由中国纺织工业协会、中国纺织企业文化建设协会共同举办的2007中国纺织十大品牌文化推介活动经推荐（申报）、初评、公示、专家审评、实地考察和推介委员会综合评定，现已完成了评审工作，2007中国纺织十大品牌文化推介大会和国际纺织品牌文化高峰论坛将于11月8日在上海举行。此项活动至今已举办了三届，受到了行业内的广泛支持和参与。

    活动产生积极效应

    中国纺织十大品牌文化推介活动开展3年来，我们共向行业内推介了30家中国纺织十大品牌文化企业、60余家中国纺织品牌文化创新企业和30多位中国纺织品牌文化建设杰出人物，推介范围涵盖了我国纺织产业链上的所有行业，都是我国纺织知名品牌中的佼佼者。这些企业打造品牌文化的历程，演绎了中国纺织品牌丰富的文化内涵、发展潜力和与时俱进的品格，为各地纺织企业的品牌建设提供了有益的借鉴，影响和带动着品牌文化建设在更多的纺织企业兴起。

    这项活动的影响不仅表现在参与活动的企业越来越多，各地推荐和申报的企业逐年增加，品牌文化建设的个性特色日益鲜明。更重要的是，这项活动在全行业致力于品牌建设，努力提升品牌贡献率的工作中倡导了一种文化创造品牌价值的理念，树立了一种文化才能展现出品牌永恒魅力的价值取向，而这种价值理念和价值取向又在行业内产生了广泛的共鸣。
前不久，我到纺织大省广东调研，深感到近几年，广东纺织企业创立品牌的意识普遍增强，而且越来越注重用文化来树立品牌的形象，这种现象在其他地区也表现得日益突出。我想，这可能是中国纺织十大品牌文化推介活动三年来在行业内产生的积极效应。

    文化提升品牌建设

    建设纺织强国，首先是要建设纺织品牌强国。中国纺织工业“十一五”发展规划提出将科技贡献率和品牌贡献率作为行业工作的重点，这是落实科学发展观，转变纺织经济增长方式，推进纺织强国建设的重大举措。

    提升品牌贡献率，关键是要提升品牌竞争力，而品牌竞争力的核心是品牌的文化内涵。多年来，我国已稳居世界最大的纺织品服装生产国和出口国地位，但与纺织大国地位不相称的是，我们走出去的只是“中国制造”的产品，而不是“中国品牌”。品牌的缺失使我们获得的效益只是跨国价值链的15～20%，充当的只是“跨国产业链中的加工伙伴”的角色。
    
    与国外著名纺织品牌产品相比，不是我们技不如人，我国纺织业现在已可以为国际市场提供任何品种、任何质量的纺织品和服装；也不是我们没有品牌，以服装行业为例，我国服装注册商标有几十万，但具有高附加值的品牌却微乎其微，以自有品牌出口的服装还不到1%，不仅国际市场难觅中国品牌服装的踪迹，即使在国内市场，也受到国际品牌服装的种种压力。应该说，我国众多的纺织品牌缺的就是没有自己的特色，缺乏个性，创新不够。也就是说，我们的品牌还缺少文化内涵，缺少与国外著名品牌竞争的，具有中华民族精气神和现代时尚的文化魅力。

    经过多年的发展和积累，我国纺织业从装备到工艺技术都已具备了参与国际竞争的许多基础性优势。实现从加工制造到品牌创建的飞跃，关键是要通过品牌，整合包括产品、人才、管理、信息、市场诸方面的优势资源，使企业的产品、技术、销售和服务在文化这个层面上得到充分而精致的展现。因此，品牌创建的过程实质上就是文化提升的过程，在这个过程中形成的品牌竞争力才是不可复制、不可模仿的企业核心竞争力。

    创新使活动向纵深发展

    中国纺织十大品牌文化推介活动开展以来，我们始终坚持创新的精神，使这项活动不断向纵深发展。首届活动在北京举办，成功推出了品牌文化建设的十大典型，在行业内积极倡导“用文化构筑纺织品牌之魂”的理念。第二届活动在品牌之都青岛举办，在推出一批品牌文化先进典型的同时，我们邀请海尔集团首席执行官张瑞敏作了品牌文化的专题演讲，实地考察了海尔、青啤等企业，使与会代表在更广阔的层面上对国内品牌文化的发展现状和趋势有了深入的了解。今年的活动将移师上海。

    这次活动有几个特点：首先是国际化。这次品牌文化高峰论坛以“品牌文化·交流互鉴”为主题，邀请了阿迪达斯、伊藤忠、贝卡尔特、斯威夫特、安乃安等国际著名品牌的高层主管莅会演讲，使这次活动具有了更宽广的国际视野。

    其次专业层次高。杜钰洲、许坤元、杨东辉等中国纺织工业协会的高层领导；世界品牌实验室首席执行官丁海森等品牌研究专家、红豆集团总经理周海江、恒源祥集团公司董事长刘瑞旗等在我国纺织品牌建设中具有重要影响的企业家都将在此次论坛上发表重要演讲。这无疑是我国纺织行业的品牌文化建设最具权威的一次盛会。

    此外，品牌文化推介更加隆重和热烈。这次十大品牌文化推介会采用晚会的形式逐一推出今年的十大品牌文化企业，并以大屏幕展现的形式，生动、直观、形象地展示企业品牌文化的内涵和成果。授牌后，还将采取主持人与品牌文化企业CEO访谈的方式进一步揭示企业品牌文化建设的特色和亮点，并向获得十大品牌文化的企业赠与由中国纺织工业协会领导的题词。

    还有就是今年的十大品牌文化评审更加严谨。除严格按照规定的程序推进各个环节的工作外，为保证评审环节的公平、公正，我们还进一步充实了专家评审组，完善了评审条件，使各方面的评审意见在规范的基础上得到了更充分的表达。经综合评审组每个成员的意见，按得票多少，最后确定了今年十大品牌文化的推介名单。

    推介活动不断深化

    品牌的打造是一个漫长和充满挑战性的过程，因此品牌文化建设也是纺织行业的一项长期任务。杜钰洲会长将品牌文化建设的内容归纳为质量、创新、快速反应和社会责任四个方面，指出了品牌文化建设涵盖了从产品的设计，科技手段的运用、管理、营销、直至满足消费者的需求倾向和社会认可等企业生产经营的全部过程。因此，推进品牌文化建设我们还有大量的工作要做。

    在推进品牌文化建设深化方面，我们将抓好以下两方面工作：一是认真总结三年来品牌文化推介活动的经验，进一步提升品牌文化推介和品牌文化高峰论坛的质量，把这项活动办成我国纺织行业总结推广品牌文化建设新成果；观摩学习品牌文化建设的新经验；研究探讨品牌文化建设新趋势；引导推动品牌文化建设新发展的层次最高，最具权威性的行业平台。二是逐步将品牌文化建设由点到面扩展。适应我国纺织区域化发展的新趋势，我们将在适当的时候，在品牌文化建设成绩显著，纺织服装品牌知名度较高的地区，推介一批中国纺织品牌文化建设名城或工业园区。