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设计：软肋还是转机？
毋庸质疑，家纺业现在正处于较困难的阶段。
从外部看，随着全球金融危机的蔓延扩散，欧洲、美国家纺产品市场的需求大幅度下滑，中国家纺业引以为自豪的市场份额逐年扩大的高端消费市场突然萎缩。去年，中国家纺产品出口数量和金额可能作为一个历史的里程碑，在相当长的时间内无法逾越。
从内部看，从2001年至2007年，全国住宅销售面积从1.99亿平方米持续攀升至6.91亿平方米，年均增长23％，受乔迁的带动，国内对家纺业的需求也大幅度提升。据统计，中国家纺行业从2000年开始以超过20%的速度增长，基本与房地产的速度同步。但是，从2008年下半年开始，由于金融危机的全面影响，中国家纺产品面临着国际市场订单锐减和国内消费萎缩的双重压力，具体表现为企业生产开工不足、利润大幅度下滑。
设计能否解决企业困难
针对整个行业可以预见的困难，不少业内人士呼吁要加强企业的产品设计能力，不少企业也通过与设计师的各种合作方式，试图在产品设计的理念和实践上有所突破。有业内专家强调，因为床品的材质主要是以天然纤维为主，在材质材料、纱线构成、织物结构等方面可以做工作的空间很小，因此，色彩花型设计就成为了产品畅销与否的主要因素。
但行业内也有不同的声音。有专家认为，床上用品有两个主要的特征：一是舒适性，二是私密性。这两个特征决定了图案设计不会成为床上用品畅销与否的决定因素。这位专家解释说，在国外，家纺产品已经被提升到消费者“体现个性和自我感受”的需求层次。而在国内，家纺产品的消费还处于启蒙阶段。当然，消费者选择床品的时候一定是从个人的体验和喜好去选择，但由于床品一般是在家庭私密空间使用，不存在展示和炫耀的功能。反观国内家纺企业设计师的作品，其设计主旨恰恰是在展示性和炫耀性方面下足了功夫，无论是图案的色彩、辅助材料（如花边）的选用、产品的整体风格，都以展示性和炫耀性为重。因此，家纺设计的重点应该从展示性向舒适性、功能性方面转移。
消费习惯对设计的影响
“我国家用纺织品消费占纺织品消费总体的比例仍然偏小，不到发达国家的一半。在发达国家，家用纺织品、服装用纺织品、产业用纺织品基本上是三分天下。特别是美国和日本，家用纺织品比例高达40%以上，超过服装成为第一大消费领域。调查显示，我国人均纺织品消费比世界平均水平低27%。”中国纺织行业工业协会副会长、中国家用纺织品协会会长杨东辉在五年前与记者所谈的观点至今仍然有效。
虽然，在五年间中国家用纺织品行业取得了长足的进步，家纺产品占纺织品消费总量的比例快速提高，但整个家纺产品的消费还处在消费启蒙阶段，未来的发展依然要靠企业对消费心理的引导和对创意的研发。
一些在服装领域和家纺领域同时发展的设计师将两类纺织品作过比较，他们认为，服装产品是随季节变化而变化的产品，而家纺产品因为空调、暖气等人工气候调节手段的广泛使用，缺乏因为季节变化而产生的消费冲动。他们得出结论说，在国内家纺产品的消费仍然处于启蒙阶段，不同于服装。人们已经习惯按照月份和季度来购买服装，但却不会按照季节变化来购买家纺产品，这说明家纺还没有形成常规性消费，仅仅是一种卖出式消费，消费者要间隔一段较长的时间后才会再次购买。
潜在的经济增长点
在家纺行业分类中，床品由于是标准化产品，易被大批量生产和销售，因而首先崛起。其他细分产品如窗帘、地毯、桌布、餐厅和厨房用产品等，现在还处于一种比较原始的竞争状态。
和床品生产相比，这些细分产品缺乏较大规模的企业和较高的设计开发水平，其产品同质化现象甚至比床品更加严重。而且，因为这一类产品的相对利润较高，引起了不同层次的家纺企业竞相加入，低水平重复建设和产品过度竞争的现象愈演愈烈。
业内人士对这一现象表示出极大的忧虑，他们认为，无序竞争和低水平重复建设最终将毁坏这些细分产品美好的市场前景。业内专家说，
这些细分产品没有床品所带有的隐私性，一般呈现在客厅、餐厅、厨房等开放式区域而具有迎合消费者炫耀心理的设计取向。这些产品可采用与床品不同的设计，不仅在材质材料、纱线构成、织物结构等方面拥有更大的设计空间，在艺术效果上也能让设计师有更多发挥空间。这些细分产品应该成为家纺设计竞争的主战场，同时也是家纺产品新的经济增长点。
现在，在广东、浙江和江苏都出现了一些专注豪宅配套工程的家纺企业，这些企业在为别墅、酒店设计软装修的时候甚至涉及了家具和办公设备领域，和传统家纺企业相比，其利润呈十几倍或几十倍的增长。
“家纺企业为了迎合消费倾向、提高自己的产品附加价值会出现行业细分，有一部分专攻面料生产，有一些通过市场整合营销被淘汰，还有一些会转变为专业的设计公司，这样对避免同质化竞争，催生家纺行业新的经济增长点大有裨益。”一位业内资深人士如是说。
从外部看，随着全球金融危机的蔓延扩散，欧洲、美国家纺产品市场的需求大幅度下滑，中国家纺业引以为自豪的市场份额逐年扩大的高端消费市场突然萎缩。去年，中国家纺产品出口数量和金额可能作为一个历史的里程碑，在相当长的时间内无法逾越。
从内部看，从2001年至2007年，全国住宅销售面积从1.99亿平方米持续攀升至6.91亿平方米，年均增长23％，受乔迁的带动，国内对家纺业的需求也大幅度提升。据统计，中国家纺行业从2000年开始以超过20%的速度增长，基本与房地产的速度同步。但是，从2008年下半年开始，由于金融危机的全面影响，中国家纺产品面临着国际市场订单锐减和国内消费萎缩的双重压力，具体表现为企业生产开工不足、利润大幅度下滑。
设计能否解决企业困难
针对整个行业可以预见的困难，不少业内人士呼吁要加强企业的产品设计能力，不少企业也通过与设计师的各种合作方式，试图在产品设计的理念和实践上有所突破。有业内专家强调，因为床品的材质主要是以天然纤维为主，在材质材料、纱线构成、织物结构等方面可以做工作的空间很小，因此，色彩花型设计就成为了产品畅销与否的主要因素。
但行业内也有不同的声音。有专家认为，床上用品有两个主要的特征：一是舒适性，二是私密性。这两个特征决定了图案设计不会成为床上用品畅销与否的决定因素。这位专家解释说，在国外，家纺产品已经被提升到消费者“体现个性和自我感受”的需求层次。而在国内，家纺产品的消费还处于启蒙阶段。当然，消费者选择床品的时候一定是从个人的体验和喜好去选择，但由于床品一般是在家庭私密空间使用，不存在展示和炫耀的功能。反观国内家纺企业设计师的作品，其设计主旨恰恰是在展示性和炫耀性方面下足了功夫，无论是图案的色彩、辅助材料（如花边）的选用、产品的整体风格，都以展示性和炫耀性为重。因此，家纺设计的重点应该从展示性向舒适性、功能性方面转移。
消费习惯对设计的影响
“我国家用纺织品消费占纺织品消费总体的比例仍然偏小，不到发达国家的一半。在发达国家，家用纺织品、服装用纺织品、产业用纺织品基本上是三分天下。特别是美国和日本，家用纺织品比例高达40%以上，超过服装成为第一大消费领域。调查显示，我国人均纺织品消费比世界平均水平低27%。”中国纺织行业工业协会副会长、中国家用纺织品协会会长杨东辉在五年前与记者所谈的观点至今仍然有效。
虽然，在五年间中国家用纺织品行业取得了长足的进步，家纺产品占纺织品消费总量的比例快速提高，但整个家纺产品的消费还处在消费启蒙阶段，未来的发展依然要靠企业对消费心理的引导和对创意的研发。
一些在服装领域和家纺领域同时发展的设计师将两类纺织品作过比较，他们认为，服装产品是随季节变化而变化的产品，而家纺产品因为空调、暖气等人工气候调节手段的广泛使用，缺乏因为季节变化而产生的消费冲动。他们得出结论说，在国内家纺产品的消费仍然处于启蒙阶段，不同于服装。人们已经习惯按照月份和季度来购买服装，但却不会按照季节变化来购买家纺产品，这说明家纺还没有形成常规性消费，仅仅是一种卖出式消费，消费者要间隔一段较长的时间后才会再次购买。
潜在的经济增长点
在家纺行业分类中，床品由于是标准化产品，易被大批量生产和销售，因而首先崛起。其他细分产品如窗帘、地毯、桌布、餐厅和厨房用产品等，现在还处于一种比较原始的竞争状态。
和床品生产相比，这些细分产品缺乏较大规模的企业和较高的设计开发水平，其产品同质化现象甚至比床品更加严重。而且，因为这一类产品的相对利润较高，引起了不同层次的家纺企业竞相加入，低水平重复建设和产品过度竞争的现象愈演愈烈。
业内人士对这一现象表示出极大的忧虑，他们认为，无序竞争和低水平重复建设最终将毁坏这些细分产品美好的市场前景。业内专家说，
这些细分产品没有床品所带有的隐私性，一般呈现在客厅、餐厅、厨房等开放式区域而具有迎合消费者炫耀心理的设计取向。这些产品可采用与床品不同的设计，不仅在材质材料、纱线构成、织物结构等方面拥有更大的设计空间，在艺术效果上也能让设计师有更多发挥空间。这些细分产品应该成为家纺设计竞争的主战场，同时也是家纺产品新的经济增长点。
现在，在广东、浙江和江苏都出现了一些专注豪宅配套工程的家纺企业，这些企业在为别墅、酒店设计软装修的时候甚至涉及了家具和办公设备领域，和传统家纺企业相比，其利润呈十几倍或几十倍的增长。
“家纺企业为了迎合消费倾向、提高自己的产品附加价值会出现行业细分，有一部分专攻面料生产，有一些通过市场整合营销被淘汰，还有一些会转变为专业的设计公司，这样对避免同质化竞争，催生家纺行业新的经济增长点大有裨益。”一位业内资深人士如是说。
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