来源：中国纺织经济信息网 | 发布日期：2009-05-18

    据上海服装行业协会网络定期统计报表显示，2009年3月份上海十大商场服装大类商品共销售127.43万件，环比增长49.93%，同比增长4.21%；实现销售额3.92亿元，环比增长27.48%，同比增长2.45%。从3月份销售情况看，急速递减的趋势有所缓解。

　　销售分析篇

　　■女装销售额近1.45亿元

　　2009年3月上海十大商场各类服装商品销售统计中，女装销售额近1.45亿元，约占总销售额的37.19%。男装销售额（包括男式休闲装、男式正装、男式西裤和男衬衫）近7800万元，占总销售额的19.88%。童装占总销售额的5.74%，销售额约为1450多万元。羊毛（绒）衫、针织内衣销售额合计占总额的19.25%。其中，羊毛（绒）衫销售额5020多万元，针织内衣销售额2520多万元。

2009年3月上海十大商场各类别服装销售额比重图示

　　■童装销售额同比增长超12%

　　2009年3月上海十大商场各类别服装销售额环比、同比增长情况如图所示。

2009年3月上海十大商场各类别服装销

售额增长图示

 

　　从图中几种类别商品销售额环比情况看，除了男式休闲装、童装的销售额比2月有所下降外，其余各类服装服饰商品销售额均高于上月。其中针织内衣、男衬衫、女式时装环比增幅均超过四成，分别为86.92%、73.90%和41.47%。

　　但是从同比情况看，牛仔服、男衬衫、男式正装、男西裤均比2008年同期有所下降。包袋、童装、男式休闲装同比增长分别为20.79%、12.67%和9.99%，其余类别商品均低于5%。

　　■平均单价降幅近7%

　　2009年1~3月上海十大商场各类别服装平均单价分布情况如下图所示：

　　2009年1~3月上海十大商场各类别服装平均单价分布图示

　　除童装外，各类别服装3月的平均单价均比1月和2月有所降低，其中男式休闲装、牛仔服、女式时装、男衬衫降幅较大。男式正装3月平均单价为872.51元/件（套），男式休闲装、牛仔服、男西裤和女式时装的平均单价在三四百元左右，男衬衫和童装在两百元左右。

　　2009年3月上海十大商场各类别服装平均单价（元/件套）

商品类别	3月平均单价
男式正装	872.51
男式休闲装	403.27
牛仔服	396.49
男西裤	334.12
女式时装	305.89
男衬衫	228.56
童装	198.46

　　品牌分析篇

　　通过2009年3月上海十大商场服装销售额及平均单价前五位品牌的排名情况，我们可以大致了解当今上海主流服装市场上的活跃品牌。

　　■品牌销售额排行榜

　　2009年3月销售额排名前五位的女装品牌分别是ESPRIT、ONLY、VERO MODA、奥菲欧和罗德斯兰。连续3个月稳居女装销售额排名榜首的ESPRIT品牌，本月突破300万元销售额大关，一季度销售额超1250万元。ONLY则在3个月的时间内保持前三甲的位置，本月排名第二，其同门姊妹VERO MODA于2月份掉出前五名后，本月重回榜内。

　　男正装的前三甲为培罗蒙、花花公子和ARMANI.CO，其3月份销售额均超百万元，登喜路、金利来紧随其后，以近百万元的成绩位居第四和第五位。男式休闲装的金牌选手JACK & JONES以近116万元的销售额遥遥领先。童装品牌衣恋摘得桂冠，以近115万元的成绩脱颖而出。

　　2009年3月上海十大商场服装品牌销售额排名

排序	女装	男式正装	男式休闲装	童装
1	比拉图	ARMANI.CO	VERSACE	衣恋
2	媚丽一生	VERRI	P&S	福乐慈
3	杜蕾娜	1881	黄金熊	斯弥沙
4	白领	W/F	万星威	E-land
5	莱克斯蔓	DAKS	ZIOZIA	贺曼

　　■品牌单价排行榜

　　在女装平均单价排名中，比拉图连续3个月保持第一位，3月份平均单价为6346元/件（套），排名第二至第五位的分别是媚丽一生、杜蕾娜、白领和莱克斯蔓，各品牌平均单价分别为5859元/件（套）、5285元/件（套）、4142元/件（套）和4099元/件（套）。

　　男式正装平均单价排名中，ARMANI.CO品牌3个月来排名连续攀升，以4133元/件（套）的价位排名3月榜的第一名，VERRI和1881也是排名连续上升，3月份分别排名第二和第三位。

　　男式休闲装方面，VERSACE异军突起，本年度首度入榜便以2801元/件（套）的价格夺得第一名，创3个月来的男式休闲装平均单价之最。

　　童装品牌中，衣恋不仅夺得销售额冠军，其平均单价也位居童装榜榜首。但童装前五位品牌的平均单价差距不大，最大价格差距在80元/件（套）内。

　　2009年3月上海十大商场服装品牌平均单价排名

排序	女装	男式正装	男式休闲装	童装
1	ESPRIT	培罗蒙	JACK&JONES	衣恋
2	ONLY	花花公子	ESPRIT	阿迪达斯
3	VERO MODA	ARMANI.CO	P&S	丽婴房
4	奥菲欧	登喜路	G2000	好孩子
5	罗德斯兰	金利来	LACOSTE	PAW IN PAW

 

　　一季度小结

　　■2009年一季度销售额增长9.39%

　　2009年一季度，上海服装销售情况好于去年第四季度，同时也好于去年同期的销售业绩。销售额方面，一季度服装大类商品销售额为15.16亿元，比上季度增加5.53亿元，增长57.39%；比去年同期增长9.39%。销售量方面，一季度上海十大商场服装大类商品共销售409.48万件，比上季度增加71.37万件，增长21.11%；比去年同期增长6.15%。

　　从今年第一季度各月服装销售情况看，1月为连续数月来销售情况最好的，2月骤然收缩下降，三月起伏回升。

　　从各类别服装销售比重看，女式时装仍是服装销售主力，销售额占总体销售额的33%以上；男装（包括男式正装、男式休闲装、男衬衫和男西裤）销售额占总体销售额的21%。

　　女式时装：

　　销售业绩一直比较好的是女式时装，一季度实现销售额5.03亿元，同比增长8.79%；销售量为131.72万件（套），同比增长6.43%；本季度平均销售价格为381.85元/件（套），平均价格同比增长2.22%；女装销售额占总体服装销售额的33.17%。

　　男式休闲装：

　　一季度男式休闲装实现销售额1.40亿元，同比增长34.3%；销售量为29.48万件（套），比上季度下降11.05%，但比去年同期增加2.32万件（套），同比增长8.53%；本季度平均销售价格为474.68元/件（套），平均价格同比增长23.75%；销售额占总体服装销售额的9.29%。

　　男式正装：

　　一季度男式西装实现销售额1.54亿元，比上季度增长40.72%，比去年同期下降0.39%；销售量为15.72万件（套），同比下降11.58%；本季度平均销售价格为982元/件（套），平均价格同比增长12.65%；销售额占总体服装销售额的10.18%。

　　男衬衫：

　　一季度男式衬衫实现销售额1994.9万元，比上季度增长72.41%，比去年同期下降1.74%；销售量为7.69万件，同比下降16.37%；本季度平均销售价格为259.5元/件，平均价格同比增长17.49%；销售额占总体服装销售额的1.32%。

　　男式西裤：

　　一季度男式西裤实现销售额1606.4万元，同比增长9.51%；销售量为4.36万件，与去年同期基本持平；本季度平均销售价格为368.4元/件，平均价格同比增长9.54%；销售额占总体服装销售额的1.06%。

　　童装：

　　一季度儿童服装实现销售额7338.9万元，同比增长28.5%；销售量为39.13万件（套），同比增长16.92%；本季度平均销售价格为187.6元/件（套），平均价格同比增长9.91%；销售额占总体服装销售额的4.84%。