山东是服装大省，但不是服装强省；是“制造大省”，也是一个“品牌小省”。没有形成自己的特色，“实而不名”是山东服装产业的真实写照。

　　今年年初，山东提出到２０１１年，规模以上服装企业总产量争取达到３５－４０亿件，出口创汇争取达到１２０－１２５亿美元的口号和目标，对此，业内人士表示，这表明在全国服装产业争先空后发展的情况下，山东服装要为自己正“名”。

    创建自主品牌迫在眉睫
　　　
　　记者：山东服装出口７５％以贴牌加工为主，自主品牌产品比重低，在全国大力推进自主品牌建设的情况下，０ＥＭ这条路还会走多远？

　　万进：企业大多做贴牌，这是山东服装行业面临的主要问题。随着更多的、成本更低的发展中国家加入到发展制造业这个领域中来，必然会与中国形成竞争；国外的企业把中国当成一个很大的服装消费市场，越来越多的国外知名品牌正在瞄准山东市场。而山东的企业如果不致力于发展自己的品牌，还停留在为国外的企业进行加工的层次上，在激烈的市场竞争中，显然是很危险的。企业这种“迫不得已的选择”赚取低利润的方式必须改变。

　　发展自主品牌是企业发展的长久之计，企业现在都有创建自主品牌的意识，但是具体操作起来是个漫长而艰难的过程。行业协会会对想创办自主品牌的企业提供大量的信息和资源，起到一个积极引导的作用。山东的服装企业在过去做贴牌的过程中积累了多年的经验，已经有发展自主品牌的坚实的基础，生产方面也锻炼出一支素质高的生产团队。另外，国家也在政策上积极鼓励发展企业自主品牌，并且每年为企业参加国外展览发放津贴。

　　记者：山东服装“实而不名”的症结在哪儿？

　　万进：山东省服装在产量和出口创汇方面分别列全国第四和第五位，但绝对数额相差较大，２００６年全国服装规模以上企业产量达１７０亿件，其中位居第一的广东４６．２亿件，山东２１亿件；出口创汇第一的广东２８１．７亿美元，山东６１．７亿美元。这主要是因为自主创新能力不足，有较强竞争力的知名品牌少。硬件能力和研发资金投入不足，严重阻碍了企业自主创新能力和核心竞争力的提高。另外，企业文化建设和创新力度不够，行业企业间交流沟通少，共同合作意识弱，同质化产品综合竞争实力发挥不够，形不成合力，削弱了行业发展的整体势力。在面对瞬息万变的发展形势时反应速度慢，往往错失良机。

　　与此同时，面对国内土地、人力资源成本不断攀升；原材料、原料价格不断上涨；人民币升值压力越来越大；国际竞争力迅速成长等原因，常规服装产品的出口利润空间被压缩，加上出口退税下调的影响等，服装企业面临越来越大的压力，服装企业现在能做的只是尽可能的降低生产成本。
　　
    主抓创新链条

　　记者：针对这些症结，协会怎样开出一剂药方？

　　万进：用高新技术改造传统生产，提高科技进步水平，是提高行业增长率的坚实基础，我们应利用好目前已取得的各项成果，充分发挥出他们的作用和优势。而品牌作为行业企业的重要资源，是一种财富，是集创意、研发、设计、制造、管理、营销、广告服务等于一体的产物。因此，我们在整个创新过程中，应放在广义的大平台上，从多元化与专业化；从产业创新和时尚创意；从生产到管理，从销售到服务等各个环节都要联动创新，作为一个创新链条来抓，切实有效促进行业企业的整体创新。

　　２００６年我们在宁波行业论坛会上与各有关协会达成了“宁波共识”，以共同探讨新形势下如何相互取长补短，走共同发展之路达成合作共识，同时与北方及中原地区也达成了战略合作意向，就如何承接行业梯度转移，从多方位密切合作进行了新的探讨。２００６—２００７年协会协调南北方企业间的交流达４００多人次，其中一部分企业之间达成了生产经营等合作意向。今年５月初在庆云县服装节期间，就有总投资１２．６亿元的３１个重点项目和１９个总投资３０．７亿元的招商引资项目举行签约仪式，来参加服装节的人数达３０万人次，对于一个县城来说，这是非常了不起的。

　　记者：人才是创新的关键，由于历史原因，山东服装在企业高级管理人才、高级专业技术人才、高技能人才“三支队伍”人才比较紧缺，目前山东服装人才的建设情况怎样？

　　万进：可以说有了战略性的转变，企业通过“请进来、走出去”管理和技术人员进行培训，取得了明显效果。据统计，目前规模以上的企业技术人员中具有大专以上学历的由“十五”初期的３０％，提高到了９０％。

　　近年来，全国规模的各种服装设计大赛、模特大赛的举办以及服装专业的大中专院校，发掘培养了一批批服装人才“后备军”，为企业选拔各层次的技术人员提供了丰富的人才资源。培养和吸纳一批知名设计师和工艺师，为产品创新、创品牌服务。为行业发现人才，提高技术人员综合素质起到积极作用。
　　
    行业协会的角色

　　记者：行业协会将会扮演怎样的角色，其功能和定位能否得到进一步的深化和加强？山东服装如何规划自己的发展，具体目标是什么？

　　万进：行业协会的桥梁和纽带作用越来越大，并且不断强化，效果也会更加显著。虽然与国外的一些行业组织相比，我们还存在差距和不完善的地方，但产业发展的形势和要求更需要这么一个服务的组织，引导、协调和指导。桥梁要加宽，纽带要拉长，具体工作已经不满足于一个单纯的桥梁和纽带，企业更需要细节的服务，比如说企业的科技和品牌贡献率，坐下来与企业一起共同探讨，对企业具有直接的指导意义。很多事情，协会不能仅仅只是挂在口头上，要付诸行动。比如说现在设计和文化元素在服装行业越发受到重视，很多服装企业在注重科技的同时也在文化上下功夫，尤其是女装，但山东在这方面就比较弱。因此，下一步我们将倡导设计师品牌一方面要突出自己生活文化和设计风格，更要把品牌经营和高级定制服务结合起来，另一方面要强调品牌的主导商品系列。