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海宁家纺：新气象文化创意唱主角
２００８年以来，中小企业面临生存困境的舆论不绝于耳。然而，就在中小家纺企业云集的海宁许村，却呈现出一派生机盎然的景象。“有了好产品，就有了主动权。”陈先生介绍，在今年出口低迷的情况下，玛雅仍然保持着６０％的出口份额，重要原因在于７０％产品是自主设计。
可以说，依靠文化创意提升产品及品牌的附加值，正在成为海宁家纺企业的突围路线。就在９月２１日落幕的海宁·中国家用纺织品博览会暨中国国际家用纺织品创意设计大赛上，“中国家纺文化艺术创意基地”和“中国家用纺织品行业协会设计师海宁 培训基地”正式落户海宁，这标志着海宁家纺业将朝着创新方向迈进。
产业蜕变
回顾海宁家纺产业２０多年来的发展历程，每一轮产业发展都是靠创新带动起来的。许村人以前做生意是拿着全国地图跑，跑出了市场，捕捉到了信息，建立了经营者各自的营销网络，快速形成了许村区域特色产业。
近年来，面临原材料价格上涨、劳动力成本上升等多种不利因素，再加上行业同质化的低价竞争，使得广大家纺企业利润空间越来越小，许村家纺企业开始毅然迈出创新步伐，不仅从“大贸易、小生产”的战略经营上寻求变革，而且在生产和工艺革新上进行技术创新。
资料显示，许村现有家纺企业万余家，年交易家纺装饰布１０亿米，现创下了装饰布年交易量、产品市场占有率、外贸销量、市场规模档次“四项全国第一”。“到２０１０年，实现年产值２００亿元，外贸出口贸易值超５０亿元，成交额达１００亿元，打造全国先进家纺制造业基地，把许村建设成全国家纺装饰布交易中心、展示中心和信息中心。”经历产业第一轮腾飞后，许村人有着更远大的目标。
对于海宁家纺产业所取得的傲人成绩，中国纺织工业协会副会长、中国家纺行业协会会长杨东辉在本届海宁家博会开幕式上给予充分肯定。杨东辉表示，从小企业到大产业，海宁家纺的成长历程，对培育区域品牌、推动家纺行业发展起到了重要作用。
不过，尽管海宁目前已形成原料、织造、成品生产、研发和销售等一条龙家纺生产体系，年产值超过１６０亿元。深厚的产业基础，正支撑着海宁家纺从规模优势转向集成创新优势转变。但要想在未来的全球竞争中掌握主动权，海宁家纺还需要思考新模式。
文化开路
蓝白相间的传统中国韵味织进了家纺面料；孔融让梨、神笔马良等一个个古老传说，在家纺作品中呈现；奥运元素巧妙融入家纺创意……本届海宁家博会上，一组组具有特色的家纺创意作品点亮与会者眼球。
这些作品均来自２００８中国国际家用纺织品创意设计大赛。据赛事组委会相关人员介绍，此次家用纺织品创意设计大赛以“东风西渐”为主题，利用２００８年北京奥运会深远影响力，以家纺产品为载体，努力向国际社会推介中国文化，全力打造中国家纺的现代设计风格。
实际上，开辟展区推出中国国际家用纺织品创意设计大赛作品，已成每届海宁家博会的亮点之一。跟以往不同的是，今年作品展示不会在家博会结束后撤展，而是陈列到下一届作品展示。
“创意设计大奖赛使大家更好地了解了家纺设计概念，提供了与高等院校设计师对接的机会。”颐佳爱家纺董事长曹铎馨告诉记者，随着企业产品设计意识的日益提高，目前在许村，中小企业除了购买花样，一半企业有了设计工作室。
海宁副市长许煜威表示，鼓励创意设计对提升海宁家纺产业有着重要意义。他认为海宁家纺业已走过简单模仿的阶段，但目前来看，自主创新能力不强仍是产业发展软肋。今后，企业的核心竞争力会转移到产品品质及品牌上，提高家纺设计水平势在必行。“当然，政府一方面要鼓励企业创新，同时还要保护企业知识产权，营造创新的良好氛围。”许煜威说。
据悉，旨在进一步提升家纺产业发展理念，推动海宁家纺业发展的海宁·中国家用纺织品博览会已连续举办７届。相较以往，今年的家博会更加注重产品设计水平和家纺文化内涵的提升。
创意破局
不可否认，“创意”作为科技、品牌的先导，将成为推动产业进步的第一生产力。
本届海宁家博会上，由杜钰洲揭牌的“中国家纺文化艺术创意基地”，设在中国家纺城会展中心３楼，共有５个家纺设计工作室，共占地约１０００平方米。杜钰洲说，一个新技术、新产品，往往会带来新的消费领域，如果能抓住这个新领域，对行业来说，往往会带来许多价值。所以，以创新能力为核心，大力推进产业发展方式的转变，要落实在生产、设计和营销等各个环节。
杨东辉认为，两大基地的设立，表明海宁家纺产业在新的转型期有了新的平台。接下来，就是扎扎实实地做好工作，产生更大的辐射效应，进而提升家纺行业的创意水平。他还表示，协会还将邀请相关领域的专家、学者就家纺产业发展和创意设计出谋划策，增强海宁家纺产业的生命力和创造力，进而吸引更多的创意设计人才，将该基地发展成为中国家纺创意特色园区。
海宁市经贸局长蒋钰命透露，为加大对家纺产业创新力度支持，针对创意基地的成立，政府已经出台相关政策，包括成立１００万专项基金用于工作室入驻，第一年免除房租且每月给予工作室８０００块补贴，企业所得税方面政府也有相应减免。
在国内具有较高知名度的设计师陈凯受中国家纺城邀请，在许村设立了一个设计公司。今后，他将负责许村家纺产品设计与开发，为当地企业量身定做产品设计。中国家纺城负责人也希望通过引进知名设计公司，增强许村企业的产品开发能力，促进家纺设计创新和创意能力的普遍提升，从而加快海宁家纺产品结构调整和产业升级。
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