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家纺展八月启幕 三部曲袭人眼球

今年的家纺展将大力弘扬中国传统文化,引导国内企业在设计中充分挖掘中国元素。非物质文化遗产展示区依旧是展会的亮点之一,借此倡导中国文化在家纺中的传承与发展。

  “转轴拨弦三两声,未成曲调先有情”。2010年第十六届中国国际家用纺织品及辅料博览会(以下简称“家纺展”)即将于8月24~26日在上海揭开神秘面纱。虽然今年家纺展的曲调尚未谱就,但已经彰显出了“大珠小珠落玉盘”的气势。

■2009年家纺展上,非物质文化遗产展区展品显示了中国元素魅力。

  每年的家纺展,都是国内外众多家纺企业展示最新产品与设计理念的良机。这个堪称国内顶级的家纺专业展会,不仅蕴藏着巨大商机,更成为一场家纺产品与创意的视觉盛宴。中国家用纺织品行业协会会长杨兆华接受本刊采访时,展示了今年家纺展的“三部曲”。

重文化传承

  今年的家纺展将在文化传承中更加突出中国本土特色,充分挖掘中国元素。

  杨兆华表示,弘扬家纺文化将是今年家纺展上的亮点之一。他指出要做深家纺文化首先要做好传承的工作,从传承、融合、发展三个维度做大做强家纺文化。如果文化传承没有做好,将无法开发出原创的本土产品。目前,国内家纺产品,尤其是床上用品同质化现象严重。在采访中杨兆华强调,中国历史文化中有许多传统元素可以去挖掘,将这些元素传承下来,融入家纺产品设计,才能使中国本土特色的家纺产品立足于市场。

  巴基斯坦、土耳其等国家纺企业,在文化传承、本土元素应用方面做得非常出色。尽管这些国家家纺产品产量不大,但却在国际市场享有盛誉。

  今年家纺展上的非物质文化遗产展区,将更加强调文化与产业的结合,该展示区参展企业数量由去年的17家精简到8家,这些企业精挑细选优质产品将更能展示中国传统文化。杨兆华表示,非物质文化遗产传承人一般都欠缺市场运作经验,本届展会主办方将组织相关培训,帮助参展商在产品展示、设计开发、市场开拓等方面寻得突破,促进非物质文化遗产向产业化、商业化转化。

  杨兆华还表示,敦煌研究院也将出现在今年的非物质文化遗产展区。展会主办方专门从众多敦煌石窟中搜寻与家纺文化有关的元素,致力于长期的研究和挖掘,力图使传统元素与产业化结合起来,希望能够借此让观众了解到中国文化在家纺业中的传承和发展。

求中西融合

  家纺展自举办以来,国外参展企业一直是不容忽视的部分。杨兆华表示今年的家纺展将继续加大海外馆的比重。与去年相比,今年海外展区增加到1.5个馆,面积将达1200平方米左右。其中韩国、欧洲、巴基斯坦、土耳其等海外展团继续加大参展面积。中西融合将成为今年家纺展上的亮点之一。

  杨兆华谈到,国外展团通过前几年的铺垫,开始对中国市场有了深入了解,打破了“无法在价格上与中国产品争夺市场”的原有观念。实际上中国拥有多元化的市场,中国高端消费人群也不在少数,今年的诸多汽车展上,豪华车被抢购就是很好的例证。由此可见,国内高端市场潜力巨大。通过参加以往的家纺展,海外品牌也看到了中国产品在设计研发、渠道建设等方面同他们还有一定距离,这增强了国外品牌开拓中国市场的信心。今年很多海外品牌积极开发中国大陆市场,如恐龙家纺今年又代理了CK等国际一线家纺品牌。

  根据时下中西融合的大趋势,杨兆华表示,今年的家纺展将强化采购商与参展商的对接会,比如土耳其、奥地利展商都会举办专场对接会,通过对接会的形式把采购商与参展商联系起来,帮助参展商做好市场推广。

  在谈到国内展区时,杨兆华特别提到了毛巾展区。据介绍,今年毛巾展区将集聚孚日、亚光、洁丽雅、棉田等知名毛巾品牌。同去年相比,今年毛巾展区面积将占据1/4展区。将毛巾展区独立出来是为了将“大家纺”概念表现得更加完善。

  此外,今年家纺展将缩小韩国拼布区的面积,将吸纳来自日本、欧洲和我国台湾地区的拼布艺术,更名为国际拼布区。一系列的措施,让家纺展真正成为中西文化、设计理念融合的大平台。

倡跨界合作

  几年前,家纺展便提出了跨界合作的概念。今年,家纺展将进一步深化跨界合作的力度。家纺业一直在寻求营销渠道的创新,但单一的专卖店或者商场专柜销售,已经不能满足企业发展的需求。因此,一些企业开始在生活时尚馆、生活体验馆等新概念上做文章,让消费者一站式购物。而家纺展除了推动家纺业内渠道的创新,更提供机会增加家纺与家具、家饰等企业的合作。

  杨兆华认为,家纺业也要通过生活理念的提出引导消费。比如,很多消费者钟情于某个服装品牌,很大程度是因为这个品牌倡导的生活理念符合消费者的价值要求。所以,家纺产品同样要在生活方式研究方面做文章,同时与邻近行业跨界合作,寻求最优的销售模式。

  今年,家纺展将设立壁纸展区,同时与家具企业一起设立生活体验专区,将家具、家纺、家饰整合到一起,实现生活场景再造,让跨界合作的效果发挥到最优。(

求中西融合

  家纺展自举办以来,国外参展企业一直是不容忽视的部分。杨兆华表示今年的家纺展将继续加大海外馆的比重。与去年相比,今年海外展区增加到1.5个馆,面积将达1200平方米左右。其中韩国、欧洲、巴基斯坦、土耳其等海外展团继续加大参展面积。中西融合将成为今年家纺展上的亮点之一。

  杨兆华谈到,国外展团通过前几年的铺垫,开始对中国市场有了深入了解,打破了“无法在价格上与中国产品争夺市场”的原有观念。实际上中国拥有多元化的市场,中国高端消费人群也不在少数,今年的诸多汽车展上,豪华车被抢购就是很好的例证。由此可见,国内高端市场潜力巨大。通过参加以往的家纺展,海外品牌也看到了中国产品在设计研发、渠道建设等方面同他们还有一定距离,这增强了国外品牌开拓中国市场的信心。今年很多海外品牌积极开发中国大陆市场,如恐龙家纺今年又代理了CK等国际一线家纺品牌。

  根据时下中西融合的大趋势,杨兆华表示,今年的家纺展将强化采购商与参展商的对接会,比如土耳其、奥地利展商都会举办专场对接会,通过对接会的形式把采购商与参展商联系起来,帮助参展商做好市场推广。

  在谈到国内展区时,杨兆华特别提到了毛巾展区。据介绍,今年毛巾展区将集聚孚日、亚光、洁丽雅、棉田等知名毛巾品牌。同去年相比,今年毛巾展区面积将占据1/4展区。将毛巾展区独立出来是为了将“大家纺”概念表现得更加完善。

  此外,今年家纺展将缩小韩国拼布区的面积,将吸纳来自日本、欧洲和我国台湾地区的拼布艺术,更名为国际拼布区。一系列的措施,让家纺展真正成为中西文化、设计理念融合的大平台。

倡跨界合作

  几年前,家纺展便提出了跨界合作的概念。今年,家纺展将进一步深化跨界合作的力度。家纺业一直在寻求营销渠道的创新,但单一的专卖店或者商场专柜销售,已经不能满足企业发展的需求。因此,一些企业开始在生活时尚馆、生活体验馆等新概念上做文章,让消费者一站式购物。而家纺展除了推动家纺业内渠道的创新,更提供机会增加家纺与家具、家饰等企业的合作。

  杨兆华认为,家纺业也要通过生活理念的提出引导消费。比如,很多消费者钟情于某个服装品牌,很大程度是因为这个品牌倡导的生活理念符合消费者的价值要求。所以,家纺产品同样要在生活方式研究方面做文章,同时与邻近行业跨界合作,寻求最优的销售模式。

  今年,家纺展将设立壁纸展区,同时与家具企业一起设立生活体验专区,将家具、家纺、家饰整合到一起,实现生活场景再造,让跨界合作的效果发挥到最优。