来源： | 发布日期：2007-08-07

   将于2007年8月29至31日在上海新国际博览中心举办的中国国际家用纺织品及辅料博览会，除了要继续发挥展会的信息交流、贸易促进功能外，今年要更多地担当起为企业升级、为行业升级服务的重任。中国贸促会纺织行业分会副会长杨兆华日前接受记者采访时明确表示，在中国制造业许多领域都倡导改变增长方式、产业升级的大背景下，具行业背景的展会平台，应担当起为产业升级服务的重任，同时，也只有具行业背景的展会才勘此重任。

    从被动满足展商需求转向主动引导展商

    家纺展自2002年与面料展拆分后，获得跳跃式发展。这其中重要的原因是顺应行业发展需要，满足了参展商的需求。

    随着家纺市场竞争日趋激烈，企业产业升级要求日益迫切，家纺展这个平台义不容辞要担当起引导企业产业升级的重任。杨兆华认为，以前展会是跟着参展商的需求走，现在要为企业升级服务，这就要求展会要做很多引导性工作。如何为企业的产业升级服务，推而广之如何为行业的升级服务是今年和今后一段时期家纺展面临的重大课题。因为今后的5至10年，中国制造业的许多领域都将围绕行业升级这个主题开展工作。所以家纺展除了要巩固以前信息交流、贸易促进两大功能外，还要增加为行业升级服务的功能。

    提高家纺全行业创新能力是产业升级的重要切入点，但对于如何提高创新能力，许多企业还很困惑。而这正应该是家纺展这个平台今后为企业和行业服务的重要突破口。杨兆华认为，创新的内涵和外延很宽泛，创新包括渠道创新、管理创新、产品创新、设计创新、工艺创新等多个层面，企业运作的各层面都包括创新的内容。今年的家纺展，就是要通过举办各种活动，为创新提供载体，通过这些载体，树立创新的榜样，来引导企业创新。杨兆华特别强调不要把创新虚拟化。

    针对家纺行业产品同质化严重的现状，中国家纺协会成立了流行趋势研究室，今年家纺展举办期间将首次发布中国家纺流行趋势。杨兆华认为，家纺的流行趋势是个系统的环境工程，不是单个产业的事情。近年中国经济迅猛发展，人民生活水平逐年提高，对家居产品的个性化需求越来越高。但中国家纺行业的设计水平还处于初级阶段，有的时候家纺设计还在闭门造车。要满足消费者个性化需求，家纺行业必须充分地交流信息，家纺设计师不仅要关注家纺流行趋势，还要关注家居、家装行业的流行趋势。这样设计出来的东西才能适合市场需求。行业协会发布家纺流行趋势表面看只是展会增加了一个内容，实质上是为行业升级做铺垫的重要举措。

    为了更好地促进中外家纺业的合作与共赢发展，今年的家纺展期间将举办“首届全球家纺协会理事长家纺圆桌会议”，论坛以合作共赢、知识产权、环保健康为主题。杨兆华认为，论坛是个敲门砖，做论坛的目的是促进中外家纺界的国际交流。近年中国纺织工业协会开展行业外交活动，取得了较好的效果。通过行业外交，打开国际交流的大门，企业进而跟上，充分了解国外产业发展趋势，先进技术，这些活动都能为企业的二次发展和行业升级提供实实在在的帮助。

    针对家纺销售渠道同质化、单一化的现状，家纺展组委会今年将加大对终端客户的邀请力度。主要有来自百货、大卖场、专卖店、批发市场的终端客户，还有家纺产业链不同环节的从业者。杨兆华认为，现在家纺行业同质化严重，主要是由产品同质化和渠道同质造成的。行业领头企业怎么做渠道，其他企业蜂拥模仿，造成营销模式的单一化。渠道同质化的问题，是目前行业中普通存在而又亟待解决的实际问题。作为协会，不去帮助企业解决这些问题，企业的产业升级就是一句空话。

    向世界性品牌展会目标冲刺
杨兆华乐观地认为，只要真正把为企业、为行业产业升级服务这个课题做好了，家纺展的凝聚力会越来越强，家纺展成为世界性品牌展会的基础也会更牢。

    首先，家纺展这个平台，伴随着展商的成长在不断提高。适应企业的不同需求，提供不同的服务，一直是展会主办方的追求。比如，为了引导设计创新，去年展会主办方从国外请两个设计师到展会现场传递设计理念，深受展商欢迎。今年展会主办方又花大价钱，请5个国际上著名机构的设计师，到时将亲赴展会一方面传递其设计思想，另一方面也让国外设计师来亲身了解中国家纺业的产业水平，让其对中国家纺产业重新认识。

    高含金量的展会服务，使得展会基础更牢，汇聚的信息更多，延展的功能更强，因而对展商和观众具有更大吸引力。据悉，每届家纺展都能保留至少80%以上的老客户，这是展会规模呈几何级数快速增长的重要原因。

    其次，家纺展行业代表性越来越强。看一个展会的凝聚力主要看两方面，一是行业的主流企业参与程度，另外是具行业代表性的产业集群参与程度。上海家纺展，最能代表行业发展水平。尤其是今年的展会，行业凝聚力空前高涨，床品、毛巾、布艺的知名企业基本到会，产业集群也齐聚展会。家纺展成为家纺行业的一个缩影。展会上展品种类日益丰富，市场适应面更加宽泛，家纺展倡导的大家纺概念日渐清晰。

    另外，展会的内外向型市场功能进一步完善。家纺展的外向型功能早已得到业界的充分肯定。近几年，展会通过加大最终产品招展力度，汇聚的面向国内外市场的最终产品越来越多。踊跃参展的一些产业集群拓展内销市场的需求也很强。为此，家纺展主办方加大了内销渠道专业观众组织力度。同时，通过论坛等活动，让国外家纺界充分了解中国市场情况及行业发展方向，增强国外业界分享中国市场发展成果的信心。

不要一讲到中国的纺织业，就想到中国的出口，想到中国产品的威胁，这几年中国纺织产品出口的比例在下降，中国家纺业近年蓬勃发展是内需拉动的结果。杨兆华特别强调，家纺展日渐成为参展的国内外企业开拓中国国内市场的理想平台。国外家纺企业在管理经验、设计思想、品牌运作方面具有很多强项，在中国家纺业产业升级的进程中，会有更多发展机会。