来源：中国纺织报 | 发布日期：2007-04-12

    清华大学特聘教授，国际品牌研究中心主任研究员刘海峰日前就家纺行业品牌建设发表了以下看法。
               
    我认为国内家纺在设计和工艺上已经相当不错了，但与国外家纺发达国家、城市和品牌的差距是“积累性”和“体制、机制性”的。
    
    西方做家纺的历史仅在工业化以后就有了一二百年的历史了，很多技术要素、技术经验必须要靠日积月累才能达到！不是简单到我们买几套国外的大牌家纺，然后进行解剖和照搬就能和国际水平一致的。虽然我们有了较先进的设备，但家纺的技术工艺既有“国际标准”，更有长期积累的在处理各种“实时”发生的各种各样的新款式、新材料、新生活方式带来的工艺难题！其实，后者是最重要的，因为我们缺少大量的、有经验的现场工艺工程设计师、工艺师和技术员。国外优秀品牌的现代家纺设计，讲究的是生活方式的设计，而非是款式和工艺的设计。我在国外考察中拍了近2000张数码相片，在他们的橱窗和展会上，我们可以经常看到家纺本身的陈列是很随意的，但对环境、道具、灯光和文化氛围的要求极高，其布置出来的效果，是“随意、轻松、时尚、亲切和有品质感”的。而具体的设计是一种讲究面料、色彩、细节和搭配变化的设计。

    另外，前面讲到的“体制、机制”的问题，其实，这涉及到我们家纺生产和销售的整个“机制”远未成熟，而“体制”形成的长期竞争、淘汰、整合过程中逐步建立的那种看不到的运行“机制”，那才是我们要为之努力和要达到的目标。这需要时间！

    就说国内每个企业和品牌都为之头疼的“库存”问题，一方面当然是产品的适销和对路的问题，我认为这更是一个“体制和机制”的问题。譬如，国外家纺业通行一年两季、每次一个月的“减价期”，你要“减价”（国内叫打折），就必须在规定的时间段，否则就是违规和违法！这就形成了家纺市场运动的、动态性的和“机制”性的规律。而我们无时无刻不在进行的“打折”，甚至靠“打折”来维持营业额的运行方式，还处于家纺市场运动的低级阶段。更有甚者，拿“打折”作幌子，让消费者误认为“便宜”了！

    再有，就在我们的家纺生产和销售的弊病中，“诚信”是一个严重的问题！如国家质检总局的报告中提到的问题：“面料、里料的成分含量与明示标志不符。”这从执行家纺生产和销售的国家强制性标准的角度来看，好一点的企业是“不重视”，有的企业和品牌的实质却是“误导”。

    另外，关于准确使用“标志”和老老实实的、科学地试验和使用粘合剂的问题，我要在家纺界呼吁和提倡一个沿用西方的科学理念，那就是——“学术道德”！虽然，我们可以考察和学习到人家做面料和粘合剂的粘合试验的方法，我们可以搞到人家的测试标准和买到人家的最先进设备，一切表面和形式的东西，我们可以模仿到一模一样。我要说的是，我们最要学习的是看不到的、对工艺和技术孜孜以求的“技术精神”，以及相伴一生的“技术道德”和“技术良心”。

     当然，国外的家纺不是没有问题，但中国的家纺和国外家纺在总体上、特别在文化和理念上是存在一定的差距，填平这个差距是我们的一个较为长期的任务，这需要企业和国家有关部门的协同努力，才能逐步达到。另外，我们在现阶段要特别地重视和强调企业和商家的“诚信”问题，如果这个问题逐步重视和做到了，那么，这就是一个有希望的产业、品牌和人！