来源：中国纺织报 | 发布日期：2009-02-25

    一直以来，中间产品在品牌建设上受到的关注远远低于终端产品。中间产品的品牌建设一直被处于产业链中间环节的制造企业忽视，愿意在品牌建设上下大功夫、花大投入的企业甚少；拥有品牌后，能够有效经营品牌、发挥品牌应有作用的企业就更难寻觅了。而位于浙江海宁马桥的浙江海宁经编产业园区却将中间产品的品牌建设工作开展得有声有色，并成功打造了区域名牌。在日前召开的浙江省海宁市的三级干部大会上，“马桥经编”作为嘉兴地区首个浙江省区域名牌，获得海宁市政府的重奖。 
                
    深厚底蕴促生区域品牌 
                
    “马桥经编”是以海宁市马桥为中心，辐射整个海宁的经编产业，是海宁的三大支柱产业之一，也是国内最大的经编产业发展基地。“马桥经编”的核心集聚地––浙江海宁经编产业园区从2000年创建以来，以科技、品牌、标准、创新为突破口，打造了一个全新的特色产业基地，荣获了浙江省的省级特色工业园区、经编针织工业专业区、中国经编名镇、全国纺织工业先进集体和全国纺织和谐企业建设先进单位等一系列荣誉称号。 
                
    “马桥经编”在自身发展的同时，充分发挥其辐射功能，深化整合周连资源，为打造区域名牌奠下了坚实的基础。 　　 
                
    “马桥经编”拥有各类经编和关连企业300多家，国际先进设备2000多台套，从事经编及相关产业人员达25000多人，主要生产服装用、装饰用、产业用三大类经编产品。 
                
    自身实力的壮大与辐射区域的扩大使“马桥经编”这一区域名牌的影响力不断提高。2008年，马桥经编产业的经济总量达到了128亿元，拥有中国名牌2个、中国驰名商标1个、省级名牌产品4个、著名商标13个。“马桥经编”产业经济总量占海宁市行业总量的60%，约占全国行业总量的22%，在国内经编行业有着举足轻重的地位，在国际经编行业中也占据着重要位置。 
                
    政府推动实现效益双丰收 
                
    “马桥经编”区域名牌战略得到了当地政府的大力支持。海宁市委、市政府高度重视经编行业的发展，将其列入推动海宁经济社会发展的三大支柱之一，出台了一系列鼓励经编产业发展的政策和措施，在土地、税收、投融资、项目审批、公共技术服务等方面对产业进行倾斜与扶持，鼓励经编企业做优做强做大，对取得各级名牌的企业给予重奖。 
                
    2008年，“马桥经编”区域内从事经编产业的企业从2005年的168家增加到260多家，其中有省级以上高新企业5家，省批股份制企业3家；工业总产值、销售收入、利税分别从2005年的54.2亿元，51.6亿元，3.72亿元增长到2008年的128亿元、125亿元、5.9亿元。“马桥经编”区域内目前拥有国际先进水平的经编设备1300多台套，其中HKS经编设备生产的绒类面料占全国同类产品市场份额的90%左右，双轴向经编设备所生产的灯箱广告布、土工格栅全国市场占有率分别为70%、40%，产品被用于青藏铁路、沪杭、杭浦高速公路等国家重点建设工程项目。“马桥经编”龙头企业浙江海利得新材料股份有限公司已于2008年上半年成功在深交所上市，该公司灯箱广告材料产能国内排名第二，涤纶工业长丝产能全球排名进入前10位，国内排名进入前3位。“马桥经编”区域内的经济总量占全国同行业的22%以上，并以年均30%的速度成长，成为全国最大的经编产品生产、加工、研发和贸易基地。2008年园区人均年产值92万元，人均年利税4.2万元。 
               
     品牌建设促进产业提升 
                
    扎实、稳固的产业基础为园区开展品牌建设提供了可靠的保障。在开展品牌建设的过程中，“马桥经编”通过各种形式的活动，引导企业参与到区域名牌的创建工作中，产业发展得到了良性循环，产业层次不断提高。 
                
    在海宁马桥经编行业众多的产品类别中，标准不完善或无标准可依的现象一直存在。为了进一步促进“马桥经编”品牌的健康发展，“马桥经编”针对经编产业的特点，对经编产业的产品标准现状进行分类、调查研究，抓好经编产品标准体系建设。首先，园区积极抓好企业标准化良好行业确认。“马桥经编”有65家企业进行了标准化良好行业确认，其中锦达经编、超达经编、海利得等到3家通过了3A标准化良好行为确认，有5家企业2A标准化良好行为确认，60家企业通过1A标准化良好行为确认。其次，园区开展质量标准和品牌创建工作，组建了全国经编产品标准化技术委员会和浙江省经编产品与产业用纺织品标准化技术委员会。园区通过协会协调、检测机构牵头、企业参与的形式，先后主导或参与制定了《柔性灯箱布》联盟标准、《复合材料基布（经编）》行业标准、《刀刮涂层织物》国家标准等5个标准，填补了国内经编行业标准的空白，促进经编产业的质量提升。 
                 
    在不断拓展经编产品应用领域的同时，通过向产业的上下游纵向深入发展，海宁市整个经编产业链更显完善。目前海利得公司有意向更上游的方向发展，往涤纶工业长丝的上道工序––聚酯切片的方向发展，以掌握更多的主动权和话语权。另一方面，有更多的企业探索在经编后整理领域，并取得了较快的发展。通过采用先进的织造、印染后整理工艺技术和设备，实现各个工序的连续化、自动化、高效化，从而大大提高印染后整理技术，实现产品从“一大三低”（大路货、质量低、档次低、价格低）向“一深四高”（深加工、高质量、高档次、高售价、高附加值）转变。 
                
    今后，“马桥经编”将通过区域名牌，发挥品牌基地孵化器的作用，培育“企业品牌梯队”，形成一大批具有自主知识产权的、高成长性、强竞争力的经编产品知名企业，力争打造品牌建设的航空母舰，朝着“经编产业先进制造业基地”、“经编产业总部”的发展目标迈进！