一个土壤肥沃的产业集群，会滋长一批优秀的、具备竞争力的品牌企业；而一组优秀的、具备领袖气质的领袖型企业，又往往对集群地内气候的形成和良性发展起到无可替代的作用。

　　由打造产业集群转而打造“品牌集群”，是中国服装业发展的根本途径之一，更是中国服装产业集群发展的必由之路。　　

　　打造“品牌集群”首先要打造集群品牌，集群品牌作为一个地区加快经济发展、提高中小企业竞争力的有效途径，近些年来在我国得到了长足的发展，特别是我国珠三角、长三角等地，目前已产生了许多在国内外市场颇具影响力和知名度的服装服饰产业集群品牌，如浙江嵊州的领带产业、浙江温州和福建晋江的制鞋产业、浙江绍兴的纺织业等。　　

　　但不容忽视的是，我国已经产生和正在培育的服装产业集群品牌正面临着诸多发展中的瓶颈：面对日益饱和、竞争激烈的市场，如何谋求突破？在环境和资源要素的制约下，如何提高产业附加值？在品牌制胜的大环境中，如何尽快培养具有国际影响力的企业和品牌？

　　集群品牌发展要有长远战略 　　

　　“当前中国经济发展遇到了环境与资源两大因素的制约，在这种情况下，纺织服装产业集群能否实现可持续发展是亟须考虑的问题。”中国社会科学院常务副院长、经济学家王洛林指出。 　　

　　他进一步指出，各地在打造集群品牌的过程中，一定要以中长期的眼光来制定发展规划，促进集群品牌的提升。 　　

　　同时，还应兼顾经济全球化对产业集群带来的影响。现在国际经济界与企业界对世界经济走势的看法是乐观与危机并存，这就需要国内集群产业的发展要树立危机意识。　　

　　中国纺织行业是对全世界影响很大的一个产业，也是一个不太经得起风浪的行业，利润低、容易受冲击。因此，在产业与集群品牌发展的战略决策上，一定要更多地从世界的角度来看待，进行深入研究与分析，争取主动。　　

　　“集群品牌的管理者，如政府、协会或者龙头企业要对市场进行细化研究，确定区域经济发展策略，提高市场开拓、品牌推广的成功率。”国务院发展研究中心企业研究所所长陈小洪认为。 　　

　　同时，作为一个服装产业集群应该共同拥有的是商标，这样有利于企业紧密结合成共同体，为共同行为打好基础。 　　

　　在提升集群品牌的过程中，企业更要尊重品牌、保护知识产权，关注企业社会责任。有了这个氛围，才能进一步促进企业从模仿生产向自主设计转变。

　　集群品牌提升创新为先 　　

　　目前，国内很多地区集群品牌在取得辉煌的同时，均缺少具有国际知名度的龙头企业。同时，由于整个产业集群以中小企业为主，导致企业同质化现象严重。 　　

　　“当我们的产品越来越多地进入全球市场时，我们却离全球市场越来越远。”国家发展和改革委员会中小企业处处长顾强这样评论这种状况。

　　对于产业集群声音不强的状况，业内专家认为这与集群内企业过多进行委托加工服务以及集群整体意识的淡薄有很大关系。过多进行委托加工所带来的不仅仅是利润被品牌占有者和渠道商所占有，而且还使产品声誉发生转移，造成有品无牌的后果。　　

　　例如东莞一家鞋厂为耐克进行委托加工服务，结果到现在人们也只知耐克不知这家鞋厂，更不知道鞋厂所处的东莞地区。而集群整体意识的淡薄，在最近“盐步”和“西樵”被抢注后，才重新被人们关注起来。没有将产业集群看作类似企业一样的宣传实体，产业集群的品牌化发展在中国几乎闻所未闻。 　　

　　“要改变这一现状，进行组织与制度创新是根本。”中国企业管理研究会常务副理事长高闯指出。　　

　　纵观世界经济发展规律，企业或产业发展到一定程度时，必须要有新的制度和组织形式，否则就会制约发展。 　　

　　“要想通过产业集群实现进一步提升区域品牌的发展目标，首先要建设两个体系，即区域创新体系和区域多层次融资体系。”顾强表示。

　　这两大体系的建设，将为一个地区或者一个集群发展提供良好的外部环境，为品牌凸显准备条件。 　　

　　其次是要营造三个氛围，即区域文化氛围、产业文化氛围和商业文化氛围。 　　

　　顾强表示，只有以产业集群为基础，以产品、服务为载体，以区域的历史、文化为背景，以提高产业集群综合竞争力和创建国际品牌为目标，集群品牌的建设才有可能。

　　集群品牌的发展离不开政府支持 　　

　　我国纺织行业的产业集群最早也都是在自发中发展起来的。但是，随着产业集群的渐成规模和影响力不断扩大，地方政府在其中扮演的角色就越来越重要。 　　

　　“目前中国服装集群品牌普遍缺乏核心企业，他们大多从事贴牌加工，处于产业链低端。”浙江省经贸委副主任、浙江省中小企业局局长吴家曦表示，这种现象要改变，政府要出台相关政策加以引导。 　　

　　从国外的成功企业来看，打造一个世界名牌，至少需要50年至100年的时间。但是，青岛市通过政府扶持，使海尔等一大批品牌远远缩短了成为世界品牌的时间。　　

　　在吴家曦看来，加快产业集群品牌建设，产业集群地政府要制定规划，对产品品牌进行有序的培育；要出台扶持政策，使社会资源向高成长性产业和企业流动；要培育企业家品牌，培育有战略眼光的大企业家。　　

　　一个土壤肥沃的产业集群，会滋长一批优秀的、具备竞争力的品牌企业；而一组优秀的、具备领袖气质的领袖型企业，又往往对集群地内气候的形成和良性发展起到无可替代的作用。　　

　　“在全球化时代，只有永远的品牌，没有永远的工厂。“中国杉杉控股集团董事局主席郑永刚一针见血地指出。　　

　　米兰、伦敦等全球知名时尚产业的发展轨迹都在证明：时尚产业的核心在于设计、研发等软实力，而不在于产能和产业的聚集。 　　

　　政府要进一步加大产业化招商引资的力度，即在确立了产业集群的发展理念、发展方向之后，通过专业化、产业化招商，吸引国外同行加盟，吸引国内外专业优秀人才，用他们的技术水平与管理模式来改造和提升自身。　　

　　为此，在优化产业集群发展环境上，政府要着手“五力”建设：注重营造舆论环境，增强区域品牌的影响力；注重改善创业环境，增强区域品牌的成长力；注重完善市场环境，增强区域品牌的竞争力；注重优化服务环境，增强区域品牌的保障力；注重创造文化环境，增强区域品牌的创新力。　　

　　政府所发挥的这些作用，为中国服装产业集群健康发展提供了有力保证。