奔走在宁波的品牌热土上，记者被深深植根“草根经济”的宁波品牌所散发出的浓浓香草气息所感染。雅戈尔、杉杉、罗蒙、奥克斯、太平鸟、海天、波导、方太、欧琳等名牌企业的崛起故事，多为私营业主从无到有的创业史，其背后体现的是一种特殊的历史和商业文化的力量。这种力量使这片土地孕育出了颇具名气的甬商。

    所谓“无甬不成市”，深得“犹太人”生意真经的宁波人，是凭借着怎样的勤奋、果敢与执著，缔造了后起“品牌之都”的传奇呢？

　　星光璀璨的幕后根基

　　有专家曾指出，品牌的打造和发展，是外贸积累到一定程度，具备了发展条件后水到渠成的事。没有外贸的厚积，发展品牌一定是无从谈起的。宁波“中国出口名牌第一市”的地位也正是以宁波外贸的雄厚基础为依托的。2006年，宁波外贸进出口总额达到422.14亿美元。其中，出口总额287.71亿美元，占全国出口总额的3％，出口增幅居计划单列市之首。

    浓厚的外贸氛围，加之民营经济肥沃土壤的滋养，宁波市诞生出一批竞争力极强的出口名牌。在宁波20个“商务部重点支持和发展的出口名牌”中，无一不是国内相关行业的出口龙头企业，有的甚至是行业出口的“单打冠军”，如“敦煌”线、“贝发”笔、“长城”精工卷尺、“双鹿”电池、“韵升”八音盒、“海天”注塑机、“华裕”电熨斗……

    这20家企业均是土生土长的民营企业，是宁波民营企业和一般贸易主导外贸出口局面的写照。除海天注塑机、敦煌线外，其他的18个出口名牌均是日用消费品品牌，这充分表明宁波外贸产品以日用消费品为主的特色，也充分体现出宁波外贸产品中家电、纺织服装和文具的传统优势，以及块状经济产业集聚的特点。

　　一般贸易孕育品牌温床

　　宁波市外经贸局局长俞丹桦认为，宁波出口名牌的大量涌现与外贸的结构有着因果联系。2006年，宁波一般贸易出口比重达76%，出口额在全国所有省市中名列第十。对于以市场推销为特色的一般贸易来说，是否拥有一个知名度高的品牌是产品能否打开市场的重要因素。

　　记者观察发现，宁波市很多出口名牌正是依托原有的品牌优势从内销市场逐渐转向国际市场，并形成出口优势的。如奥克斯空调以前一直专注国内市场，2003才开始进军海外。但依靠其在国内形成的品牌根基和技术优势，奥克斯迅速在激烈的出口竞争中脱颖而出，2006年出口额达3.2亿美元，市场覆盖130多个国家和地区，自主品牌产品出口占20%。2002年将目光投向国际市场的太平鸟休闲服饰，凭借民营企业灵活的机制和国内市场经营积累的品牌与人才基础，几年时间里，服饰出口从零增至近4000万美元。

　　注册商标更要用好品牌

　　在本次采访中，记者聆听了许多企业在创建和维护品牌方面的有效举措，粗略归纳有几点共鸣：

　　目前，宁波很多企业通过自主创新，开发专利技术，为企业创造了良好的经济效益。比如，宁波韵升拥有60多项国家专利，为企业每年增加1千多万元利润。宁波魏山礼品公司的百变魔车专利信息披露后，全国有上百家企业前来联系合作事宜。

　　“商品未出，商标先行。”成为被访企业的共识。贝发集团执行副总裁何鹏告诉记者：“贝发笔走到哪里，商标就注册到哪里，专利就申请到哪里。”目前，贝发已依托制笔行业唯一的浙江省企业工程技术中心，获得专利545项，国际专利94项，在约80个国家和地区注册了商标。奇迪电器拥有国内外专利100多项，注册商标涉及60多个国家和地区。富达电器则有各类专利111项，商标覆盖50多个国家和地区。

　　“注册了商标并不意味着企业就有了自主品牌，只有商标随商品一起进入市场被广泛使用、被消费者认识,再辅以良好的质量、服务、信誉和宣传，一些好的商品和品牌才能被人们认可和接受。”宁波宁海县外经贸局局长江永平的观点得到了多数企业的认同。维科精华董事长周永国概括为：注册商标更要用好品牌。