来源：中国纺织报 | 发布日期：2007-07-30

    为进一步推动我国服装品牌建设，增强自主品牌的国际竞争力，促进服装区域品牌发展，2007年7月12日，国家发展改革委经济运行局与深圳贸工局联合主办的中国服装品牌高层论坛在深圳举行。论坛就如何“推进我国服装自主品牌建设与区域品牌推广”这一问题进行了深入探讨。中国服装协会、中国商业联合会、中国纺织品进出口商会和北京市工促局、上海市经委、青岛市经贸委、大连市经委作为本论坛的支持单位；国家发改委经济运行局局长李扬、巡视员张莉、中国纺织工业协会会长杜钰洲、深圳市副市长陈应春、宁波市副市长余红艺、温州市副市长徐育斐等领导以及国内相关省（市）政府及有关部门领导，专家学者、地方服装协会和服装品牌企业代表等共300多人参加了本次论坛。 

    此文整理自杜钰洲会长在“中国服装品牌发展高层论坛”上的讲话。

    一、培育具有竞争力的服装品牌，是实现纺织强国的客观需要。 
    
    目前，我们的发展面临着如何可持续这样一个重要的课题，正像党的十六大和中央科学发展观所提出的那样。我们要的是给国家和人民创造财富，我们有很好的比较优势，但是我们不能用低附加值去参与全球化竞争。我们如何用有限的资源创造更大的财富？这个财富的空间在哪儿？ 
   
     就是转变增长方式，按胡锦涛主席的说法是转变发展方式，调整我们的投资结构、产业结构、资源结构。 
    
    品牌是一个重要的资源。在评估企业资产的时候，在上市公司的市值由市场评价的时候，企业的品牌价值占的比重不高。从国家层面来说，品牌资源是标志着一个国家的发达程度。有许多国家没有物质资源，但是它有品牌资源。 
    
    因此，落实科学发展观，全面建设小康社会，就要认识到，品牌价值是中国财富的重要领域。 
    
    目前，从品质上来讲我们有很大的提高，得到了国际认同，但是还没有成为中国产品的标志。中国产品占很大的份额，市场上说中国产品便宜，这个便宜也不容易，也是我们的改革开放的重大成果，就是我们的产品质量已经达到了国际要求，唯一缺的就是我们还不够创新、不够精致，没有自己的特色。 
    
    品牌是一种资源。现在我们最需要的是文化创意，所以我们提两个贡献率：品牌贡献率到底有多少？微观的计算很难，我们正在探索，在解剖不同的企业，研究这个模型，但是从宏观来说很清楚。目前我们在世界市场上得到的效益是跨国价值链的15%-20%，那么至少可以说还有80%是我们的增长空间，不是数量，而是现有的市场份额，我们做得好，增长50%、100%都是有可能的。品牌贡献率的空间从宏观来讲是很大的，这也是我们所说的中国纺织行业现在形势很好，将来更好，好日子还在后头。这种空间不是靠物质消费、资源消费，而是靠创意、品牌。 
   
     我们需要国际化水平的本土品牌，这是我们开拓两个市场的需要。从国内来看，国内市场是中国纺织工业发展最重要的条件，可持续发展的方针应该立足于国内需求。而近期的一些调查数据也在说明两个问题：一、中国市场对品牌的需求已经得到世界的公认。二、中国自己的品牌对于本土市场的控制力还是很弱的。 
    
    国际品牌的本土化是个大趋势，这是世界多元文化的必然结果。中国品牌国际化也必须在所在国实现本土化。本土品牌的国际化我们还有很大的差距，这就反映出我们当前的优势主要是比较优势，我们缺的是创新优势。 
    
    二、中国品牌正在迅速成长。 
    
    我们要看到，现在蕴含在中国纺织服装广大企业中的品牌意识、品牌的努力是非常可贵的。我们最近对全国规模以上的纺织服装企业将近4万户做了一次销售利润的分析，全行业的销售利润率3.6%，超过销售利润率10%的企业有3360家，这3360家企业的平均销售利润率是14.34%，他们的企业数量占规模以上企业的8.5%，销售收入占10.1%，利润总额占全行业的39.72%。这些企业能够实现14%的平均利润率。 
    
    中国服装协会连续三年进行了服装品牌大奖，引起国内外的高度重视，对其中16家服装品牌企业进行了分析，占全国服装品牌的16.5%，利润总额占9.26%，平均利润率是7.72%。也就是说，服装企业创品牌，意识很强，有效果，但是还没有到位。服装业全行业的平均利润4.4%，超过纺织企业。 
    
    我们现在还有一个好形势，就是从中央到各地都重视服装品牌。今天的论坛表现了中央政府部门对品牌的重视。各部门都关注中国纺织品牌，而且有一定的政策。现在更多的表现在各地政府的积极性。深圳市建立服装品牌公共服务体系已经见到成果了。杭州市委市政府为了推动品牌的发展，政府出资培育有成就的设计品牌到国际上去学习，每年都要做。 
    
    求真务实，推进品牌建设的四点意见： 
    
    求真务实，就是在品牌价值的核心——创新上做文章。 
    
    我们说的创新，一是科技创新，一是品牌价值创新。 
    
    科技创新是基础、第一生产力，品牌价值创新是科技创新的目标，适应现代生活方式，通过科技创新来实现，包括纤维材料的创新，比如功能纤维、环保纤维、节能纤维。审美意识的表达，都要通过技术实现。 
    
    品牌创新就在于价值创新，就在于我们能否实现边际效益的递增、边际成本的递减。如果你只是靠广告来推动品牌，那么你的边际成本是递增的，所以我们要通过科技文化创意来实现边际效益的递增、边际成本的递减，这是我们所追求的。 
   
     这样的一个结果也可以说它灌输了品牌文化，要创品牌，必须要有一种科学的品牌文化组成，第一是质量，是生命；第二是创新；第三是快速反应，这是时代的要求；第四是社会责任，对生产者、消费者的人文关怀，对公共利益的关注，贡献、回报社会。 
   
     要加快提高文化创意水平，这是我们最缺的。 
    
    多元文化的表现是现代服装市场少批量、多品种、快速反应的文化基础，我们要尊重各国的文化、各民族的文化，在国内也要尊重各民族的文化，人文关怀是现代产业必须灌输的一个重要因素。现代民族文化不是一个民族的文化，是多元文化，是民族的、世界的，是传统和时代的，而时代是核心。任何民族的传统文化都会在时代普照之下产生新的特点。因此我们常常还误解就把民族理解为世界的。 
    
    中国文化的时代精神我们要挖掘，不是表面化地把古老的东西往现代服装上一贴就算完成了，这是一个实践认识的过程，是民族检验的过程，不是由某某设计师开拓出来的，而是民族生活方式发展的结果，他要求我们去探求，要深入。 
    
    加强公共服务，要解决普及和提高的问题，不要去花很多钱拔苗助长。 
   
     但是你不普及是不可能提高的。政府的导向是建立公平秩序，建立公平秩序是很难的，有了公共秩序、公共水平，好企业是自然而然的，我们要维护市场的竞争机制，健全这个机制。 
    
    人才需要政府出面，体制、机制需要政府创造条件，企业的自主研发是国家“十一五”的重要检验标准，“十一五”期间保持在1%的研发水平，全行业将是1500亿元~2500亿元的研发水平，如果真的有这样实质的投入，那么我相信，我们的品牌就不要政府出钱去拔苗助长。 
    
    要发挥协会的作用。思考协会在同业组织中怎么样组织、怎么样交流、怎么样开拓国际市场和国内市场，它怎么样代表企业的根本利益，为政府服务、为企业服务。 
    
    求真务实必须解放思想，不要迷信。 
    
    我们有些品牌开始做得很好，很多企业说搞服装品牌太累了，不累的话能产生品牌吗？所以才叫转变增长方式，所以才叫攀登新的高峰，但是有的企业攀了一半觉得还是做OEM合算。解放思想，要破除迷信，不要觉得中国什么都不行，要看到我们还有很多潜力，只要思路准确、方向把握准了就不会错。 
   
     我相信中国的服装品牌一定会在不远的将来引起世界的认同，它会给我们带来新的财富，给我们的现代民生产业创造更广阔的空间。