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山东文登:名牌撑起的一座“家纺名城”
9月14日,山东文登云龙绣品有限公司的“云龙”商标被国家工商行政管理总局认定为中国驰名商标,实现了全市零的突破。而此前,万得集团有限公司的“WON&WON”牌台布刚刚荣获“中国名牌”称号,跻身中国名牌产品行列,可谓双喜临门。至此,文登市家纺产业已拥有中国名牌产品3个,国家免检产品2个,中国驰名商标1个,山东省名牌产品、著名商标9个。
文登素有“鲁绣之乡”的美誉,是全国惟一的“中国工艺家纺名城”。过去,文登家纺业曾经历过贴牌的尴尬,“文登制造”打上别人的商标,给别人做了嫁衣,利润低不说,还要受制于人,家纺业吃尽了没有自主品牌的苦头。名城里面少名牌这一状况很快引起了文登市委、市政府的高度关注,他们按照“品牌兴市”的发展理念,制订了创建品牌的近、长期规划,出台了鼓励扶持政策,规定企业用于新产品研发的资金,必须达到销售收入的3%;创出一个山东名牌产品、山东著名商标或中国名牌产品、中国驰名商标的,一次性分别给予企业10万元、20万元奖励,给相关人员20万元到50万元奖励,引导激发企业加快技术创新步伐,实现由贴牌向创牌转变,打造核心竞争力。
面对严峻的现实,文登的家纺企业迅速警醒,坚定了向品牌要市场、要效益的决心,开始步入以品牌为中心的“二次创业”之路。他们不断强化品牌观念,把品牌作为最大的无形资产来经营,加快研发拥有自主知识产权的新产品,下大力培植、推介、保护自主品牌,发展“品牌经济”,逐步实现由生产经营型向品牌经营型的转变,使品牌产品在数量和档次上都有显著的提高,一大批名牌产品如雨后春笋般脱颖而出,形成了庞大的“品牌方阵”。艺达、云龙等龙头骨干企业还在英、美等10多个国家注册了商标,有了开拓国外市场的“敲门砖”。在同行业率先转型,现已拥有中国名牌、国家免检产品两块金字招牌的艺达集团,尝到了品牌经营的甜头,今年前8个月自营出口额达到5000多万美元,国内销售额突破1亿元。“被动贴牌贴掉的是市场,主动创牌却能闯出一片新天地。从贴牌到创牌,也是一个企业逐步走向成熟、走向兴盛的过程。”公司董事长王金广深有感触地说。
在众多名牌的支撑下,文登“中国工艺家纺名城”更加名符其实,家纺产业越做越大、越做越强。目前,全市家纺产业已经形成了以五大集团领军,2000多家中小企业组团发展,10多万从业人员竞相参与的产业规模,产品发展到4大系列、4000多个花色品种,畅销国内各地,出口到美国、英国、法国等60多个国家和地区,年销售收入突破130亿元,成为全国重要的抽纱制品生产出口基地,跻身山东省十大产业集群行列。
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