来源：服装时报 | 发布日期：2009-02-26

    《纺织工业调整和振兴规划》（以下简称《规划》）中明确指出一条，“要加强技术改造和自主品牌建设，培育具有国际影响力的自主知名品牌”。

    工业和信息化部消费品工业司司长张莉在接受记者采访时指出：加强我国纺织服装产业自主品牌建设，是规划当中的一个亮点，它事关我国纺织服装产业长远、健康、可持续发展，事关产业自身的结构调整和产业升级。更为重要的是，在竞争日益严峻的国际纺织服装产业格局中，加快培育形成一批具有国际竞争力的自主纺织服装品牌，有利于中国纺织服装产业在世界产业体系中形成自己的“话语权”，从而加速我国由“纺织大国”向“纺织强国”迈进。

    关键词之：应对当前困境

  企业困境中抗风险能力更强

    张莉司长指出：作为《规划》当中的重要内容，全面推进纺织服装产业自主品牌建设首先是应对产业当前困境的需要。

    受国际金融危机持续影响，2008年全年，在欧美日市场上，消费信心不足的消费者大幅缩减了在纺织品服装等商品上的开支，从而导致来自国外客商的订单大量减少。根据测算，2008年11月，美国的非制造业采购经理人指数已经跌落到37.3，其中商业活动指数跌落到33。

    2008年全年，我国纺织品服装出口总额1851.6亿美元，同比增长8.1％，增速同比下滑10.9个百分点。2008年下半年纺织品服装出口呈逐月递减趋势，若剔除价格因素，1~11月，我国纺织品服装出口数量仅增长1.4%，增速同比回落9个百分点，若按出口企业实际换汇收入（以人民币计算），我国纺织品服装出口额同比下降了1.5％。

    虽然此前，国家两次提高纺织品服装出口退税率至14%，使这种情况得到了部分缓解，（据海关总署统计，今年一月份，我国服装出口总额为105.1亿美元，同比增长5.7%，）而且当前，国家进一步提高服装出口退税率至15%，使部分企业的竞争力进一步得以提升，部分企业开始敢接订单。但从整体看，由于金融危机对于欧美各国和日本的影响还在持续加深，因此，众多外贸出口企业在今后一段时期内恐怕还得接受进一步考验。

    与外销市场不同，2008年内需拉动却成为纺织服装产业保持一定增长的主要支撑力。2008年1~12月，我国规模以上纺织企业内销产值达25656亿元，占销售总产值的76.7%，内销增长对全行业增长的贡献率达到90%。2008年全年，衣着类消费品增幅除10月份略有下降外，其余各月均高于社会消费品平均增幅，其中，2008年11月，衣着类消费品零售总额同比增长25.4%，增速高于社会消费品平均增速4.6个百分点。

    而在内销市场的稳定增长中，有这样一个突出特点，那就是一批在品牌经营、渠道铺设、产品研发、营销创新等方面占有优势的品牌企业对于保行业整体增长做出了重要贡献。当前，纺织服装产业中1/3的企业，利润总额占全行业的89.2%，平均利润率达到了8.47%，而其余2/3的企业，利润总额只占到全行业的10.8%，其平均利润率只有0.74%。尤其是在2008年行业面临困境的大背景下，一批品牌企业的销售收入依然保持了较高的增长。

    可以发现，虽然全球金融危机使纺织服装全行业遭遇了一定困难，但从根本上看，这种困难的出现与全行业自身多年积累的深层次矛盾相重叠，反而加速了产业的两极分化，给一批优势企业提供了整合资源继续做大的机遇。

    所以在这样的大背景下，更是要重点支持和推进自主品牌的发展，为它们更好地长大创造更加良好的政策和市场环境，从而使整个产业能尽快走出当前困境。

    【即时评】

    近日英国《金融时报》报道，日本经济正在遭受近35年来最严重下滑。世界各大发达经济体遭受金融危机影响之深可见一斑。在这种情况下，众多企业更加意识到了“眼光向内”的重要性。事实上，从当前实际情况看，具有一定品牌影响力的企业当前的主要市场是国内市场，它们虽然在国内的高端市场上还不能与国际知名品牌抗衡，但在中端市场上却有着绝对控制力。今后，随着我国城市化进程日益加速、我国医疗卫生教育社保体系的不断完善，以及中国农村市场持续深化改革和农村市场购买力的逐渐释放，这些品牌还将有更大作为，它们的抗风险能力还将持续增强。在这种背景下，当前加大支持自主品牌建设力度，出台系列配套措施，无疑都为这些品牌更好地成长提供了保障。

    关键词之：产业自身调整

  产业提升呼唤一批竞争力强的自主品牌诞生

    张莉司长指出：《规划》最核心的内容，就是要促进纺织服装产业结构调整和产业升级，促进产业改变发展方式由粗放型发展向集约型发展转变。而产业结构调整和产业升级的一个重要体现，就是要形成一批具有竞争力的自主品牌族群，并以它们为核心优化配置产业资源，并最终形成科学合理的产业结构。因此可以说，加快培育形成一批具有国际竞争力的自主品牌，将成为实现我国纺织服装产业调整和振兴的重要“引擎”。

    依据世界各国经济发展规律，当一国人均GDP处于2000~3000美元的发展阶段，是一国消费升级的黄金时代，也是品牌形成的关键时期。在这一时期内，社会消费结构将向着发展型转变，对于产品的消费更加注重精神层面、更加看重品牌带来的荣誉感。而据国家统计局统计，2008年我国全年城镇居民人均可支配收入已达15781元。加之2008年北京奥运会成功举办，中国文化在世界上的影响力大幅提升。这都为中国下一步诞生一批具有国际竞争力的自主品牌打下良好基础。一个很好的例子是，运动品牌李宁凭借其创始人李宁在北京奥运会上的成功“点火”，李宁品牌在世界市场的影响力和市场销售已经在提升。所以，当前正是推进纺织服装产业加强自主品牌建设的黄金时期。

    事实上，长期以来，正是由于没有强势品牌，即使拥有世界一流的装备和工艺，中国在世界纺织服装产业价值链条上获取的价值只是微薄的加工费。自主名牌缺失成为我国纺织服装产业大而不强的主要症结。所以，要提高我国纺织服装产业的国际竞争力以及在国际产业体系中的地位，要实现产业自身的升级和产业结构调整，就必须加速推进自主品牌建设，使一批具有国际竞争力的纺织服装自主品牌尽快形成。

    【即时评】

    中国早已成为世界最大的纺织品服装生产国和出口国，但当前产业发展的数量型增长特征依然较为明显。随着国际竞争加剧、资源环境压力增大以及全球经济低迷等多重因素叠加，传统的数量型增长的方式越来越受到严重制约。因此，要实现纺织服装产业的可持续、健康、长远发展，就必须尽快实现从数量型增长向质量效益增长的根本转变。而在这其中，品牌创新就是转变经济增长方式和提升竞争力的重要举措。

    关键词之：指导意见将出台

    推进自主品牌建设的指导意见将出台

    为了能把推进自主品牌建设落到实处，依国务院精神，由工信部消费品工业司牵头正在研究制订《关于加快推进我国服装自主品牌建设的指导意见》（以下简称《指导意见》）。

    张莉司长指出：《规划》拉开了纺织服装这个传统支柱型产业的大旗，这为接下来关于推进纺织服装产业发展的各方面政策的出台都铺平了道路。即将出台的《指导意见》可以说是对《规划》的延伸，是对《规划》中提出的“培育具有国际影响力的自主知名品牌”政策的进一步落实，是针对究竟如何推进自主服装品牌建设提出的一个具有实际可操作性的细则性指导意见。可以说，该《指导意见》的出台，将进一步保障并推进服装产业进行产业结构调整和产业升级。

    张莉司长同时指出，事实上仔细分析《规划》当中的其他几条也可以发现，无论是“加强技术改造”、“加快淘汰落后产能”还是“加大财税金融支持”哪个方面的政策，从根本上说，都是属于推进品牌建设的系统工程中的重要环节。具有国际竞争力的一批自主品牌的形成，需要有来自各方面的系统工程的配套支持，这其中就包括了设备技术水平的提升、融资体系的健全、配套政策法规的完善等。

    另据介绍，为了该《指导意见》的出台，此前工信部消费品工业司已多次召集行业内企业代表和专家召开座谈会，从而确保即将出台的《指导意见》的科学性、可操作性和高效性。

    【即时评】

  《规划》中指出的除“培育具有国际影响力的自主知名品牌”外的其他几项措施，其实均为推进中国纺织服装产业自主品牌建设提供了长远性政策保障。而若该《指导意见》又能尽快出台，支持推进自主服装品牌建设的各项可操作的、具有普惠性质的一些措施也将面世。可以预见，在不久的日子里，中国必有一批具有竞争力的自主品牌迅速长大。