刚刚在上海闭幕的第十三届上海国际家用纺织品博览会，再一次成为中国家纺产业成就集中展示的舞台。经过13年来的不断发展，上海家博会已发展成为全球第二、亚洲第一的品牌家纺专业展览会，本届展会面积达88500平方米，吸引了来自21个国家和地区的820家家纺企业参展，再创历史新高。同时，今年家纺展展品的种类更加丰富多彩。从各类布艺装饰布、窗帘布、沙发布到丰富的床上用品、毛巾、毯类、各类室内软装饰饰品等，家纺展越来越成为真正意义上的”大家纺”优质采购平台。尤其引人注目的是，本届家博会可以说是品牌的领地，国内外知名家纺品牌集中亮相，共展风采。品牌产品的众多，标志着中国家纺产业正从过去的无牌和贴牌生产时代，迈向品牌竞争的新时代。

　　名牌汇聚，共展实力

　　尽管参加本届家纺展的共有800多家参展商，但真正主导展会的还是品牌企业。“我们的床品企业、被类企业一共19家中国名牌，基本上都参加了本届展会，还有毛巾的十几家中国名牌也都在本届展会有自己的展位”。中国家纺协会会长杨东辉在陪同杜钰洲会长参观展馆时介绍说。
　　
    在展馆的一二号展馆，集中了以床品为主的家纺团队品牌精英。维科集团、天翔羽绒、红柳集团、罗莱、雅芳婷、梦兰、梦洁、富安娜、艺达、柳桥、鸿润、云龙、堂皇等被授予中国家纺名牌和中国驰名商标的企业悉数参展。每家企业的展台都进行了独具匠心的特装和精心布置，突出体现产品与品牌特点，展示旗下的创新产品，不仅是技术的创新，还有设计创新、文化创意，为展会增添了靓丽的时尚风景。
　　
    地方展团携手地方知名品牌集体参展也是本届展会的亮点所在。南通、海宁、余杭等家纺产业集群地区都在展会上占有很大面积，形成合力共同打造区域品牌。
　　
    不仅有国内品牌，也有国际知名品牌，据主办方介绍，中国快速增长的消费品市场，对海外家纺企业具有越来越大的吸引力，海外家纺企业看好中国家纺高端市场及中国的设计市场，想借助家纺展平台进入中国。家纺展去年、前年的海外展商主要来自13个至15个国家和地区，参展面积一直在600--900平米左右。但今年海外参展商扩展到21个国家和地区，参展面积也迅速攀升到近4000平方米。一些老牌家纺生产强国，葡萄牙、英国均有六家企业前来参展，土耳其、印度、埃及等新兴的家纺生产国，也有企业率先进来投石问路。 

    杨东辉强调，家纺品牌相对服装品牌有一个滞后，过去对于家纺品牌消费者的意识不是很强，近几年来中国家纺协会特别强调品牌建设，并通过各种宣传以及家纺展会期间国外品牌的引入，现在消费者对于家纺的品牌意识增强了，比如前一段报道的毛巾，现在大家都说要买就买中国名牌，要买就买品牌的。消费者对品牌的认同感，也是目前家纺领域积极打造品牌的原因之一。

　　服装品牌进军家纺市场

　　本届家博会引人注目的是，一些服装知名品牌凭借着品牌延伸优势，开始杀入家纺领域。如前些年做领带的巴贝集团、做内衣的红豆集团、以羊绒制品为主的鄂尔多斯集团等都有较大规模展区，展示他们各具特色的家纺产品。
　　
    杭州鄂尔多斯家纺有限公司常务副总经理周金华说，鄂尔多斯品牌在国内有很高的知名度，借助“鄂多斯温暖全世界”的品牌优势，他们在本届展会向外界正式宣布，将以高起点进军家纺领域。据称，鄂尔多斯家纺定位于高端、一线家纺产品，以打造品质家居，演绎精彩生活为发展理念。今后的目标还将将羊绒这一天然高档的纺织原料，运用到床品产业，让消费者真正用上绿色产品。
　　
    红豆家纺是红豆集团旗下的一个企业。红豆家纺产品浓浓的中式风格与国际化、时尚化的因素有机地结合，产品的色彩、图案、题材也以中式古典元素为主，融入了现代人的审美观念与感觉。其负责人告诉记者，红豆家纺的定位是做中国婚庆第一品牌、中国第一文化情感品牌。
　　
    有关专家认为，随着国内家纺产业的迅速崛起，市场销售的不断扩大，将会吸引更多织造、服装、面料品牌进入这一领域。而他们在生产实践中所积累的织造工艺技术、产品开发和设计能力、品牌运营能力等都将对目前的家纺企业形成挑战。这也预示着家纺产业今后的竞争将不仅来自业内，而来自业外的强势竞争将可能使更多创新能力低下的企业淘汰出局。

　　品牌文化日趋鲜明

　　从本次展会看，虽然家纺品牌在产品的品质与质量上有了快速提升，但基本上还趋同在绣花、大提花、印花织物等，产品的个性化不够突出。但是值得欣喜的是，越来越多的企业开始注重品牌的文化和个性化，也有一些品牌开始从单一的产品，向“大家纺”领域的延伸。武汉文华的“情境家居馆”，诺大的展台被布置得如家如室，窗帘、沙发、家具、床品混然一体。董事长肖荣华介绍，文华的情境家居馆是要为消费者提供一个现代生活方式的情景模拟，带来一种新式生活的体验，从而引导消费。
　　
    另外，具有韩国文化色彩的蓝丝羽，则以身着韩服的模特进行动态展示，向参观者介绍韩式床品的风格。以真丝为特色的巴贝，将真丝引入家纺领导域，真丝的窗帘、靠垫，再加上中国特色的绣花工艺，温馨宜人。
　　
    据红富士家纺的负责人介绍，他们从2000年起共七次参加这一展会，感觉一年比一年好。从本届展会看，感觉家纺品牌商们都在用心做形象和产品。红富士也想通过本次展会宣传自己的品牌文化，他们的主题是环保、绿色、健康，主打产品是木棉产品、珍珠纤维被，这两样在业内都是领先的。

　　营销战场转向国内

　　过去由于国际市场利润的丰厚，许多家纺品牌更注重国际市场，但是随着国内城乡居民收入的进一步提高，对高档产品的需求进一步增长；奥运会和世博会的举办将促进宾馆建设与翻新；新婚人群的新需求等原因，使国内市场对家纺产品特别是高质量的品牌产品需求正迅速增长。另一方面，人民币的快速升值和出口退税率的调低，都促使家纺品牌企业更加关注国内市场，一些原本做贴牌和加工的家纺企业，开始主打自己的品牌，建立自己的营销渠道，欲在国内市场一显身手。
　　
    据柳桥集团的宋晓光介绍，以前柳桥集团也多次参加家纺展，但主要目的是为了寻求海外客户，做出口业务，对贸易成交关注更多。今年柳桥集团对品牌发展做了统一规划，并开始酝酿拓展国内市场，要走内外并举的发展之路。本次展会，柳桥从展示品牌形象入手进行展位布置，着重展示出企业文化、企业发展意识和发展实力。宋晓光谈到，中国内需市场很大，拓展内销市场为企业发展开辟出一片新天地。