至23.5亿欧元，其中服装类产品因季节性强、流行周期更短等原因较鞋类产品更易产生库存堆积，折扣也相应更高。此外，彪马的服装订单也停滞不前。今年三季度该公司鞋类销售额增长33%，而服装仅增长9.9%。
　　
　　从销售地区看，第三季度全球各大销售市场均实现增长。其中，美洲市场和EMEA市场作为彪马的销售重心，三季度营收分别同比大增18.8%和18.5%。此外，除大中华区以外的其他亚太地区需求强劲，推动整个亚太区销售额上升10%，这也是彪马今年以来在该地区首次恢复增长。
　　
　　自2021财年二季度以来，彪马在大中华区的业绩已连续六个季度出现负增长；2022财年第一、二、三季度大中华区销售降幅分别为37%、43%和26%，表现十分低迷。近年来，彪马致力于振兴中国市场，通过签约运动博主、知名偶像，大力发展时尚业务，意在与中国女性消费者建立更紧密的连接。在运动品牌竞争愈发激烈的今天，明确品牌在中国市场的具体定位、强调彪马品牌在专利技术上的优势、与时尚潮流品牌做差异化营销应成为彪马在中国市场的战略方向。
　　
　　安德玛（Under Armour）
　　 　　
　　安德玛近日发布了2023财年第二季度（2022.7.1～2022.9.30）业绩表现。财报显示，2023财年二季度安德玛销售额15.7亿美元，同比微增2%；净收入8693万美元，同比减少23.3%。
　　
　　从产品表现看，2023财年二季度该公司服装收入同比下降2%至10亿美元，配饰收入下降12至1.1亿美元，鞋类收入增长14%至3.8亿美元。从销售区域看，北美市场营收同比下降2%至10亿美元,拉丁美洲市场和EMEA市场销售额分别同比增长3%和9%，亚太地区营收同比上涨7%，较上一财季增速由负转正。
　　
　　在全球通胀水平居高不下、供应链受阻的背景下，安德玛持续面临服装库存过剩、存货周转速度降低、零售表现疲软等经营风险，公司不断尝试通过促销解决问题，导致了品牌利润率的下降。
　　
　　面对复杂多变的零售环境，安德玛再度下调2023财年全年业绩预期。该公司预计全年营收将以低个位数增长，低于此前预测的5%至7%；第三财季毛利率将继续下滑约550个基点至600个基点。
　　
　　斯凯奇（Skechers）
　　　　
　　斯凯奇最近发布财报显示，该公司2022财年第三季度（2022.7.1～2022.9.30）销售额18.8亿美元，同比增长20.5%。至此，斯凯奇已连续三个季度创下了单季度的销售纪录。
　　
　　从渠道看，三季度斯凯奇批发业务销售额同比增长26.2%，DTC业务（直接面向消费者）销售额同比增长11.9%，涨幅较上一季度均有所扩大。从销售区域看，三季度斯凯奇在全球所有地区都实现了增长，其中EMEA地区销售增长48%，美洲地区增长16%，亚太地区增长9%。
　　
　　斯凯奇的业绩增势得益于其差异化的经营策略，在同类产品中该品牌性价比较高；同时以“舒适科技”为卖点，对于中国市场而言也更接地气，收获了一批中老年消费者。斯凯奇表示，未来将继续投资中国市场，预计到2026年将新增两三千个销售网点；同时着重“向下发力”，充分挖掘国内下沉市场的潜能，持续壮大消费群体。
　　
　　值得关注的是，尽管三季度斯凯奇营收取得强劲增长，但受到供应链中断的影响，运输成本一路上升，三季度该公司毛利率下降280个基点至47.1%，净利润同比下降16.7%至8590万美元。
　　
　　哥伦比亚户外（Columbia）
　　 　　
　　近日，美国户外服饰集团哥伦比亚公布了2022财年第三季度（2022.7.1～2022.9.30）财务报告。财报显示，2022财年三季度该公司销售额同比增长19%至9.6亿美元，净利润同比增长11%至1.1亿美元。
　　
　　从产品表现看，三季度哥伦比亚户外服装收入同比增长17%至7.2亿美元，鞋类收入下降12至2.3亿美元。从品牌划分来看，该公司旗下四大品牌销售额均取得增长。其中，主品牌Columbia三季度销售额同比增长19%至7.7亿美元，占公司总营收的81%；子品牌SOREL和Mountain Hardwear销售额分别同比增长28%和11%。从销售市场看，美国市场需求强劲，三季度销售额同比增长19%至6.1亿美元；拉丁美洲和亚太地区销售上升12%，EMEA地区销售同比大涨41%。
　　
　　今年9月，哥伦比亚户外公布了集团增长战略和3年财务目标。公司将以鞋类产品、国际市场扩张和数字渠道销售为增长引擎，加速品牌全球化布局和发展。预计该品牌销售额将以9%～11%的三年复合年增长率增长，到2025年公司总营收将达到45亿至47亿美元。
　　
　　雨果博斯（Hugo Boss）
　　 　　
　　德国时尚奢侈品集团Hugo Boss于近日发布的最新财报显示，该集团2022财年三季度（2022.7.1～2022.9.30）销售额达9.3亿欧元，同比增长24%，是该集团有史以来最高的季度销售额；净利润为6000万欧元，同比增长12%。
　　
　　集团表示，三季度的良好表现得益于公司此前发布的“CLAIM 5”增长战略的成功执行，同时2022年秋冬系列时装秀的举办也提升了品牌知名度和影响力。
　　
　　从销售市场看，三季度所有地区的销售额均实现两位数增长。其中，美洲和欧洲市场销售额分别同比增长18%和17%；亚太地区销售额同比增长33%。尽管大中华区三季度销售额出现3%的下滑，东南亚及太平洋地区的强劲增长弥补了这一下降。
　　
　　在销售渠道方面，该集团三季度线上线下均有不俗表现。集团的数字渠道业务同比增长20%，实体零售和批发业务则分别实现25%和18%的增长。
　　
　　基于第三季度的强势表现，Hugo Boss对四季度发展充满信心，并上调了2022财年全年业绩预期。公司预计本财年销售收入将增长25%～30%，达到35～36亿欧元的创纪录水平。