品牌是个多元化的概念，它包含了诸多方面的因素。树立品牌形象并维持品牌价值是每个企业的梦想，但通往品牌之路不是单纯的依靠广告与促销等手法就可以轻松成就的，还应具备很重要的是品牌的品质、品位和品行。“中国国际家用纺织品及辅料博览会”为国内外的家纺品牌提供了一个品牌推广和展示的良好平台。在本次展会上，中国家纺企业对打造“品牌”的热情格外高涨。令人欣喜的是，围绕着品牌建设的诸多关键要素，如技术、设计、企业形象等都在展会上有所显露。比如，我们看到香榭里家纺在展台内部设置的根据消费者自身家居环境，进行家纺现场搭配的“电脑体验中心”；愉悦家纺董事长刘曰兴，在接受记者采访时一再号召家纺企业要百花齐放、各具特色，真正满足消费者的需求，而不是追求表面奢华；我们也看到，针对我国毛巾产品在国内外市场上遇到的实际问题，由中国毛巾协会组织，为推广毛巾普及知识而设立的毛巾名牌展区等等，都在为企业创品牌、装大品牌推波助澜。显然，在业界已经形成了这样一种共识——品牌之路，是企业发展之路，行业发展之路。这些现象也让我们忍不住要思考——能够真正为消费者考虑，为全社会服务的品牌，才是长久不衰的真正的品牌。那么，家纺企业该品牌该如何打造自己的强势品牌？
　　
    带着这种思考，在展会开展第一天，记者走访了部分参展企业的现场展台，以探讨他们“品牌”背后的故事。

    依特曼家纺
　　
    杭州依特曼家纺有限公司是一家专业生产家用纺织品(床上用品)的现代化企业。公司总投资4.5亿元人民币,占地300余亩。公司不但拥有一批具有高学历、高素质的管理和设计人才，而且，每年都会有数十位欧洲名师为依特曼提供高质量、高品位的产品设计。公司依托以人为本、开拓创新、品质保证、精益求精的经营理念，力求成为家纺行业的规模最大，现代化程度最高的生产企业之一。
　　
    “依特曼”是装饰布领头羊企业杭州奥坦斯布艺有限公司旗下的两大品牌之一，“依特曼”系列产品是全国家纺面料生产行业中惟一荣获省级名牌称号的产品。据介绍，依特曼家纺产品非常注重对中国传统文化与世界流行趋势的融合，形成了依特曼自己独特的设计风格。由于公司对设计极为注重，目前拥有一个庞大的设计师队伍，在大胆创新中不断开发出贴近市场需求的新产品。
品牌印象：设计！

    喜盈门毛巾
　　
    青岛喜盈门集团是跨地区、跨行业的国家大型企业，也是全国家用纺织品行业的重点企业。主导产品有“喜盈门”牌家用纺织品、橡胶轮胎、卷烟包装材料等。产品畅销全国各地并出口30多个国家和地区，毛巾产品连续多年成为中南海、中央办公厅、国务院办公厅的专攻产品。喜盈门集团致力于家纺产品的研究与开发，提升人类的健康生活水平，以卓越的努力满足消费者日益增长的需求。
品牌印象：累积口碑

    卡撒天娇家纺
　　
    卡撒天娇集团公司1993年成立于香港，主要经营国际品牌系列家居用品，是一家集设计、生产、销售于一体的国际企业集团。多年来。卡撒天娇集团公司以创新、科技、时尚、功能，提升消费者使用价值为宗旨，从世界时尚之都意大利带来国际流行设计理念，并以其坚持最高的质量和限量生产、人性化服务作为时尚床品品牌中的引领军。
　　
    配合卡撒天娇集团公司成长为国际家纺企业集团的发展战略，公司于2000年在香港购置2600平方米写字楼作为总部，为公司的国际道路打下坚实基础，2003年，公司又投资在深圳占地两万平方米的现代欧式工业园，以科学化管理标准设立国内大型生产基地。2006年，卡撒天娇正式进驻深圳CBD商业圈，成立了国内营销中心和研发中心。

    品牌印象：从意大利获取“品牌”运营灵感

    香榭里家纺——品牌运作和渠道建设
　　
    香榭里家纺是华润集团旗下的家纺品牌，利用华润集团强大的资本、技术、人才优势，香榭里家纺在2007年品牌家纺市场上大展宏图。香榭里品牌在建设初期，主要以国内一类百货公司和高端专卖店为主渠道，通过整合市场资源优势，快速推进。经过五年的努力，“香榭里”销量达到100亿，渠道发展到2000家，品牌软广告形象与战略导向更是得到全面梳理。
　　
    “香榭里”未来的发展将专注于品牌运作和渠道建设。通过建立优秀的产品设计队伍、品牌管理队伍和渠道开发队伍，加速品牌内涵的延伸和影响力提升。成为中国家纺产品的文化传播者和领跑者，是华润集团传统赋予“香榭里”的行业使命。“一切围绕真正为客户提供物超所值的产品”是香榭里品牌持久的信念。
品牌印象：定位高端

    红富士家纺
　　
    上海红富士家纺是国内专业从事家用纺织品和纺织印染的生产经营企业，中国家用纺织品协会常务理事单位，上海家用纺织品协会副会长单位。公司以“拥抱绿色，享受健康”为经营理念，致力打造强势民族品牌营造健康睡眠环境。以诚信、勤勉、高效、创新为企业精神，经过十几年的品牌培养和耕耘，打造可享誉全国的红富士品牌。
　　
    红富士一直以来都致力于本民族的文化传承和传播。在长期家纺产品的销售和研发就是在这样的背景下，经过多年的资料收集、整理、继承和再创造出来的，具有传统民族特色的新产品系列。在继承传统的婚用喜被的特点的同时，加入了现代时尚的元素，既是现代的，也是传统的。
品牌印象：传统与现代并行不悖

    众华家纺
　　
    浙江众华家纺集团有限公司位于绍兴柯桥柯西工业区，有占地面积30多万平方米的办公大厦和生产基地，实现纺织、刺绣、转移印花、阻燃复合、印染一条龙生产。公司引进德国、台湾的先进高温高压染色机和经轴染缸，韩国特宽幅定型机及国内知名品牌的后整理设备，采用韩国Colorist Magic电脑打样系统进行电脑测色、配色，实现全方位的电脑自动化生产管理。
　　
    公司是集研究、开发、生产和销售室内纺织饰品（装饰布、窗纱、印花、遮光布、阻燃布）、床上用品、服装面料及各种配件一体的国际性公司。最新设计的简约风格窗帘，黑白之中演绎着简约、时尚、现代的风情。为体现窗帘的朦胧感和半明半暗、忽隐忽现的意境。产品设计在色彩上采用白色上点缀黑色花型，演绎出简约、时尚的现代风格。

    品牌印象：“美”源自实实在在的品质

    源志诚家纺
　　
    源志诚家纺历经十余年的创业发展，成为一个集设计、生产、加工酒店及家居配套纺织装饰产品系列的专业公司。公司拥有现代化的织造车间、成品加工车间、产品展示中心、商场、写字楼及遍布全国的专卖店，主要生产以丝织物与仿丝织物为主的高密度家用纺织用布，并混合生产化纤、混纺及纯棉的家纺用布。
　
    源志诚家纺的产品系列包括提花织造、印花、绣花、染色等等，同时拥有各种精湛的深加工配备工艺，销售网络遍布全国各地、亚洲、中东、欧美等多个国家和地区。作为国内装饰布行业的翘楚“源志诚家纺”已成为中国家纺行业的知名品牌。

    品牌印象：“美感”相当突出

    洁丽雅毛巾
　　
    洁丽雅集团组建于2003年，集团现已成为中国毛巾行业的龙头企业，中国家用纺织品行业协会副会长企业。在发展实践中，洁丽雅始终坚持实施品牌战略，坚持求实创新，以质量为保证，管理为基础，品牌为依托，走科技型规模化发展道路。洁丽雅是目前为止，全国唯一一家“中国家纺毛巾产业科研基地”。
　　
    面对新的全球化竞争态势，洁丽雅将继续实施品牌战略、多元化战略和科技创新战略。认真落实科学发展观，以“打造国际知名品牌和行业强势企业”作为洁丽雅人的共同价值观，实现“创一流家纺企业、树百年世界
品牌”的企业愿景。