来源：中国服饰报 | 发布日期：2009-08-04

    近日，我国历史最悠久、门类最齐全的家纺产品生产出口基地———上海民光国际企业有限公司，以“传承经典，创新辉煌”为主题隆重举办了2009年家纺新品发布会，推出一系列既具有中国元素，又符合国际潮流的高新科技产品，向世界展示中华老字号与时俱进的新形象。
        
    与此同时，当中国纺织业面临国际金融危机背景下出口下降、订单减少的严峻形势，民光国际全力投入内贸市场，携旗下“民光”、“凤凰”、“钟牌414”、“皇后”等四大老字号品牌，凭借百年文化底蕴和久经风浪练就的胆魄，临危不惧，化危为机，抓住机遇，逆势而上，努力实施各项措施，扩大内需。
       
     举措之一：发展终端扩内需
        
    一、重塑品牌VI视觉形象和终端空间形象，用传统、经典牵手现代、时尚，提升终端形象，促进品牌美誉度。二、逆势扩张，拓展终端网络。现在，民光国际已形成了以现代百货、品牌专卖、超市卖场为骨架的高质量的立体营销网络，在上海的港汇广场、东方商厦、第一八佰伴、新世界、永安公司、上海卧室用品公司、上海床上用品公司等70多家现代百货、床品专卖公司设立了专柜，在全国开设了20多家直营和加盟专卖店，与麦德隆、世纪联华、农工商等20多家超市卖场合作，产品进驻了全国5000多个销售网点。三、集约资源，创新终端模式。依托纺织控股的房产资源，携手龙头股份麾下内衣、服饰品牌群资源，集约民光国际旗下四大品牌家纺系列的品种资源，博采众长，共同开辟新的品牌通路———上海纺织品牌街，引发了资源增值效应。
        
    去年11月，民光国际聘请资深设计师，为第一条上海纺织品牌街———制造局路家纺专卖店的终端空间形象进行设计。时尚的设计风格令人耳目一新，系列化、功能化的名优新品使人目不暇接，开业半年时间，销售额已超250万元。今年4月，民光国际又复制原设计元素和管理模式，在上海静安区开设了第二条上海纺织品牌街余姚路家纺专卖店，业绩同样喜人。
        
    为了促进品牌持续发展，不断贴近市场需求，民光国际又出新招，延伸品牌产业链，引进各类家居品牌，开始进行从品牌通路向通路品牌的跨越，积极筹建“民光家居”一站式大家居营销模式，让消费者进入商场便可采购到各种品牌的家居系列产品。“民光家居”将使生活更精彩。第一个“民光家居”有望在建国六十周年的大庆日子里亮相。
        
    目前，民光国际旗下四大品牌根据不同的定位及产品系列化、配套化程度，已初步形成三类不同的终端营销模式：面向大众的社区专卖店———民光家纺；适应不同消费层次需求的现代百货专卖柜———凤凰家纺；方便消费者选购家居系列产品的“一站式”通路品牌专卖店———民光家居。民光国际终端的发展，有力支撑了内销的增长。
        
    举措之二：工商结合扩内需
        
    “凤凰”毛毯多年来是风靡俄罗斯市场的自主品牌，赛尔芙抗菌床品系列，也是“民光”专为出口欧美，聘请美国纽约设计师专版花型设计，嫁接国际最新一代抗菌剂技术研发出来的高新产品。这些产品由于国际金融危机，出口受阻。危难之际，政府出招搭平台，牵手内外贸企业，相约“对外产品内销订货会”。民光国际以此为契机，加强与上海商界巨头百联集团的合作，将外贸工企产品优势与内贸商企的销售渠道优势紧密结合起来，共同探索内外贸一体化的新模式。
        
    在7月16日召开的由上海市商委主办、对外经贸企业协会承办的“对外产品内销订货会”上，民光国际与百联股份有限公司签订了首份价值300万元的供货意向性合同，由民光国际提供一批适合内销的外贸新产品，进入百联销售渠道，丰富内销市场产品，提升内销产品质量，拉动内需。同时通过这一合作，百联集团可以帮助民光国际克服金融危机带来的外销困难，走通民光国际外销产品开拓内销市场的新路子。
        
    “用明天的眼光办今天的事”是民光国际一贯秉持的企业理念。现在，民光国际又抓住世博会将第一次在中国上海举办的大好机遇，为老字号走进世博会寻觅商机，为促内需、保增长作出贡献。