伴随家纺配额取消，我国家纺业适逢难得的发展机遇。我国“大家纺”格局已初步形成，但在市场竞争更为激烈的家纺“后配额”时代，我国家纺行业需从品牌、文化、危机等方面“强筋健骨”。 国外家纺研究表明，家纺行业的发展会经历三个阶段，即品质阶段、品牌阶段和品位阶段，在每个阶段，家纺品牌的经营方式都会不同。
       
    现阶段中国家纺业正处于这三个阶段的混合期，而其中以品牌阶段为主，中国家纺企业应从以下四个方面来做好自己的品牌，抢占世界家纺市场滩头。

    制定品牌战略
　　
    当我们制定一个家纺品牌战略的时候，首先要考虑的就是我们的市场（目标顾客）现在处于什么阶段，下一个阶段何时到来，我们将用什么方式来引导顾客进入更高的发展阶段。其实，现阶段的中国是这三个阶段的混合体，只是不同的市场侧重点会有所区别，比如北京、上海等中国的特级城市，主要是品牌阶段，但也有相当的消费群体是处于品位阶段，比较明显的方式是大量使用形象代言人广告的一些家纺品牌；另外一些偏远的县级城市，大部分产品是处于品质阶段。当我们在谈论品牌的时候，首先要分清我们的大环境和目标环境，才能做到有的放矢，因为中国太大了，市场层次性很复杂，不能一概而论。
  
    提升品牌质量
       
    当前不少中国家纺企业面临着品牌定位空乏化、核心价值空虚化、表现狭隘化、品牌定位多变化等弱点。要打造家纺业的知名品牌，没有多年时间是建立不起来的，打造品牌一需要花钱，二要有文化积淀，两者缺一不可。据介绍，现代市场竞争已由过去的单纯“产品竞争”演变成现在的“品牌竞争”，而目前我国家纺行业共有13个“中国名牌”和3个“驰名商标”，与我国庞大的家纺企业数量相比，现有的品牌数量远远不够。我国家纺业要占领国内市场并顺利打入国际市场，需要在质量、文化、诚信和价值观念上经过市场百般锤炼的真正名牌，家用纺织品的品牌精神更要体现消费者的生活观念、态度和文化，从而以品牌制胜。

    挖掘品牌文化
　　
    从品牌创建到品牌文化有一个比较长的积累过程，这中间有对消费者从理性到情感的培养过程，没有一个品牌可以一开始就空喊文化的，没有核心价值支撑的情感和文化，注定是空虚的，是消费者不认可的。家纺的品牌文化在建立过程中，不是简单的打广告、做宣传，关键是要符合显性文化特点，并且在品牌经营的过程中，用整合营销的方式用同一种声音进行最大程度的传播。一个家纺品牌要想树立独特的品牌形象，首先应该有自己的独特文化，品牌文化应该是家纺品牌，形象代言人的作用在于强化已经设定好的文化，而不是相反。家纺品牌文化的经营离不开对民族文化的继承，离不开对中国本土文化的情怀，只有在这样的价值观下，才能让企业品牌文化如鱼得水。
 
    拓展品牌空间
       
    在本届“2007中国国际家用纺织品及辅料博览会”上，一个个“城堡”式的家居展厅，展示出温馨的卧室里，暖色的壁纸，典雅的床具，同色系的床头灯罩、床头柜垫甚至垃圾桶套……构成了浪漫和谐的居室风格。家居纺织产品已经不仅仅是产品的简单罗列，而已形成一种产品的整体消费氛围。 
       
    随着家纺业与家具、建材等行业的融合越来越紧密。家纺产品，与家具和室内硬装饰的搭配，也成了消费者最直接的需求。越来越多的消费者开始追求整体的搭配和完美的视觉感受，这对家纺产品的营销提出了更高的要求——展示和销售一种氛围和格调，能结合每个消费者的不同喜好、个性，不同的居室风格来引导消费者购物。从关注产品到关注人们的生活方式，中国家纺产品的品牌观念正悄悄转变。 
       
    逐步将布业、家居、家具等结合起来，将不同的行业融合起来，实现品牌的整合。更注重产品的组合性是家纺行业未来的发展方向，也是未来家纺品牌的整体发展趋势。因为这种新型的品牌居室带给消费者的将不仅仅是家居商品，更是一种文化、一种生活方式、一种全新的生活理念。

    以设计捕捉品牌之魂，以创新带动企业发展之路
       
    随着今年纺织品配额的取消，中国用纺织品在国际市场上将大有可为，但家用纺织品的设计能力阻碍了我国家纺行业在国际家纺市场的前进步伐。由于现代家纺设计在我国起步较晚水平较低，因而在国际市场上，我国的家纺产品仍可能继续走低价竞争的老路。如何使我国的家纺设计尽快适应迅速发展的家纺行业，增加家纺产品附加值，提升我国家纺产品的国际竞争力，是我们面临的重大课题。
　　
    当前我国家用纺织行业尽管发展迅速，但面临的困难也不少，主要是产品档次较低，与欧美同类产品相比，个别单位产品附加值仅其十分之一。如何改变目前这种状况，一是要提高全行业品牌意识，争创国内国际名牌；二是要加强全行业内技术创新，和先进技术、先进管理经验的引进吸收；三是要加强对家纺产品设计与开发的研究，这是我国家纺业最薄弱环节，也是提升我国家纺产品档次最需要解决的难题，同时也是我们家纺业进一步发展所遇到技术难题中最难在短时期内解决的课题。
　　
    我国家纺行业中出现的设计问题完全没有解决，我们纺织品的附加值仍较低，产品技术含量仍不高。以丝绸行业来说，我们虽然生产了最好的原料，但最好的丝绸印花染整仍在意大利、日本。尽管整个世界已经离不开贴有MADE IN CHINA标签的中国纺织产品，但那些产品大多不是我们设计的，品牌也大多不归我们所有，以我们目前的技术水平主要还是以劳动密集型来料加工赚取少量的加工费，我们所拥有的能在国际上叫得响的品牌还很少。
　　
    家纺展连续数年都推出纺织品设计大赛，评选一部份有特色有创意的作品，希望可以以此促进中国家纺产品的设计能力，挖掘出一批有潜力的设计者。本次家纺展设计大赛的主题是“融”，各参评企业都拿出了自己的绝活，给海内外的观众带来不少惊喜。
　　
    纵观今日家纺业的局面，远非昔日可比，家纺产品品质的提高的不仅仅表现在技术手段提高后的质地、花型、表现手法的多样性，更重要的是家纺设计。现阶段的设计不仅是单纯一幅图案的设计，除去传统的图案设计之外，要有A版、B版等设计，要有款式设计、要有织纹设计、刺绣设计等，甚至发展到对整体环境的设计，纺织品展示的设计，最后还要归结到潮流与市场，是对当今纺织市场的总体把握与个人审美的充分结合。
　　
    本届家纺展上很多设计师依旧把“中国风”作为自己的表达语言，如中国结、中国字、中国画、青花瓷等具有深厚中国文化底蕴的艺术语言均以不同形式出现， “青花瓷”“青铜器”系列，大唐乐舞、古器胡服、西域风格的创意等，均在国际社会引起过一阵轰动。这种轰动也曾给一部分业内人士以错觉，一些人认为“‘中国风’是放之四海而皆准”的教条， 但当所有的服装大赛，家纺设计都被中国结、中国字、中国画所覆盖时，还有何创意与特色可言。中国现代家纺是要民族化、本土化，但并不是所有的“中国符号”都可以用，也不是所有的地方都能用，滥用只体现了中国当代设计艺术的贫瘠，现代审美的滞后。作为当代中国家纺设计师我们因该积极投入对传统美的研究、对民族美的思考，以开阔的视野、发散的思维，发展的策略，以“民族美、传统美”之矛迎战世界经济一体化之盾，在弘扬中华文化精髓的同时，以后现代的美学需求审视传统美、民族美，加速中国家纺后现代的步伐，并形成了自己独特的经典传统风格，形成有标志性的品牌。
　　
    面对世界经济全球化的冲击，文化艺术界纷纷以民族化、本土化来自卫，高呼“民族的才是世界的”，但在现代市场经济的大潮下步履艰难、岌岌可危 ，这就要求我们的纺织机构积极保护传统手工艺，更要求我们的家纺设计者在传统的基础上创新，把刺绣、织锦等的高品位、高美感运用到创作中去，以此高档次的民族化产品冲击世界市场，使民族瑰宝重新登上历史审美的高度，在世界文化多元化的格局中展现中华民族博大精深历史文化底蕴。
　　
    然而中国家纺行业并不能仅依靠“设计”来根本解决。实际上中国家纺行业仍处于新兴的、低技术水平状态，整体家纺产品档次相对低级阶段，中国家纺业要达到世界级先进水平，还需要走相当长的路。为达到这一目标需要两方面的配合：一方面，努力使我们纺织业综合技术水平达到或接近世界先进水平；另一方面，我们家纺产品的设计水平达到相当高度，具备应对各种设计要求与设计风格的足够能力，且具有一批高素养家纺设计师。这就我们需要有创新，不能总是循着他人的道路重复走一遍，顺着他人的思路再想一遍。创新将带动中国企业朝着世界市场发展，将带着中国家纺行业向行业尖端前进。要做到这一点以上所提两方面缺一不可，相互间具有辩证关系，即家纺设计水平的提高会促进家纺技术水平的提高。同时，家纺技术水平的提高也必然会促使家纺设计水平迅速提高。
　　
    值得欣喜的是，中国纺织行业的专业人士们已意识到了这一点，并不断地为之努力。近年来，在中国家用纺织品协会的协调与指导下，中国家用纺织品行业通过行业内的技术进步与革新，行业整体技术能力已经得到大幅提升，中国家用纺织品协会酝酿已久并即将进行的家用纺织品设计师职业培训与鉴定，来得也正是时候，这是我们朝正确方向迈进的必经之路。本次家纺展也积极响应，以设计大赛促进行业良性竞争，共同提升创新设计水平。