8月26日至28日，第十四届中国国际家用纺织品及辅料博览会在上海新国际博览中心举行。中国纺织工业协会会长杜钰洲，中国纺织工业协会副会长许坤元、王天凯，中国纺织工业协会副会长、中国家用纺织品行业协会会长杨东辉等领导到会参观。
本届展会延续“大家居”的概念，将布艺产品的比例控制为60%，床品、毛巾等其他产品的比例则上升至40%，产业集群及其主要企业全部参展。本届展会展览面积再创新高，达到10万多平方米，占据了9大展馆。本届展会人气旺盛、交易活跃、展品丰富，颇受参展商和买家的好评。
展会年年办、年年看，是否会令人有一点点倦意？答案是否定的，第十四届中国国际家纺博览会吸引了909家参展商、来自近百个国家的3万多名专业观众。那么，它究竟有何魅力呢？不说本届展会众多的参展企业、规模宏大的产业集群展团和展会良好的商贸作用，单单看那一款款魅力十足的布艺床品、一幅幅令人向往的家居情景就足以让人喜悦与沉醉。这些展品不论材质，还是设计，都体现了制造商对多个领域的驾驭能力：一款款或轻薄、或厚重的典雅面料，汲取了绘画、音乐、服装、建筑等多个行业的流行元素和艺术元素；一款款家纺产品通过对多种艺术形式的提炼，和最新印染织造工艺的应用，成为了一个新的艺术载体。让观众在仔细观察、欣赏后，就能够体会到家纺产品的色彩、造型和花样设计所带来的“愉悦感”。
床品企业展品多元化 品牌风格定位差异化
华润、创想、艾可、裕隆等知名企业参加了本届家纺展，并展示了丰富的、多元化的展品。这些企业的产品设计水平有了较大的提升，在创新上有较大的突破，提高了产品的附加值，也展示了未来的产品流行趋势。这些展品不仅展现了其鲜明的品牌风格和定位，而且展现了现代生活方式及品位。
华润集团针对终端，研发了客户订制系统，力争使每一件产品都成为一件艺术品。很多产品还应用了高科技，如果布面脏了用湿布一擦就干净了。作为专业的家纺制造商，华润每一季都有核心的产品，不仅体现了对家纺产品舒适、健康等的本质要求，而且还环保、抗菌。今年华润还推出了宽幅面料婚庆产品和纯真丝面料婚庆产品，受到消费者的青睐。据华润集团副总经理说，现在的家纺产品动不动就几千、上万元，都在高档化，但其面料、做工和设计却平平，对此他持有不同意见。他认为家纺产品的价格不宜过高，而且价格一定要合理，要一分钱一分货，否则就没有品牌长久的生命力。
创想家居公司展示了卡撒天骄和其代理的ELLE品牌最新产品，卡撒天骄是古典偏中式的风格，ELLE则是“小家碧玉”风格，充满了女人味儿，目标消费者为年轻、时尚的白领一族。该公司展示了自然花卉、活力维他、字母变形、波普风格、纯棉提花、丝棉提花等五个系列的最新产品。该公司还展示了13款功能性芯类产品，如天然大豆枕、牛奶蛋白活力枕、记忆感温枕、玫瑰木棉枕等。
幸福品牌的拥有者上海红富士家纺有限公司，通过此次展会诠释了幸福品牌“送喜送福”、“送礼送幸福”的中国传统喜文化内涵，其目的是要打造知名婚庆品牌，与其他品牌形成差异化。据该公司董事长董服龙介绍，该公司将请专业的营销公司和设计团队来运作这个品牌，将中国元素与现代时尚元素和新技术融合在一起。另据介绍，其旗下红富士品牌在国内的销售增长了30%，在家乐福超市的销售成倍增长。公司还将红富士品牌进行了细分，将产品分为淡雅系列、男士系列、运动系列、时尚系列。他认为，适合大众消费的产品不是奢侈产品，而是设计时尚、价格适中的产品。
艾可家纺产品的内外销比例各占50%，产品全部是自行设计开发的，其设计师和品牌拥有者是我国著名的家纺设计师项舒文。项舒文认为，中国要有自己的品牌，中国的设计师更应该有自己的品牌。设计师设计的应该是一个生活品位店，能提升客户的兴奋点，能够使客户追加订单。现在企业的发展不能靠买多少块地和新设备，应该向品牌化方向努力，且品牌必须要有自己的文化品位和内涵。如果所有企业流行什么就做什么，都往一个通道上挤，注定是死路一条。国外的企业都是做精一个品类，比如做真丝产品就踏踏实实做精真丝产品，而不是盲目追赶潮流，失去自己的特色。
“莎鲨”品牌第一次参展便赢得了众多专业观众的关注，成为本届展会的一匹黑马。该公司的展品分为贵族黑等几个系列，进入该公司展厅，感觉他们的展品设计很“大牌”。据该公司总经理王建成介绍，选择这个时候进入市场，是因为现在消费者的消费理念已经初步形成，市场经营秩序逐渐趋好，各品牌的风格定位逐渐清晰。“莎鲨”品牌源自英国，其风格定位为“低调奢华”。该公司聘请了香港设计师，国内的设计师则会根据香港设计师提供的流行元素进行产品设计。“莎鲨”家纺自今年4月份进入国内市场以来，短短4个月的时间，已经在15个省会城市开设了60家专卖店。每套产品采取大包组合和拆零销售相结合的方式，售价从几千元至数万元不等，产品的配套性和互补型做的非常好。消费者可以根据个人喜好不同选择产品，这种方式受到了年轻消费者的青睐。
红柳集团开发的产品更加多元化，品类更加齐全，并突出了环保理念。目前红柳更新了缝纫设备，正在和沃尔玛洽谈服装、床品、毛巾的华东配送中心问题。红柳还购买了CLASSICS品牌商标，这个品牌外国的区域零售商曾经做的很好，也有一定的品牌知名度。
蓝丝羽公司主要做绣花产品，产品多为外销，且多为中高档产品，工艺也比较独特，有的床品套件要几万元一套。
布艺产品档次提升较快 销售和利润增幅较大
本届展会上，不少参展的布艺企业产品档次提升较快，其设计已经具有欧洲水准。而且虽然面对今年十分困难的形势，但不少企业的销售额均比去年同期增长了约30%，利润也呈两位数增长，一些纯内销或内销比例大的企业增幅更大。
昌华公司今年6、7月份进口了一些先进的设备，产品主要销往中东、欧洲。据介绍，昌华公司欧洲市场的产品价格比中东贵，内销市场的价格比中东市场的产品价格要贵30%。昌华一般是以自主品牌出口，且以化纤产品为主，其他产品的材质以麻、棉为主，还有一些手工印花产品。在设计方面，该公司与知名海外设计师建立了合作关系。
源志诚公司主要提供酒店产品，很多五星级酒店都采购过他们的产品。该公司聘有国外设计师，设计特点鲜明，如提花绒每米的克重有900多克，非常适合星级酒店使用。源志诚公司粘胶面料所占的比例大约为60%~70%，内外销价格差别不大。该公司负责人介绍：“公司可进行织造、印染、成品加工等一条龙生产，终端客户很多。公司大约70%~80%的成品是采用自己的面料制作的，产品包括布艺、抱枕、床品、沙发布等。”
近几年，金隆家纺加大了研发投入，产品95%销往欧洲，具有很好的立体感，较多地采用了涤纶材质，多为印花产品，洗涤非常方便，还采用了贴花、起皱再印花等工艺，增强了产品的时尚性。据介绍，金隆面料的门幅可达3米，可用于制作多种产品，而且一个系列有很多品类，满足了客户对配饰的需求，渐变的色彩则增加了产品的独特性。
华尔泰公司的目标市场是美国和欧洲，可以为不同的客户量身订做，性价比较高。今年公司的成本增长不大，只是用工成本增长了约10%。
本届展会，很多企业的展位设计颇具特色，与其产品相配合，突出了不同的品位和风格。如艾可将其对整体家居概念和消费者生活方式的研究成果运用到展位、产品设计中，家纺、家具、灯饰等的搭配十分协调，仿若一个个风格不同的生活空间。甚至有一名外国商人表示欲将艾可的整个展位买下来搬到国外去。
但我们也看到有些国内企业的展位设计和展品陈列也存在着明显的不足，比如色彩搭配不当、灯光不够明亮、设计不够人性化等等。
中国纺织工业协会会长杜钰洲在参观展会时就指出，有的企业展览空间过于拥挤，陈列的产品过多，什么都想展示，结果重点不够突出，没有足够的商业洽谈空间，也不能给人以回味的余地。企业需要做好“减法”，比如只需陈列几个系列的产品、突出产品的设计理念就可以了。
还有一些企业的展位设计虽然比较明亮，展品也不杂乱，观众愿意到展位上看一看。但不足之处是展位的细节设计不够人性化，台阶的宽度太窄，走上去很不舒服。
而且有的企业把产品一股脑摆上去，分类很不明确，让买家无从下手。其实展品的陈列可以颜色来区分，比如亮色和暗色的产品在不同的区域，让买家一眼看过去，很容易区分，也可以按展品的图案、材质的差别或面料的肌理进行区分，还可以按展品内外销性质进行划分，这样看上去更加清晰。
另外我们的家纺陈列是否也应该像国际服装大牌学一学，比如阿玛尼的展示空间往往是一栋楼，是一个时尚生活馆，只展示着很少的几件服装，但却陈列着为数不少的家具、灯具等各种时尚配件。它展示的不仅仅是产品或产品设计理念，更多展示的是一种现代生活方式和生活理念。
