8月28日上午，在上海举行的第十二届中国国际家纺博览会上，余杭区80余家企业以“余杭家纺”的名义集体亮相。在此之前，杭州余杭区家纺协会已经着手注册申请“余杭家纺”的集体商标。作为打造地理区域品牌的一项重要举措，“集体商标”这个在农业产品中较为成功的品牌战略，开始在“家纺”这个制造业领域“试水”。
                
      据统计，在余杭区目前所有的4642家家纺企业中，年产值500万元以上的规模企业只有142家，素有“中国布艺名城”之称的余杭，能在全国和全球叫得响的知名品牌屈指可数，更多的小企业只能靠贴牌式、订单式生产。“如果能用双重品牌，有前面更有名气的大商标为我们开路，这对于我们中小企业来说，无疑是一次借船出海的机会。”一位正在参加家纺博览会的家纺企业负责人说。
                
      随着在上海举行的国际家纺博览会上“余杭家纺”的高调集体亮相，区域品牌的作用日益显现出来。“用区域品牌推动单个品牌，在国际竞争中弥补企业规模较小造成的力量不足，带动整个行业的竞争实力。”余杭区经发局副局长朱振强说。
                
      据了解，集体商标是指由工商业团体、协会或其他集体组织的成员所使用的商品商标或服务商标，根据“集体商标”管理方法，“余杭家纺”集体商标一旦批准下来，所有权归余杭区家纺协会所有。届时，有统一的标志，其组织的成员企业可以在商事活动中使用，同时成员将支付相应的管理费用以及承担规定的义务。
                
      朱振强说：“集体商标也不是谁都可以用的。”集体商标注册成功后，只有得到区家纺协会的授权，企业才可以使用。企业挂上了“余杭家纺”的集体商标，也不是“一劳永逸”的。在管理中，集体商标也要实行“动态管理”，必须严格执行行业制定的质量标准。