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行业领导纵谈
张莉:推进纺织自主品牌建设
中国纺织工业联合会副会长 张莉
中国纺织工业联合会副会长张莉日前寄语行业:
2011年9月份,中国纺织工业联合会成立了“中国纺织服装品牌战略推进委员会”,下设品牌工作办公室,承担“品牌推进委员会”研究议定的各项具体工作任务。
品牌工作办公室重点开展了三项工作:一是修改完善《品牌纲要》;二是受工信部委托,开展了“服装家纺自主品牌建设情况调查”,研究制定了服装家纺自主品牌指标体系;三是受工信部委托,建立了服装家纺自主品牌企业数据库框架,搭建了中国纺织服装品牌网并开始试运行。
中国纺织企业走品牌之路的关键点,首先是要解决观念问题。要从思想观念到经营模式,实现从传统的生产型企业向市场导向型企业的转型,同时要努力练好内功。要始终把质量放在品牌建设的首要位置,当前特别要在设计研发和渠道建设环节下工夫;对各级政府而言,要从融资、知识产权保护、入市条件等方面努力创造有利于自主品牌成长的生态环境。
品牌的背后是文化,品牌文化在品牌建设中具有核心和灵魂作用。品牌文化是凝结在品牌上的企业精华,是社会物质财富和精神财富在品牌中的凝结,是文化特质在品牌中的沉积,是消费心理和价值取向的高度融合。
2011年,我在工作岗位上最深的感受是面对2020年建设品牌强国的历史重任,面对广大纺织企业对工业联合会寄予的厚望,当前最重要的是增强品牌强国建设的紧迫感、责任感和使命感,在原有工作基础上,充分发挥协会人才、技术、设计、管理等多方优势,加强协同配合,以联合舰队的整体优势合力推进品牌建设工作。
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