核心提示：

      中国纺织工业协会会长杜钰洲会长在《科学把握品牌文化价值观体系，大力推动自主品牌走向世界》的专题报告中强调，企业是社会中的一员,社会形象、社会责任感关系到企业的发展，提倡企业参与社会活动，是提高企业品牌文化的捷径。王天凯指出，我国已是名副其实的纺织生产大国、消费大国、出口大国，但不是纺织强国，更不是品牌大国。

      由中国纺织工业协会、中国纺织企业文化建设协会主办的“2006喜盈门杯中国纺织十大品牌文化推介大会暨青岛纺机·中国纺织品牌文化高峰论坛”日前在青岛落下帷幕。大会对红豆等10家荣获“2006中国纺织十大品牌文化”称号的企业、深圳富安娜家饰用品有限公司等30家荣获“中国纺织品牌文化创新奖”的企业和王进军等15位荣获“中国纺织品牌文化建设杰出人物”称号的企业家进行了表彰，并颁发了牌奖。中国纺织工业协会会长杜钰洲，副会长王天凯、杨东辉出席会议，青岛市副市长及各省市纺织行业协会负责人、纺织服装相关知名企业领导等200余人参加会议。
               
      杜钰洲在《科学把握品牌文化价值观体系，大力推动自主品牌走向世界》的专题报告中强调，企业是社会中的一员,社会形象、社会责任感关系到企业的发展，提倡企业参与社会活动，是提高企业品牌文化的捷径。王天凯指出，我国已是名副其实的纺织生产大国、消费大国、出口大国，但不是纺织强国，更不是品牌大国。截至目前，我国纺织类仅有中国名牌154个，中国世界名牌1个（江苏阳光），与一个纺织大国的地位是很不相称的。实际上，世界上的所有纺织名牌产品，我国都能生产加工，但由于缺少自主知名品牌，仍然处于国际分工的低端，缺乏竞争力，在国际贸易中流失了大量的利益，贴牌加工出口企业获得的利润大约只占产品全部市场利润的10%左右，有的企业只能占到3%~5%。随着经济全球化的推进，文化已逐渐成为推动社会生产力发展的强劲动力。谁拥有文化的优势，谁就拥有竞争的优势，这是无法克隆的核心竞争力。
               
      针对当前国内“一流的企业做文化、做标准，二流的企业做品牌、做资本，三流的企业做项目、做产品”的情况，中国纺织企业文化建设协会常务副会长刘慧兰在会上表示，当前和今后一段时期，纺织行业加强纺织品牌文化建设、推进企业品牌战略应从四个方面入手：
                
      一要注重培育创新文化。中国纺织工业要实现由生产大国向品牌大国的转变，科学技术的消化、吸收、创新是关键。有资料表明，日本引进技术时期，平均花1美元引进技术，同时要花7美元进行消化吸收和创新。现在我国引进技术的项目数和总支出比日本要多，而用于消化吸收的费用只相当于引进费用的7%。因此，创建培育一流人才的良好环境，形成技术创新、管理创新、制度创新有机结合的发展模式，是纺织企业的战略性举措。
                
      二要重视培育速度文化。每年我国服装市场上大约有2000多个品牌被淘汰。2000~2005年中国前500名的服装品牌生命周期只有1.5年左右。以上数字说明，一个公司的成败取决于其适应变化的能力。因此，纺织企业文化、品牌文化建设要让员工充分发挥潜力，主动掌握动态信息所带来的商机，保持品牌产品持久畅销。
                
      三要注重培育诚信文化。纺织企业在打造品牌的过程中，应始终坚持以信立企，以诚铸牌，把诚信文化融入品牌、融入市场、融入社会，促使消费者缩短对其品牌产品的认知周期，从而塑造知名产品的良好形象。
                
      四要注重培育和谐文化。一是构建企业与社会的和谐。要树立诚信、守法、公正的企业形象，努力向社会和用户提供优质的产品和服务。二是构建企业内部的和谐。企业努力做到劳动用工规范化、权益保护公平化、管理操作人性化。三是构建企业与消费者的和谐。要以满足消费者的需求为出发点，用优质的产品、周到的服务，提升品牌产品的美誉度和忠诚度。四是构建企业与企业的和谐。企业与企业之间要和谐相处、合作竞争，才能互利共赢，共同发展。五是构建企业与自然的和谐。要以实际行动促进资源节约型、环境友好型企业建设。