“科技对运动品牌来说意味着什么？”安踏首创采用智能模拟仿真设计的钢架雪车鞋，通过独创的导流板和翼型降阻设计使整体鞋身降低风阻10%，助力运动员起跑推进阶段成绩显著提升；匹克将态极科技应用到冰雪运动护具上，不仅为运动员提供了有效防护，还让下肢在高速运动中保持稳定又不缺乏灵巧……在中国体育用品行业，科技创新俨然成为各大品牌竞相追逐的“黄金赛道”。
　　
　　安踏、李宁、匹克、361°、鸿星尔克……这些经历了多轮变革升级的老牌企业纷纷推出了自己的“科技新国货”，不断夯实科技研发的“护城河”，持续孵化有差异化竞争优势的产品矩阵，在激烈的竞争中交出亮眼的答卷。
　　
　 　安踏：借力“双奥”向上生长
　　 　　
　　作为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方合作伙伴，安踏集团已连续8届奥运会与中国体育代表团进行装备合作，打造双奥领奖装备、冬奥赛时制服以及22支奥运项目的国家队比赛装备。安踏集团旗下包括安踏在内的多个品牌，助力北京冬奥参赛运动员获得了131枚奖牌。
　　
　　在此基础上，安踏一方面持续为更多国家队打造先进的比赛装备，助力国家级专业运动员的竞技表现；另一方面又将奥运品质的科技与材料应用到大众商品中，给每个运动爱好者提供更专业的选择。
　　
　　产品研发
　　
　　安踏最新推出的马赫2.0跑鞋，使用了国家队装备同款安踏氮科技。这款使用超临界发泡技术打造的顶级中底科技材料，具备“轻”“弹”“持久”等特点，密度低至0.09克/cm3，能量回归率高达82.4%，带给跑者与中国运动员们同样的竞速感受。
　　
　　近年来，安踏陆续发布了氮科技、唤能科技、细胞元科技、速干科技、智能分子科技等运动鞋服科技，深受广大消费者特别是年轻消费者喜爱。创立于1991年的安踏集团，经过31年的发展，已经从一家传统民营企业转型成为具有国际竞争能力的品牌企业。
　　
　　安踏集团历来重视技术创新，始终坚持“创新为企业生存之本”，陆续成立了运动科学实验室、检测实验室、先进鞋材实验室等六大创新研发平台，并在中国、美国、日本、韩国、意大利建立全球设计研发中心，吸纳了200多名来自18个不同国家和地区的设计研发专家。
　　
　　安踏集团上市以来累计投入自主创新研发资金超50亿元，累计申请专利数超2000项。未来5年，安踏计划投入超40亿元研发成本，强化科技创新的核心能力。
　　
　　2022年1月，“东华-安踏联合创新研究院”签约揭牌，标志着东华大学与安踏集团在共同推动运动鞋服领域新材料、新设计研发方面迈出了实质性全面合作的关键一步。“东华-安踏联合创新研究院”将围绕超轻超薄保暖技术、冰感透爽技术、极致竞技技术等在体育用品的应用，开展跨学科协同创新。此外，安踏集团还积极与清华大学、北京服装学院、江南大学、广州美院等各大知名高校深度合作，形成一整套的产学研合作模式。此外，其与杜邦、陶氏、IBM等国际供应商合作，共同研发前沿运动材料和技术。
　　
　　品牌打造
　　
　　2021年下半年，安踏品牌制定的“赢领计划”快速推进，包括完善全球研发体系、赢领Z世代、赢领“双奥”战役、加速DTC升级、赢领数字化变革、巩固儿童运动领导地位及推动可持续发展等。
　　
　　秉承“专业为本、品牌向上”的核心策略，安踏将“双奥”作为拓展品牌向上的制高点，不断强化“爱运动中国有安踏”专业运动品牌心智。“双奥”期间，通过对中国代表团比赛装备的全方位赞助，安踏品牌声量和美誉度在各平台及榜单大幅领先。借助冰雪运动发展的契机，安踏进一步推进品牌年轻化和国际化的战略进程。
　　
　 　李宁：将中国文化融入专业产品
　　　　
　　在疫情反复，消费下行的2021年，李宁2021全年营收225.7亿元人民币，全年净利润40.1亿元人民币，同比增长136%，大幅超出预期。
　　
　　“单品牌、多品类、多渠道”的策略，让老牌运动企业李宁更聚焦于产品、渠道、零售运营能力以及供应链打造。伴随着国家经济的发展和消费者诉求的变化，李宁的核心业务发展战略以效率提升为目标，致力于打造“肌肉型企业体质”，持续从产品体验、运动体验和购买体验3个维度提升“李宁式体验价值”。随着“三总部两基地”的战略落地，李宁巩固了业务发展，也打通了设计、研发、生产、物流等上下游环节，逐步完成了全产业链生态体系的建设，品牌的调性也越来越潮。
　　
　　产品研发
　　
　　成立32年的李宁，经历过品牌初创、发展、转型阶段，如今重归品牌价值定位。围绕跑步、篮球、运动生活、健身和羽毛球五大核心品类持续发力，并不断对线上线下渠道进行优化。
　　
　　作为一个拥有运动员基因的专业体育用品品牌，李宁集团十分重视体育运动的研究和产品研发设计的投入，不断为运动员和运动爱好者在专业产品方面推陈出新。2008年，李宁就建立了自己的运动科学研究中心。该中心以科学引领创新为使命，拥有国际一流的专业科研级别实验设备，下设运动生物力学、鞋机械测试、脚型与楦型研究实验室等多个实验室。中心还与多所国内外高校和科研院所合作，为产品研发提供技术保障和科学证据。
　　
　　基于消费者对保暖、防护、轻质、防风防水等核心功能诉求，李宁将鞋服等共80多个科技一一对应整合到自主开发的SHELL科技平台。鞋的核心战略科技方面有以李宁云、李宁弧、李宁弓为首的减震科技及李宁?轻质回弹科技；服装方面，李宁结合人体-服装-环境的运动穿着体验，建立全面的AT服装科技系统，近两年在3D FITTING版型科技、随动防护科技、蜂巢保暖科技、超轻面料科技等方面不断升级创新，丰富专业产品体系，强化品牌的专业产品驱动力。
　　
　　品牌打造
　　
　　在经营效率上，李宁持续夯实“肌肉型企业”战略，聚焦消费者、市场、商品与卖场，不断提升全渠道、店铺运营、商品经营、组织架构、成本、库存6个效率指标。它们组成了李宁的企业内生力肌肉群，协同发力，共同支撑起李宁全品类的均衡增长。
　　
　　在追求顶尖专业运动科技的同时，李宁坚持探索和挖掘中国文化精髓，将体育、文化与时下流行趋势有机结合，输出原创设计与产品，树立李宁特色的运动潮流风向标。
　　
　　李宁将中国文化符号与专业产品进行融合，展现了品牌独特的驾驭能力。例如，通过 “反伍”系列，将街头篮球文化融入中国城市特色元素；以日进斗金、滑板和樱花等IP系列产品，连接运动与生活潮流，为消费者提供生活方式新选择；与传奇滑手Erik Ellington、法国艺术家DFT、成龙功夫等联名跨界合作，帮助品牌触达更多元的消费圈层。
　　
　　 匹克 ：“态极”扭转乾坤
　　　　
　　足型扫描系统、3D打印、全新超临界发泡技术、全材料鞋循环方案??这些为运动装备行业带来深刻变革的科技，纷纷出现在2021年末匹克召开的“125·未来运动科技大会”中。匹克体育CEO许志华希望在公众的认知中，匹克是一家运动科技公司，拥有独特的科技产品，同时还能与粉丝深度连接、互动，在更多领域中获得消费者们的喜爱。
　　
　　坚持自主创新，研发出态极自适应科技、3D打印技术等一系列引领行业的科技成果，匹克探索出一条“科技新国货”的发展之路。
　　
　　产品研发
　　
　　在运动产品科技研发领域，匹克在业内一直扮演着“排头兵”的角色。匹克历时32个月，完成超过200次复合发泡实验、超过1000双鞋中底调教与测试，研发了全新的颠覆式中底科技——“态极”（PEAK-TAICHI）。该材质拥有传统材料所不具备的自适应特性，能够满足跑者不同的运动状态，得到了国际同行的高度评价。
　　
　　“态极”的问世对于匹克的销售业绩有极大的推动作用，搭载了该科技的产品一经推出就受到市场的热烈追捧。根据匹克提供的数据，态极系列产品目前累计销量已经超过1500万双，销售额超35亿元。
　　
　　更重要的是，态极科技帮助匹克在诸多细分领域取得了成功。从跑鞋到篮球鞋，从休闲鞋到拖鞋、洞洞鞋，态极自适应的材料特性让匹克的产品能满足消费者在不同场景下的穿着、运动需求。
　　
　　2021年11月27日，匹克运动科学实验室在厦门匹克大厦揭幕。这所具备国际一流水平的实验室首期投资1000万元，占地面积达1000平方米。实验室内规划了运动试验大厅、环境模拟实验室、机械测试实验室和原鞋设计制作工作室。其中，运动实验大厅配备基于人工智能的无标识运动捕捉系统，可以对人体运动进行精细的动作分析，为运动鞋功能的提升提供科学依据。
　　
　　在揭幕仪式上，匹克还与北京体育大学、上海体育大学、西安理工大学、温州大学、泉州师范学院等院校在横向课题研究、实验室共建等项目上达成了合作协议。
　　
　　除了和高校达成合作外，匹克还先后在美国洛杉矶、北京、西安、厦门、泉州等地设立了研发中心，成为具备材料研发、自主研创设计、3D打印智能制造、运动科学试验、产品检测等一体化科技创新能力的企业。
　　
　　品牌打造
　　
　　当前用户的需求多变，匹克希望未来能够保持开放的心态与用户保持高频互动，打造依托于用户价值的产业链。
　　
　　匹克通过“用户共创计划”聆听用户反馈，依据用户的需求不断提升产品。态极1.0推出以后，匹克对于用户诉求的理解愈发清晰。根据市场反馈，态极1.0在某些功能点上做得还有欠缺。匹克针对态极1.0的用户差评进行反复分析，并快速进行内部研发和调整，推出态极1.0PLUS，解决了跑步功能和鞋面包裹等问题。
　　
　　2020年疫情期间，诸多赛事停滞，运动产业链也陷入僵局。匹克及时转变营销策略，开启线上直播模式。匹克CEO许志华主动走到镜头前带货，通过直播间与粉丝们的互动收集意见和反馈，并运用到产品后续的研发和设计上。
　　
　 　361° ：聚焦运动潮流产品
　　　　
　　361°新的战略布局已经成形，即打好“单品牌、双驱动、全渠道”组合拳。361°坚定把核心资源聚焦在单品牌上，以专业运动驱动品牌，以运动潮流驱动生意，搭建线下、线上、社群等全方位的新零售网络，走年轻化道路，同时实现品牌成长和生意增长。
　　
　　围绕合作签约的众多年轻运动员，361°针对他们的运动专业与特点，研发专业装备；同时围绕运动潮流产品，借助传统文化回潮新趋势触达更多消费者，通过更年轻化的沟通方式，满足新生代人群的个性化需求。
　　
　　产品研发
　　
　　面对即将到来的杭州2022年亚运会，361°第四次以官方合作伙伴的身份赞助亚运会。亚洲奥林匹克理事会特别授予361°集团“亚运会杰出贡献奖”。361°产品的打磨，与其参与亚运会等顶尖赛事密不可分。
　　
　　361°在长期服务亚运会等顶级赛事的过程中，深入了解运动员的专业运动需求，有针对性地围绕产品进行科技升级，助力运动员在赛场突破自我。361°研创中心早在2017年便正式投产，围绕专业运动的5个职能部门专注于核心技术研发，包含运动装备人因工效学研究中心、功能性运动装备研发中心、鞋/服技术中心、物理化学检测中心等。
　　
　　作为福建省技术中心、福建省工业设计中心、国家体育产业示范基地及示范企业，361°研发中心配备的仪器设备均采购自国际一流专业机构，用于采集和分析各项运动数据。依托于研创中心，361°产品研发以人因工效学为理论基础，以运动人体科学实验方法为测试手段，以主干功能研发为目标，不断提升产品的舒适性、功能性和科技含量，以更好地提升运动爱好者的运动表现。
　　
　　在多个研发部门的高效协作和探索下，361°自主开发了如SAC-air、NFO、QU!KFOAM等跑鞋科技，以提升鞋类产品的功能性。361°推出的国际线迭代升级产品Spire-R和Spire-S、“飞燃”专业马拉松竞速碳板鞋等多款产品获得国际奖项认可。此外，被誉为361°杀手锏之一的QU!KFOAM LITE中底缓震科技也不断迭代，禅3篮球鞋和锋熠3跑鞋均搭载了此项科技，获得了优异的市场反馈。根据361°集团发布的财报，2021年361°集团营业额同比增长15.7%，高于市场预期。
　　
　　品牌打造
　　
　　运动潮流方面，361°持续加大探索力度，以年轻人喜爱的方式进行互动，吸引、助力年轻人参与体育运动。
　　
　　依托跑步产品常年的专业口碑，361°成功运营“三号赛道”“燃·球局计划”等品牌IP社群并开展多场落地活动，以专业化、高产值产品保证优质口碑输出，同时建立消费者直接沟通渠道，二者合力形成品牌自有文化符号。
　　
　　此外，361°还相继推出三体、圣斗士、高达、头文字D、小黄人及队长小翼等优质联名产品，签约国内当红青年演员龚俊作为全球品牌代言人，进一步加强产品年轻化的特征，让运动国货成为热议话题，以“东方青年”“民族国货”的全新风貌发力运动潮流市场，持续推动品牌形象升级。
　　
　 　鸿星尔克：让共创成为驱动力
　　 　　
　　2022年是鸿星尔克诞生的第22年，也是旗下奇弹系列诞生的第3年。从代工到模仿到技术的积累与应用，随着时代的变革，鸿星尔克的观念在不断转变。从最早期的α- FLEX智能流体材料自适应跑步状态，到后续的人工肌肉科技补充足部力量，鸿星尔克在玩转“潮鞋”概念的同时，坚持“科技新国货”战略，持续实现产品创新。
　　
　　产品研发
　　
　　3月3日，鸿星尔克在其“303运动科技日”发布会上公布了全新的中底科技——奇弹·炁科技。奇弹·炁科技是奇弹α-FLEX智能缓震技术的全新升级，由α-FLEX升级材料超临界发泡而成，回弹性能接近80%，压缩形变率在29%左右，密度低至0.13，能够带来更弹、更轻、更稳的回弹体验，更流畅的过渡和更轻量的上脚感。依托于这种中底材料，鸿星尔克在奇弹3.0跑鞋的基础上全新升级，推出了搭载碳板的奇弹·炁科技竞速训练跑鞋。之所以命名为“炁”，是因为炁代表人体生命活动的原生力量，希望奇弹·炁能够真正帮助用户提升配速，提升运动效率，让这种原生力量变得更强、更有底气。
　　
　　鸿星尔克持续在技术与产品的研发上加大投入，成立了国内第一家CNAS国家级认证的鞋服检测机构，还与国家体育总局运动科学实验室合作建立“极客未来实验室（E.K-Lab）”，拥有300多人的研发团队，拥有近300项产品专利，荣获“国家级知识产权示范企业”称号。
　　
　　作为黑科技“背后的力量”，极客未来实验室（E.K-Lab）是鸿星尔克专门成立的自主科技研发部门，致力于与国际和国内多家顶级研发机构合作，共同攻克技术壁垒，缔造新的运动科技。从α-FLEX智能流体材料，到如今的E-Magicfoam智能记忆材料，都在实验室内经历了研发人员的几千次发泡，几万次折叠实验才得以成功走向市场。
　　
　　品牌打造
　　
　　鸿星尔克特别重视用户的声音，善于吸取各方建议和巧妙创意做出良性改变，全新发布的奇弹·炁科技跑鞋就是收集市场意见后与用户共创而出。鸿星尔克“303运动科技日”以“共创科技新国货”为主题 ，现场陈列缝纫机、3D打印机、跑鞋分拆件、弹性耐久性测试器械等，通过互动体验展现国货制造的魅力。
　　
　　品牌与用户合作共创的契机引发了鸿星尔克的管理层人员对品牌未来发展的深刻思考。鸿星尔克准备从多个维度开放共创平台，通过与用户共创、与中国文化共创、与年轻人喜爱的国产IP共创、与优秀的设计师共创等多种形式，重塑品牌用户链接，“让共创成为驱动鸿星尔克发展的关键词”，实现品牌从“独创”到“共创”的转变。
　　
　 　后记 ·
　　
　　打造“科技新国货”还需练好“内功”
　　
　　“α- FLEX升级材料超临界发泡，回弹性能接近80%，压缩形变率在29%左右，密度低至0.13……”LED大屏演讲+科技含量十足的产品性能介绍，像极了一场数码产品发布会。而这是鸿星尔克303运动科技日发布会上给出的一组数据，描述的是鸿星尔克全新推出的“奇弹·炁科技”中底技术的材料特性。
　　
　　运动品牌办起科技大会已不是新鲜事，在国产品牌的竞争浪潮中，各个品牌争先推出自己主打的中底科技：匹克态极、安踏氮科技，各式各样的“黑科技”令人眼花缭乱的同时也说明用科技赋能跑鞋成为国产运动品牌的共识。激烈的市场竞争之下，获益的是消费者。根据调查显示，性价比高、回头客多、口碑良好，成为“科技新国货”的显著特点。
　　
　　上世纪90年代至今，国产品牌经历着从“中国制造”向“中国创造”的转型升级，并逐渐赢得了中国消费者的喜爱与认可。
　　
　　“我一直希望做一个中国的运动品牌。”李宁曾在接受采访时说，“要做一家能赚钱的公司不是很难，但做成一个品牌，真的很难。我们所等到的是，新生代成长起来了，他们并不拒绝国货，给了国货品牌发展的空间。”
　　
　　随着中国经济的高质量发展与生活水平的提高，中国消费者不再只追求大牌，而是更加关注产品的品质、功能性等，尤其是“90后”“00后”等新生代消费者，他们消费能力强，更加追求生活品质，讲究性价比与个性化。这对企业提出了更高的要求，也提供了更多的机会，需要中国企业尽快练好内功，不断提升自身的产品竞争力和品牌竞争力，才能在新经济浪潮下回应消费者的多元化需求。
　　
　　科学技术是第一生产力。放眼当前的行业格局和企业所面临的国际形势，未来要在激烈的国际市场竞争中拿到话语权，从差异化、细分化的竞争中突围，必须建立自主研发的创新模式，具备强大的科技实力和应对市场需求的新品研发能力，包括生产工艺革新和新材料的持续开发能力等。
　　
　　面对市场的快速变化，任何企业都不可能“一招鲜，吃遍天”。随着工业4.0时代的到来，以及互联网、大数据、AI、物联网等技术的应用和发展，国产品牌智能制造逐步进入数字化、网络化升级改造阶段，运动品牌不仅涉及到传统的力学、材料、编织技术，更有向大数据、人工智能方向发展的趋势。
　　
　　世上唯一不变的就是永远在变。国产品牌经历过辉煌，也经历过低谷，具备足够的韧性与底气迎接改变。转变思维，跑赢变化，国产品牌不惧挑战。