家纺展后不久，记者得到了一组权威客观的统计数字：2006年8月28日～30日为期三天的家纺展到场专业观众达29030人，来自全球107个国家和地区，总数比上届增长了11.07％。其中国内观众25086人，来自全国31个省份，比上届增长13.01％：本届海外观众达3944人，占到场总人数的13.6％。
这些数字足以说明今天家纺展的吸引力程度之高，在进行完大家纺的概念艰难整合后，家纺展已经成功地蜕变成行业的造梦厂。这和CHIC颇为相似，家纺企业也逐渐从当初不懂事的“小女孩“变成了花枝招展的“大姑娘”，家纺博览会展示的也不再是简单的毛巾和被褥，而是行业的魅力与实力。今天，正是家纺展的这一迈向纵深的魅力蜕变，我们也似乎听到了大家同时发自内心的掌声。这既是鼓给今天展会，也是鼓给行业灿烂的明天。
品牌与科技齐飞
今天的家纺展已近平成为全球家纺厂商的PRATY所在地，这无疑也是一场最为精彩的“主流品牌“盛宴．所有参展的品牌都代表了目前最权威的行业主流。江苏梦兰、宁波维科、青岛金泰、山东云龙、深圳富安娜、上海红富士等众多在业内及消费者中鼎鼎大名的品牌齐聚。品牌的魅力在本届展会上更体现在区域品牌的打造上．突出体现就是海宁家纺。此次海宁参展企业达到1 03家，参展面积近2万平方米，成为此次博览会最大的地方展团。上海家纺展是海宁家纺产业出口增长和企业发展壮大的平台和窗口，海宁家纺企业今天再次向中外客商倡导、传播”大家纺”概念和家纺设计原创理念的家纺产品．进一步宣传海宁家纺企业经营者的创新意识和品牌意识，表现出海宁家纺的区域优势和强大实力．打响区域品牌。还有余杭，此届家纺博览会落幕．余杭参展企业捧回意向金额达35亿元。展览会上，余杭80家企业一举拿出10万余种新品抢抓商机，吸引了欧美、中东、韩日以及中国香港、台湾等50多个国家和地区的客商。在此之前，杭州余杭区家纺协会已经着手注册申请“余杭家纺”的集体商标。作为打造地理区域品牌的一项重要举措，“集体商标”这个在农业产品中较为成功的品牌战略，开始在“家纺”这个制造业领域“试水”。
与品牌匹配的是，科技元素同样充斥展会。中国纺织工业协会会长杜钰洲在考察浙江巴贝织造公司时，就充分肯定了阻燃面料的功能性作用，指出家纺面料尤其是高端面料应该向科技方向转型，体现家纺产品的附加值；在考察浙江玉龙公司时，杜钰洲对其静电植绒技术的应用给予了高度赞许；在参观新洪业家纺公司时，杜钰洲对其强大的设计能力给予肯定．并赞扬了该公司保护知识产权的意识。
另外，还有诸如安徽鸿润(集团)股份有限公司鸿润牌生态羽绒寝具．在加工过程中引进了分子级甲壳素技术，并把它和羽绒纤维结合，使甲壳素的功能附着在羽绒制品上．既保证了羽绒制品原来的性能不变，又提高了清洁度和蓬松感，因此吸湿、透湿性能更好，柔软保暖性能更佳。还有孚日家纺股份有限公司紧跟市场及时推出人气很高的甲壳素功能纤维套巾、茶染毛巾、平布提花双层套巾、低支超无捻套巾，竹棉三股弱捻浴巾等，均填补国内空白．达到世界先进水平。喜盈门集团高感无捻毛巾以柔软舒适得到国内外市场的喜爱，负离子远红外保健毛巾具有明显的释放负离子，改变居室空气质量和促进血液循环，改善循环，提高人体免疫能力的作用，是人们需求的预防性卫生保健产品……
时尚与艺术同色
在本届上海家纺展上，名为物料，心灵与灵魂——趋势2006／2007从原木情感、金属映像、布艺优雅、塑料动感四个方面诠释最新一季的流行风尚。温和优雅、诙谐休闲及更加个性的特质在本季取代以往的严谨质朴风格，但同时也保持了一贯的经典与风度。而对于各个参展企业而言，为了带来完美的视觉j中击，更好地体现品牌文化，各个家纺企业都可谓是创意十足。在产品上，极力通过整体与细节的融合寻求一种视觉和触觉的平衡感：在展台布N I-，或尽显欧式古典的奢华高贵．或突出东方婉约含蓄的风韵，或散发出现代时尚的活泼灵动。本届家纺展使各种充满想像的表达方式看起来更富有张力，从而演绎了家纺产品时尚性、艺术性及实用性的完美结合的经典。
“时尚”风潮席卷本届家纺展，背后正隐藏着主办方对于提高企业对产品设计、自主创新和品牌建设的意识的一片苦心。据贸促会纺织行业分会秘书长杨兆华介绍，家纺产品正逐步呈现出多元化和多极化发展趋势．除实用外还注重产品的美感，并更多地强调产品配套及设计的理念。杨兆华对媒体说：“我们今年花很大的力气在做时尚方面的引导工作，就是看到由于起步晚，国内家纺企业在时尚方面的认识还不够，这个不够不是说 他们不重视，而是不知道怎样去做。如果说，服装是个性时尚、张扬自我的文化，那么，家纺则是强调融合、放松心情的文化，除了注重外观的时尚美感，传递的内在信息是否和谐更为重要。现在国内外好的卫浴设计和家具设计已经有了飞速的发展，那么配套的浴巾还有家居用纺织品的设计怎样符合这种潮流呢？这就需要我们的家纺设计师在设计中要密切关注家具以及家装的趋势和动向。由于地域因素．每年在德国法兰克福举办的 HEIMTEXTlLE家纺博览会对国内家居业界始终保持着距离之美，今年我们把德国法兰克福家纺展览中的流行趋势搬过来．为此 我们投入不少人力物力。虽然一月份很多媒体都报道过了，但是我们在与设计师和专家交流时，大家一致认为还是有必要做，毕竟国内的设计太弱了，还有之前看到的都是平面照片，看现 场和实物还是有不同．会有更强烈的震撼。”
当买家和专业观众沉浸在展馆视觉之美时，当展商和客商 热烈友好地商谈共同的大计时，当服务人员亲切而高效地使展 会顺利进行时，家纺展本身的魅力已经是无处不在了。
活动更加务实
尽管家纺展今天的同期活动并不多，但活动的务实性增强，效果突出。感觉深刻的是设计大赛。2006中国国际家纺设计大赛颁奖仪式及中国国际家纺博览会优质产品奖评选活动在本届家纺博览会现场举行。雅芳婷布艺实业(深圳)有限公司的《花 想》、威海银洁绣品集团有限公司产品研发中心的《蝶影飞虹》、深圳市富安娜家饰用品有限公司的《乌语花香》、吉林省东樱居室用品有限公司的《飘》、广州源志诚家纺有限公司的《尚影》、上海罗莱家用纺织品有限公司的《奢恋》、浙江超界集团有限公司的《衍缝被》以及华尔泰国际纺织(杭州)有限公司的《崛起》，获得2006年中国国际家用纺织品设计大赛金榜奖。中国纺织工业协会副会长许坤元在颁奖仪式上说，本届家纺设计大赛无论从国际化程度还是参赛者水平上，都是最好的一届。本届大赛的部分参赛产品．以体现产品设计思维的抽象性表现手法，体现企业理念的艺术性展示方法，突破了传统产品设计的家居展示概念，倡导了生活方式的新趋势。家纺设计大赛成为中国家纺产业走向品牌经营时代，提升中国家纺企业创新能力的有力推进器。
此外，中国家用纺织品发展论坛上，意大利纺织品设计师协会主席FuIvioAIvisi作了题为《2008家纺提花织物流行趋势》的报告，中国美术学院染织服装系主任吴海燕作了题为《中国家纺流行趋势研究体系》和《07／08秋冬中国家纺流行趋势发布》的报告，吸引了众多的企业听众。另外，一场家纺设计师集体秀的上演，可以让观众与设计师开展更为直接的互动。“设计师沙龙”再次汇聚世界各地才华出众的设计师，展示他们更为创新更富有激情的原创作品。这些活动都实实在在地推动着展会的向前发展。
整合力量增强
总面积达80000平米的展馆里，来自1 3个国家和地区的700余家展商，连同络绎不绝的海内外买家和专业观众，作为当前亚洲最重要的家纺展，充分展现了自己强大的整合能力，成为响当当的品牌大展。
为企业做得更多，给观众尽善尽美的服务，这是家纺展的“灵动之魅”。多年成功的举办经验，为展会累积了一大批忠实、踊跃的参展商和如潮如织的专业观众。尽管如此，展会在“为到会者创造价值“这方面的不断创新和努力却从来未曾停止。尤其可贵的是，主办各方秉持着以创造价值为核心的服务理念．在为展商与买家、观众之间营造良好的交流平台这方面下苦功，求突破。在本届家纺展上，展会还邀请国内各大零售商场负责人到场——商场负责人将自己的采购要求传达给生产厂家，生产厂家又根据商场采购需求研发产品。不仅如此，展会也为采购商寻找优质低成本的货源及与生产商建立长期稳定的战略关系，寻找新的市场 空间服务。生产厂家和零售终端面对面交流的双赢格局．在展 会历史上还是首次出现。
对行业发展的推动，这使家纺展呈现一种“大气”之魅。除 了一贯地拉动贸易，为中国家纺企业更好融入国际市场提供机会之外，家纺展对行业的贡献更体现为它自觉的“引导”与“服务”意识。展会从产业前景出发，捕捉影响中国家纺行业的重 大问题i通过展会中的活动来树立正面的影响。
明日辉煌
中国家用纺织品行业协会理事长杨东辉对本次大展给予了 充分肯定，并对本次展会外销功能的增强表示赞许．他同时指 出．展会还要加强对内销功能的推广，对急需扩大内销市场的企业进行推介宣传。
本次展会上，参展企业的国际化营销功能也得到了进一步强化。江苏梦兰集团刚和日本某知名公司洽谈成功上百万元的外销大单，展会后，梦兰集团将按照订单要求开工生产。在上 海红富士家纺公司展位，外商加盟商络绎不绝，在杭州颐佳爱 公司的展位上，颐佳爱对室内软装饰进行了有效的整合，棉质大提花面料床品和独具特色的系列化中高档时尚窗饰的组合实现了配套性，整体性与和谐性的”三位一体”。这种新型的卖场带给消费者的将不仅仅是家居商品，更是一种文化，一种生活 方式．一种全新的生活理念。
企业品牌与营销意识的提高，对展会无疑是一个巨大的利好。”品牌、协同、创新、文化、危机这10个字，是贯穿“十一五”。期间我国家纺行业发展的关键词。杨东辉在展会期间再一次向企业和媒体强调这10字箴言。他说，第一是要创造一个真正意义的品牌。真正的名牌是在市场中锤炼出来的。过去有一句俗话：“金杯银杯，不如人的口碑!”在质量、文化、诚信、价值观念上，我们究竟怎样树立自己的口碑?真正的品牌是有力学效应的。比如世界上有很多饮料品牌，不少消费者只对“可口可乐”情有独钟，这就是品牌效应。力学效应就是一个品牌占绝对优势的概念，是消费者的欲望所在，现在我们的家纺名牌还没有这样的优势。第二是要协同竞争。恒源祥的刘瑞旗说过：只看到竞争就只有失败。中国的市场很大，国际的市场也很大。家纺企业可以从功能化、时尚化、个性化等不同的层面人手，从城市、农村等不同的市场来进行分类。不要把眼光定在竞争对手上，关键是要定市场。要把竞争对手看作朋友，把市场看作目标。第三是创新，包括产品、管理、营销、设计、观念更新。不论哪类创新都要考虑个性化的需求，比如设计创新一定要考虑舒适性、实用性等等，产品创新要有特色才能赢得客户的青睐。第四是文化。要把居室文化与产品、营销直接联系起来。每个企业都要有自己的企业文化。有人说：企业文化就是老总的文化，此话不假。一个企业开始的文化理念就是老板思想的内容，但要使企业的品牌、基业长青，就得树立员工的价值观，使员工自觉去维护企业形象、执行企业发展战略。产品的竞争说到底是企业文化的竞争。第五是危机。我们随时要有危机感，这是很重要的。对于一个企业，危机是每时每刻都在发生的，一个优秀的企业，越是在危机的时刻越能显示出综合实力、核心竞争力、整体素质。危机．有的来自社会不可抗拒的因素，有的来自于自己的品牌，有的来自整个行业，有的来自竞争对手，有的来自国外的抗力、阻力，但最主要的危机来源于我们自己。企业品牌的延伸、扩大，都存在危机，也许在危机中得到发展，也许在危机中死亡，这就看你怎样去面对。
正如杨东辉所说，与时俱进，深度发展，是我们家纺行业的历史使命。在这个过程中，正如中国纺织工业协会杜钰洲会长提出的那样：我们要在科技贡献率和品牌贡献率上做出我们家纺业的成绩!
而事实上，从本届展会上，我们已经感觉，家纺展已经在或多或少地开始完成这样的历史使命，这意味着未来的家纺展，从今天开始，已经开始创造并迎接着未来的辉煌。
