在家纺展开幕前日举办的“2011~2012年度中国家纺品牌渠道建设高层论坛暨中国家纺品牌影响力传媒大奖颁奖典礼”和首届“2011～2012中国家纺杰出营销人‘金销奖’”颁奖典礼，不仅成功为家纺展预热，同时也促进了中国家纺营销人之间的交流与学习；有效推动了中国家纺营销的规范化进程；提升了中国家纺营销人的社会地位，充分体现了家纺营销人的创新价值。而在展会现场，品牌自主举办的招商会、圆桌论坛、模特走秀、小提琴演奏等活动则成为了展会的助兴节目，既增加了会场内的人气，也提升了各自品牌的知名度，为招商加盟做好了铺垫。
今年的纺织行情有目共睹，作为展会主办方，中国纺织工业联合会在家纺展开幕之际便指出：“信心比黄金更重要！”本届家纺展既是一场信心的检阅，同时也体现了行业与企业共同迎接市场考验的决心。为了帮助企业恢复经营，扭转现有局面，主办方在展会期间特别安排了众多商贸、宣传以及国际交流活动，希望企业从中有所收获、有所启发，再次树立起信心。在开展首日，便举办了两个重头商贸活动，一是海外特约买家商务配对，二是中国百货商业协会对接会。这两个活动既帮助了外贸企业结识重量级海外买家，也为内销企业拓展了销售渠道，使企业共同分享经验，促进品牌与经销商的交流。
面对家纺行业整体经济形势下滑的态势，许多参展企业纷纷表示，如今参展的目的已经不仅仅是展示品牌理念和产品，更多的是维护和联络与加盟商之间的感情，体现一种共渡难关的信心与决心。在本届展会上，莎鲨家纺共举办了两场招商加盟会，借助展会的人气与品牌自身的实力，活动吸引了许多有意向的加盟商参加。莎鲨家纺招商部经理曹金朋说：“举办招商会的目的，一是为了招商加盟，二是想要在这艰难的时刻，为经销商吃一颗定心丸，让他们感受到并不是独自在战斗，企业将会与他们共同面对困难。”同样是家纺展的老朋友，凯盛家纺举办的现场模特走秀和乐队演奏在展会上独树一帜，展位被观众包围得水泄不通，品牌拓展中心总监马宏伟表示，虽然现在家纺行业整体经济形势有所下滑，但凯盛家纺仍会与加盟商站在一起，为他们提供各方面的支持，共同渡过难关。
今年是中国家纺“十二五”规划的关键之年，也是中国由家纺大国向家纺强国前行的重要一年。针对中国纺织行业所面临的不利市场形势，中国纺织工业联合会会长王天凯多次强调纺织行业依然要充满信心。中国家纺行业协会会长杨兆华也指出，企业应持有一个谨慎乐观的态度，当前提振企业信心最重要。不过除了重拾信心外，行业协会、企业、品牌经销商共同携手，迎接困难与挑战同样重要，因为，在当前的市场竞争环境中，单枪匹马面临的风险大，成功的几率小，只有携手共进，才能走得更远、更稳。
国际家纺圆桌会直面协调与发展
本报记者 刘雁飞
2012愉悦国际家纺圆桌会议，在第十八届中国国际家纺展期间如期举办，会议旨在促进中国家纺与世界家纺行业的交流，加深国内企业对国际市场的了解，促进家纺行业的全面发展。
与会专家认为，现在家纺行业是强调和谐、共存共赢的时代。当前，越来越多的国外家纺组织和家纺品牌选择与中国家纺合作而非抵制的方式来促进相互间的发展。
合作共赢21世纪全球经济的发展多元化和贸易一体化日渐明显，充满了机遇与挑战。各国家用纺织品产业生产、市场、技术、品牌、劳动成本、经营等存在着各种差异性。差异就是合作的基础，各国家用纺织品生产与市场要取得良好的发展，只有合作才能共赢。
知识产权全球家用纺织品产业快速发展加剧了市场竞争，企业的利润空间受到了挤压。企业要获得较高的利润，必须不断开发与创新，取得创新利润。如何保护创新的成果，是企业获得创新利润的基础。为了鼓励企业创新，满足人们不断增长的新的需求，保护知识产权是全球纺织产业创新发展的重要保证，也是全球家纺产业面临的迫切需要解决的问题。
环保健康保护人类的生存环境，是我们的责任与义务。家纺产业在生产过程中必须保护我们的生态环境，要做环境友好型企业，保护环境是我们的基本社会责任。开发各种功能的家用纺织品是家纺产业对人类的贡献。
据悉，主办方希望通过这样的高层行业合作活动，促进中外家纺业的更深层次的交流与合作，从而为中外企业间的合作探寻出更多、更新的合作模式。
家纺“金销奖”表彰终端
本报讯（记者 刘雁飞）8月27日，首届“2011～2012中国家纺杰出营销人‘金销奖’”颁奖典礼在上海举行。本届颁奖仪式共揭晓“金销奖”20个，“入围奖”57个。
据了解，“中国家纺杰出营销人‘金销奖’”是目前中国家纺营销领域的奖项，也是属于中国家纺营销人自己的奖项。“中国家纺杰出营销人‘金销奖’”重点在于总结来自中国家纺市场的营销经验，促进中国家纺营销人之间的交流与学习；有效推动中国家纺营销的规范化进程；提升中国家纺营销人的社会地位，充分体现家纺营销人的创新价值。同时，“中国家纺杰出营销人‘金销奖’”也是一个彰显中国家纺营销人不断拼搏进取并获得卓越成就的奖项，更是一个中国家纺营销精英之间互相学习和交流的平台。
此次荣获“金销奖”的20名床品类的经销商分别为：来自四川红绵家纺有限公司的刘文宏、北京世纪罗莱经贸有限责任公司的曹淑清、扬州罗莱家居用品有限公司的袁蓉、四川沪水星家用纺织品贸易有限公司的上官志贺、上海星玺商贸有限公司的刘金根、江苏堂皇集团重庆分公司的荆玉南、成都市婧雨商贸有限责任公司的罗泽勇、长沙润美纺织品有限公司的周军英、山西大玉川商贸有限公司的王春雁、常州欧莱得家用纺织品有限公司的顾荷珍；布艺类的分别为：来自河南凤凰布艺家纺用品有限公司的陈素霞、吉林省（东樱）美家纺居室用品有限公司的李巍、湖南湘潭创意装饰布艺的文清华、黑龙江艾达·现代布艺饰品有限公司的王峰、成都礼官装饰设计有限公司的汪礼官、重庆亚华世家居室艺术有限公司的姚庆华、成都兰花草窗帘有限公司的吴传荣；毛巾类的分别为：来自福建金聚丰商贸公司的陈金国、深圳市美佳惠纺织品有限公司的连浠、昆明霞飞商贸有限公司的王志远。另外，来自太原威马居室用品有限公司的郝瑞霞、河南戴丽贸易有限公司的戴丽、温尔思家纺山西营销中心的潘顺利、太原百丽丝商贸有限公司的刘黄霞、山西奥瑞特布艺软装公司的王小丽、北京皇家丽景布艺软装机构的凌敬祥、生活寓言（北京）国际家居用品有限公司的马其芳、北京运华京成国际装饰布艺有限公司的徐云剑、上海馨缇吉装饰用品有限公司的段勤、上海文信针织用品有限公司的陈体斌、南京女丑妞工贸有限公司的施亚东，共11人作为“入围奖”获得者得到表彰。
"家纺明日之星"培养计划正式启动
本报讯 （记者 陈楠） 8月29日，品牌家纺网举行了“家纺明日之星”培养计划启动仪式。罗莱家纺股份有限公司尚玛可事业部合伙人史伟栋、湖南多喜爱家纺股份有限公司营销总监陈风和“家纺明日之星”培养计划的发起人、品牌家纺网总经理潘晓峰为活动剪彩。参与活动的特别支持企业均为行业内知名的品牌家纺企业。
以创业服务为核心的“家纺明日之星”培养计划旨在长期培养和维护家纺经营者和意向投资者，为家纺投资者保驾护航，该项目正式启动后将开展一系列的诸如家纺投资者“一对一”咨询帮扶、专题研讨会、专家团培训公开课等活动。启动仪式现场有“家纺明日之星”专家团为到场投资者进行精彩分享。
活动吸引了众多投资者的参与，许多投资者表示，行业领袖的卓见为自己选择加盟品牌起到了很好的指导作用。活动设置的自由洽谈环节，给意向投资者提供了充分的时间与家纺品牌代表进行深入交流，向自己中意的家纺品牌负责人咨询相关加盟政策。据潘晓峰介绍，参与活动的合作品牌为现场签约的投资者准备了供货价人民币一万元的货品等加盟奖励，更有企业特为“家纺明日之星”加大优惠力度，有效促进了加盟者投资家纺。通过此次活动，不少投资者牵手心仪的品牌，开始了家纺行业的财富之旅。
金蝉 联手央视 品牌高歌
本报记者 刘雁飞
8月29日，浙江金蝉布艺携手央视网企业频道在上海举办品牌合作发布会。
绍兴金蝉家纺服饰有限公司董事长杨卫说：“综观全国布艺市场，专业品牌经营的路还刚刚起步，而金蝉布艺已经建立了完整的品牌经营模式。今天金蝉又携手央视网，进行强强联合，必定会在布艺行业成为最耀眼的品牌。”
如今，金蝉公司已走过了25个年头。金蝉布艺一直以来秉承“高品质、优生活”的生产经营理念，坚持“质量第一，客户至上”的方针，以质量创名牌，公司先后获得中国驰名商标、中国名牌产品等荣誉，是业内首家同时获得三项荣誉的品牌之一。
“我们追求的不仅仅是荣誉，更多的是客户的认可。只有站在顾客的角度，为顾客着想，才能赢得市场。”杨卫说，公司在创立初期就确定了品牌经营战略，坚持走产品差异化道路，以“细节、品质和服务”赢得顾客的信任，全力塑造“高端成品窗帘定制专家”的品牌形象。今年金蝉又推出壁布产品，引领新美家主义；同时运用最新布艺展示触摸屏技术，推动布艺行业的信息化发展。金蝉以持续的创新，不断为顾客提供更优质的产品和更好的服务。
目前，金蝉家纺拥有两支设计师队伍。针对欧美市场，公司聘请了美国和意大利的设计师；针对国内市场，公司则成立了由10多人组成的设计研发团队。公司每年研发的窗帘新品达1000多款。杨卫认为，国内缺乏对家纺产品设计的创新精神和独立精神，因为没有深度研发，大家互相抄袭、盗版，最终甚至连自家的产品都认不出来。“只有深度研发，才能让产品出类拔萃。”
在家纺布艺市场竞争十分激烈的今天，金蝉布艺转变观念创新发展思路，锁定特色产品作为企业发展特色，促进企业由外贸成功地向内贸销售转型，以专业化的眼光和行销手段进军国内市场，迎来了布艺销售的春天。
凯盛 模特走秀“迷人眼”
本报讯 （记者 徐晶鑫） 在中国国际家纺展上，凯盛家纺携手上海知名MIA爵士乐队、模特为现场观众呈上了一场饕餮盛宴。
本次展会上，凯盛家纺细致而独特的时尚活动令众人眼前一亮，在众多家用纺织品企业中脱颖而出。作为行业内知名品牌，凯盛家纺高规格、创新至上的品牌宣传方式给人们留下了深刻的印象。
凯盛家纺品牌拓展中心总监马宏伟表示，目前凯盛家纺已形成覆盖全国29个省市、遍布全国300多个大中城市、600多个专卖店及专柜的庞大销售网络。随着凯盛家纺品牌实力的增强以及品牌影响力的不断扩大，其参展的目的也逐渐从展示产品变为展示品牌理念与内涵。
马宏伟说：“虽然现在家纺行业整体经济形势有所下滑，但凯盛家纺仍会与加盟商站在一起，帮助他们渡过难关。”据介绍，凯盛家纺将为加盟商提供多项支持，如运营指导、店务支持、培训支持、市场推广支持、年终返利支持等，同时还会根据品牌发展规划，不定期在全国或地区性媒体进行各种宣传活动，塑造凯盛品牌的良好形象。为了支持加盟商更好地在当地开展广告宣传，提高凯盛品牌在当地市场的知名度，凯盛家纺还将根据加盟商年度回款情况和广告形式给予一定的广告支持。
莎鲨 招商会搬到家纺展
在中国国际家纺展上，莎鲨家纺共举办了两场品牌推介会暨招商加盟会。据介绍，借助展会的人气和莎鲨家纺的品牌实力，招商会吸引了许多有意向的加盟商参加。
莎鲨家纺营销副总监兼策划经理袁凌表示，莎鲨家纺此次参展的目的不仅是展示产品，更多的是体现莎鲨品牌的理念和格调。“莎鲨的新奢华主义代表了一种以轻松的态度享受奢华的生活，所以在今年展位的装饰和布置上，我们并没有设计太多复杂的东西，更多的是体现品牌内敛、奢华的特质。”
展会现场，莎鲨家纺展示了2012年秋冬新品，如贵族黑系列、魅彩粉调系列、多彩系列等，这些系列产品都非常具有莎鲨品牌的专属性，体现了莎鲨DNA特色的产品。
对于行业未来的发展态势，袁凌说：“现在整个态势的发展其实是一个金融的波段和周期，我们可以参考美国、日本的经济状况，相对来说，我们现在正处在两个波峰的谷底，对于家纺企业来说，这也是一个非常巨大的机会点，莎鲨在目前的经济状况下，并没有做任何的收编。上半年，莎鲨举办了很多大型的巡演活动，如枕头大战等；同时，全年的巡演也是没有间断，而且每个月在高档百货公司的专柜，我们都会举办一些有特色的活动吸引消费者。对莎鲨家纺来说，目前是一个非常好的练兵阶段，同时也是一个契机，我们将会加大对品牌营销的投入，这既能增强莎鲨家纺加盟商的信心，也能彰显莎鲨集团的实力。我们希望家纺人能够共同努力，使中国家纺行业的大环境不断改善和调整，实现稳健发展。”
